如何对一（yī）个产（chǎn）品进行品牌包装？

在（zài）当下品牌力竞争的市场环境中，我想这是所有企业主都（dōu）在思考（kǎo）的问题。

之前有聊到过，品牌的目的是为了（le）让产品更快，更多，更（gèng）高（gāo）价的卖出。在实（shí）现这一目的的一系（xì）列策划（huá）与设计动作，称之为品牌包装。

这一系列动作包括了：战略策划部分，创意设计部分及执行落地部分。

而产品品牌包装的前提一定是基于企业（yè）资源禀赋及满足部分顾（gù）客群（qún）体需求展开的。

企业主该怎样把产品传达给（gěi）顾客呢？

品牌包（bāo）装（zhuāng）的统一性思维（wéi）：向目标（biāo）顾客传达产品的核心卖点并形成长时间的品牌记忆点（diǎn）。

现在大多数的顾客是茫然的，时间呈现碎片化，接收到的信息与新（xīn）事物无穷无尽。企业主只（zhī）有统一品牌每一次对外的（de）宣传，才有可能让顾客保留住对品牌的记忆。并在恰当的时候唤醒顾客的记忆，影响（xiǎng）顾客的购买决策。

这（zhè）里的统一不止是宣传的统一，更多的（de）是品牌情感理念与产品特性、品牌语言符（fú）号、品牌视觉符号、品牌数字符（fú）号（hào）的多重统一。由内而外多方位一体的传播我们产品的理念。 

战略策划部分 

战略策（cè）划帮助产品（pǐn）与顾客群体去做合理的关联，并满足顾客的诉（sù）求

产品定位，市场定位到传播定（dìng）位多位一体（tǐ）的（de）品牌包装思维是（shì）进行实际策划工作（zuò）的重要理念。

通过产（chǎn）品（pǐn）定位充分了解产品本（běn）身具有的产品特性并划分产品的品类，根据（jù）产品特性确定核心（xīn）目标顾客群体的年龄，性别。

通过市场定位确定核心顾客群体所具有的能够与产品（pǐn）产生关联的族群特性；我们的产品为这一特性（xìng）的族群能够提供什么便利，市场定位不（bú）仅是人（rén）群（qún）渠道的定位，更关键的是找到不同族群的（de）特质。并向他们给出产品的用途（tú）与交易理由。

通过传播定位（wèi）确定（dìng）这一族群的心（xīn）理特征，本产品满足顾客什么样的情感诉求，给了他们什么感（gǎn）性（xìng）的交易理（lǐ）由，完成品牌情感的嫁接。

例如:微商代理

产品定位：产（chǎn）品特点：一部手机（jī），随时随地的（de）工作  主要群（qún）体：女性

市场定位：消费者族群-居家宝妈，交易理由：自己（jǐ）做老板，利用空（kōng）余时间（jiān）赚钱（qián）

传播定位：顾客洞察:作为21世纪（jì）新女性，不甘于做家庭主妇（fù），希望通过自己的努力重拾事业，找回自信并帮助家（jiā）庭分担部分压力；                

                感性（xìng）理由：终于可以让家人与朋友刮目相看，得到他人认可，也提高了自我的认同；意义：重拾自我的机会

所有的这些定位都是在围绕我（wǒ）们（men）的产（chǎn）品与目标顾客群体去做（zuò）合理的关联。找到顾客与产品的关联点。通（tōng）过（guò）实际的产品用途与感性的理由满足顾客的诉求 

 创意（yì）设计部分 

创意符号是为（wéi）了形成品牌记忆点，并帮助顾客理解品牌理念

在经过前期的定位战略研究之后，下一步就是实际的语言、视觉、数字（zì）创意符号的设计体现。

从品牌命名、广告语、品牌故（gù）事、卖点及营销话语提炼、logo设计、产品包装设计与营销宣传物料（liào）设计等一系列具体的动作。这一部分是根据战略策划方案，输出与之匹配的传播符号的环节，也是消费者（zhě）与产品（pǐn）产生接触并形成初步认知的关键环节。

创意与设计的核心理念是整体统（tǒng）一性。所有的创意与设计动作都是围绕产（chǎn）品卖点与形成品牌记忆点（diǎn）为（wéi）宗旨，并帮助顾客更好的理解品牌的核心理念；自（zì）上而下，一步步的深入并互相关联。后面的章节会详细的描述具体的创作方法与原则，这里不做过多的撰写。 

 执行落地部分 

策划不仅是输出好的方案，怎么保留好的方（fāng）案也是至关重（chóng）要的

品牌的形成与用户的培养是一个长期的过程（chéng）

对于品牌（pái）来讲，营销宣传的（de）目的有两种：

一是唤醒（xǐng）老顾客的记忆，唤醒对于品牌的情感，影响顾客购买决策；

二是加强新老顾客（kè）的记忆，直至形成（chéng）品牌的长期记忆，影响顾客购买决策（cè）。

作为营（yíng）销人员来讲，首先要接受消费者健忘的这一事实，同时应该试图运用（yòng）各种策略和一些关于记忆的规律来帮助消费者减少遗忘，或者是帮助他们唤醒记忆。对于（yú）品牌来讲，所有对外宣传（chuán）过的品（pǐn）牌理念或者产品卖点，都会（huì）被消（xiāo）费者保存在大（dà）脑里面，形成品牌记忆（yì），唯（wéi）一（yī）区（qū）别的是，这个记忆的（de）完整度而已。这就需（xū）要（yào）品牌商时时刻刻的进行广告宣传，唤醒，补充消费者的记忆。

但有（yǒu）一点是非常关键的——品牌理念应该（gāi）是一致（zhì）的，这样才能够有效（xiào）的唤醒与加强消费者对于品牌的记忆，而不是又重新生成一份记忆，每一次广告都是为了加深消（xiāo）费者对品（pǐn）牌（pái）的记忆，不是给他（tā）们造成更（gèng）多的（de）信息烦恼。创新的广告不是不需要，而是需要根据特定的情况来出现，进行爆破式的突击战。

好的广告管一百年，每年过节都（dōu）会看到的脑白金不正是如此吗？

上（shàng）一期的内容      

 ——品牌（pái）包装在商（shāng）业闭环中让企业家赚钱（qián）的价值（zhí）解析

下一期的内容       

——价值100万的品牌包装项目该怎么（me）设计

END

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