如何对一个产品进行品牌包装？

在当下品牌力竞争的市场环境中，我想这是所有企业主都在思考（kǎo）的问（wèn）题。

之前有聊到过，品牌的目的是为了让产品更快，更多，更高价的卖出（chū）。在实现这一目的的一系列策划（huá）与设计动作，称之为品牌包装。

这（zhè）一系列动作包括了：战略策划部分（fèn），创意设（shè）计部分（fèn）及执行落地（dì）部分。

而产品品牌包装（zhuāng）的前提一定是基于企业资源禀赋及满足部分顾（gù）客群体需求展开的。

企业主该怎样把产品传达给顾（gù）客呢？

品牌包装的统一（yī）性思维（wéi）：向目标（biāo）顾客传达产（chǎn）品的核心卖点并（bìng）形成长时间的品牌记忆（yì）点。

现在大多数的顾客是茫然（rán）的，时间呈（chéng）现碎片化，接收到的信息与新事物无穷无尽。企业主只有统一品牌每一次对外（wài）的宣传，才（cái）有可能让顾客保留住对品牌的记忆。并在恰当的时候唤醒顾客的记忆，影响顾（gù）客的购（gòu）买决策（cè）。

这里的统一不止是宣（xuān）传的统一，更多的是品牌情感理念与产品特性、品牌语言符号、品牌视觉符号、品（pǐn）牌数字符号的多重统一。由内而外多（duō）方位一（yī）体的传播我们产品的理念。 

战略策划部分 

战略策划帮助产品与顾客群体（tǐ）去做合理的关联，并满足顾客的诉求

产（chǎn）品定位（wèi），市场定位到传播定位（wèi）多位一体的品牌（pái）包装思维是进行实际策划工作的重（chóng）要理念。

通过（guò）产品定（dìng）位充分了解产品本身具有的产品特性并划分产品的品类，根据（jù）产品特性确定核心目标顾客群（qún）体的年龄，性别。

通过市场定位确定核心顾客（kè）群体所具有的能够与产品产生（shēng）关联的族群（qún）特性；我们的（de）产品为这（zhè）一特性的族群能够提供什（shí）么便利，市场定（dìng）位不仅是人群（qún）渠道的定位，更关键的是（shì）找（zhǎo）到不同族群的特（tè）质（zhì）。并向他们给出产（chǎn）品的用（yòng）途与交易理由。

通过传播（bō）定位确（què）定这一族群的心理特征，本产品满足顾客什么样的（de）情感诉求，给了他们什么感性的交易理由，完成品（pǐn）牌（pái）情感的嫁接。

例如:微商代（dài）理

产品定位：产品特点：一部手机，随时随地的工作（zuò）  主要群体：女性

市场定位：消费（fèi）者族群-居家宝妈，交易理由：自己做老板，利用空余时（shí）间赚钱

传播定位：顾客（kè）洞察:作为21世纪新女性，不甘于做家庭主妇，希望通过自己的努力重拾事业，找回自信并帮助家庭分担（dān）部分压力；                

                感性理由：终于可以让家人与朋友刮目相看，得到他人认可，也提高了自我的认同；意义：重拾自我（wǒ）的机会（huì）

所有的这些定位都（dōu）是在围绕我们的产品（pǐn）与目标顾客群体去做合理的关联。找（zhǎo）到顾客与产（chǎn）品的关联点。通（tōng）过实际的产品用途与感性的理由满足顾客的（de）诉求 

 创意设（shè）计部分 

创意符（fú）号是为了形成品牌记忆点，并帮助顾客理解品牌（pái）理念

在经过前期的定位战略研究之后，下一步就是实际的语言、视觉、数字创意符号的设计（jì）体现。

从品牌命名、广告（gào）语、品牌（pái）故事、卖点及营销话语提炼、logo设计、产品包装设计与营销宣（xuān）传物料设计等一系列具体的动作。这一部分是根据战略策划方案，输出（chū）与之匹配的传播符号的环节（jiē），也是（shì）消费者与产品产生接（jiē）触并形成初步认知的关键环节。

创意与设计的核心理念是整体统（tǒng）一性。所有（yǒu）的创意与设计动作（zuò）都是围绕产品卖点与形成品牌（pái）记忆点为宗旨，并帮助顾客更好（hǎo）的理解品牌的核心理（lǐ）念；自上而下，一步步的深入并（bìng）互相（xiàng）关联。后面（miàn）的章节会详细的描述具体的创作方（fāng）法与原则，这里（lǐ）不做过多的撰写。 

 执行落地部分 

策划（huá）不仅是输出好的方案，怎么（me）保留好的方案也是至关（guān）重要的

品牌的形成与用户的（de）培养是一个长期的过程

对于品牌来讲，营销宣传的目的有两种：

一是唤醒老顾客（kè）的记忆，唤醒对于品牌的情感，影响顾客购买决策；

二是加强新老顾客的记（jì）忆（yì），直至形成品牌的长期记忆，影响顾客购买决（jué）策。

作为营销人（rén）员来讲，首先要接受消费者（zhě）健忘的这一事实，同（tóng）时应（yīng）该（gāi）试图运用各种策略（luè）和一些（xiē）关于记忆的规律来帮助消费者（zhě）减少遗忘，或者是帮助他们唤醒记忆。对（duì）于品牌来讲，所有对外宣传过的品牌理念或者（zhě）产品（pǐn）卖点，都会被消（xiāo）费者保存（cún）在大脑里面，形成品牌记忆，唯一区别的是，这个记忆的完（wán）整度而（ér）已。这就需要品牌商时时刻刻的进行广告宣传，唤醒，补充（chōng）消费者的记忆。

但有一点是非常关键的——品牌理念应该是一致的，这样才能够有效的唤醒与加强（qiáng）消费者对于（yú）品牌的记（jì）忆，而不是（shì）又重新生成一份记忆，每一次广告都是为了加深消费者对品牌的记忆，不是给他们造成更多的信息烦（fán）恼。创新的广告不是不需要，而是需要根据特定的（de）情况来出现，进行爆破式的突击战。

好的广告管一百年，每年过节都会看到的脑白金（jīn）不正是如此吗？

上一期（qī）的内容      

 ——品（pǐn）牌包装在商业闭环中让企业家赚钱的价值解析（xī）

下（xià）一期的内容       

——价值100万的品牌包装项目该怎么设计

END

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