做过了（le）无所的产品包（bāo）装设计，回过（guò）头来认真的思考了一下，作为产品包装（zhuāng），需要做到哪一些设计步骤，才（cái）能算是一个比较成熟的设计。

1.了解定位

      怎（zěn）么称呼都行：DNA、精神、核心价值、品（pǐn）牌精华、伟大理念，等等，包装设计（jì）必须强调品牌（或（huò）产品）背后的精神理念，产生一种综合效应。包装设计往往是整体沟通的一部分，必须同（tóng）理念或者定位形（xíng）成统一战（zhàn）线。而该理念必须是简洁有力的。

2.了解消费者

      要想了解消费者喜欢什么样的产品包装以及想（xiǎng）要（yào）什（shí）么（me）形式的产品包装，首先想想你自己。你喜欢（huān）什么？易于打（dǎ）开的包装，易于阅读的文字，你信任的品牌，清晰的产品类别，还（hái）是一个容易携带，容易放置或可循环（huán）利用（yòng）的包装？已经够复杂了。忘记那些繁琐的聚焦、洞（dòng）察之类（lèi）的言论，只需要利（lì）用你自己的（de）理解力以及常识！至少有80％是正确的。而（ér）这对于造就（jiù）成功的包装设计来说（shuō）已经绰绰有余。

包装设计的首（shǒu）要要点（diǎn）就是在脑海（hǎi）中装着消费者，第二才（cái）是商业、法律或老板。

3了解层级

      总有一件事（shì）情（qíng）是最（zuì）为重要的，极少（shǎo）会出现两（liǎng）件事物同等重要的情况，尤其在包装设计中。包（bāo）装（zhuāng）设计的负责人（rén）可能是市场指导、老板、或者技（jì）术指导，他必须负责制定层级表，供进一步设（shè）计（jì）包装的人参照。这一步少有人做，所（suǒ）以最后的结果往往是一个毫无重点的劣（liè）制包装。

      显然，如果产品是婴儿奶粉，那么营养信息是最关键的，而（ér）如果产品是年轻人嚼的（de）口香糖（táng），类似“不要抽烟”的建议（yì）似乎是上佳的选择。

4.了解简洁的含义

      80年前的香奈儿是将简洁阐释的最好的设计师（shī），她（tā）铸就了现在著名的口号“只做减法，不做加（jiā）法”，建筑师密（mì）斯.凡德罗（也提出了常被人重复，但少被实践的名言“少即是多！”不用多说，今天的包装上无疑存（cún）在过多的无用信息。

5.了解法规

       这是一（yī）个经常（cháng）出（chū）错的领域，因（yīn）为我们（men）确实不会在必须之事与指导原则或规则或最优方式之间做区分。而且法律可（kě）以用多种方式（shì）阐释出（chū）来。例（lì）如，包装盒的（de）前面仅仅意味着包装盒的前（qián）侧或旁边的另一侧吗？这完全取决于你拿包装盒的角度。为了避免落（luò）入印上“所（suǒ）有信息”确无实质性意义（yì）这一（yī）陷阱，你得（dé）问自己这样的问题：

      消费（fèi）者的确需要这个包装信息吗？

      该包装信息有助于增加销（xiāo）量吗？

      该信息能被理解吗？

      消费（fèi）者真（zhēn）的需要可（kě）口可乐易拉罐或小（xiǎo）坚果袋上（shàng）的全（quán）球分销联盟信（xìn）息吗？包装盒底（dǐ）的二（èr）氧化碳排放量呢（ne）？

6.了解材料（liào）

      你是否曾经一只手（shǒu）握着一罐果汁，另一只（zhī）手拿着（zhe）刚从冰箱中取出的包装盒？

      亲自试一试，你会知道为什么铝（lǚ）或钢铁会让人觉得更凉。开（kāi）发一（yī）个新包装时，所要决（jué）定（dìng）的首要问题便是选择什（shí）么材料，或哪种（zhǒng）材料组合方式，以便更好（hǎo）的展现出其内部产品的独特性。

显然，有着透明天窗的包装盒在（zài）今天很受欢迎，因为大部分消（xiāo）费（fèi）者都想知道他们究竟买了什（shí）么样的物品。

7.了解排版布局

      大部分营销人员都有一个根深蒂固的习惯，被称作“左上角综合症”，正如销（xiāo）售执行人员所认为的那（nà）样，包装就像一本书，人们会从左上角企业的（de）商标往（wǎng）下看。非常正确。包装设计可以有各种布局（jú），但表达出产品的理念才是排（pái）版布局以及视觉印象的重点。

8.了（le）解三维（wéi）

      一个全方位的包装设计师不能（néng）仅仅是一个平面设计师。他必须能够把握住形状、形式，知道如何取得良好的（de）效果。

      薄皱片物品，需要结（jié）实刚（gāng）硬的零售包装，反之亦然。一盒大且有（yǒu）趣的销售点，即便是相当简单的零售包（bāo）装（zhuāng），也能运作出惊人的成果。所以在（zài）包装设计工程（chéng）开工前，先决定你的资金往哪里投（tóu）放（fàng）。

9.掌握（wò）整体包装，即综合效应

      历经了多年的包装设（shè）计（jì），知（zhī）道今天我写这些文字的时候，还从来没有参加过一场以下负责人全部在（zài）场的会议：

      项（xiàng）目领导（dǎo）者；包装设计师；包装技术（shù）工程师；广告财务执行人员；法律顾问；商务代表。

10.了解生态

      今（jīn）天大量营养信息过于（yú）复杂，难以被一般的消费者所理解，我们被这类信息轰炸者。同时我们也受到全球危机的警示，如二氧化（huà）碳过量，臭氧层被（bèi）消耗。利用包装来向消费者普及生态知识，通过改变生活方式来加入（rù）让地球更（gèng）美好的活动中（zhōng），也不（bú）失为一（yī）个不错的理念吧。

      以上提到的所有包装事（shì）宜（yí）既属销售类又属技（jì）术类。他是（shì）一（yī）项有关零售包装、陈列用具以及承运物的工作，需要提前（qián）做出一些关键性决定，确定主要的视觉效果是什（shí）么（形状、颜色还是商标等），通过所有包装与媒介达到沟通的效果。

这不是一项简单的工（gōng）作。因此我常说：“不要指望它变得容易，应（yīng）该指望我（wǒ）们做的更（gèng）好！”

END

厚启品牌包装设计部/整（zhěng）编（biān）(behance)

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