一个好的包装设计需要具备什么样的特点？

这个问题就需要回归到包装的本质：

一.

      产品包装最初（chū）是（shì）为（wéi）了保护产品而产生的，那么每一款包装必须具备保护产（chǎn）品的功能。当然我们不能简单地（dì）理解这是给商品一个防止外力入侵的外壳，实际上（shàng）保护商品的意（yì）义是多重的。

包装（zhuāng）不仅要防止（zhǐ）商品物理性的损坏如防冲击、防震动、耐压等，也应该（gāi）包括各种化学性及其它方式的损坏。如啤酒瓶（píng）的深色可以保护啤酒少受到光线的照射，不变质。复合膜的包（bāo）装（zhuāng）可以在防潮（cháo）、防光线辐射等 还要防止由外到内的损伤，也要防（fáng）止由（yóu）内到外产生的破坏。如（rú）化学品的包装如果不（bú）达到要求而渗漏，就会对环境造成破坏。 包（bāo）装对产（chǎn）品的保护还有一个时间的（de）问题。

二.

      方便性：便于运输和装卸，便于保管与储（chǔ）藏，便于携带与使（shǐ）用，便于回收与废弃处理（lǐ）。(规格、尺寸、形（xíng）态、重量以及包装工（gōng）艺、材料、结（jié）构、开启方法等)。

三.

      可促销性：这是包装设计最主要的功能之一，是企业主做包装（zhuāng）最核心的驱动（dòng）力。不（bú）管是为了保护产品还（hái）是方便（biàn）客户，最终的目的都是销售。那么保护功能以及方便功能是带（dài）给客户好的体验度并节约企业主的（de）运输，材料，回收成本。

      对于一个陌生的产品来说，可促销性主要（yào）是体现在视觉感受，视觉感受（shòu）是产品给消费（fèi）者的（de）第一印（yìn）象，我们把（bǎ）外界对产（chǎn）品的体验定义为四个（gè）第一印象。而这四个印象就决定你的产品能否在（zài）货架上长（zhǎng）期（qī）的（de）生存（cún）。
      产品包装的外（wài）观造型以及平面视觉体验是第一“第一印象”
      产品（pǐn）包装的内部结构方便性有趣（qù）味性体验是第二“第（dì）一印（yìn）象”
      产品本身体验是第三“第一印象”
      产品材料是（shì）否环保以及资源可重复利用（yòng）为第四“第一印象”
      前三点（diǎn）主要是消费者体验，最后（hòu）一点是社会体验。消（xiāo）费者体验增（zēng）加复购（gòu）率以及品牌传播，而社会体验能（néng）够无限放大复购率以（yǐ）及品牌形象。
      一个产品是否需要都（dōu）满足这四个第一印象，需要看产品的属性及面向的客户群体（详情见厚启设计上（shàng）一个问答：对于一款产品来说包装设计重要吗？）

      现今的产品（pǐn）一般在第三第一印象以及到增加第一第（dì）一印象过渡阶段，从产品本身到外面的视觉形象体验。包装设计的发展在国内现（xiàn）在刚刚起步，很多的企业主主要还是集中在产品本身（这其实没有错，只是单点不明显（xiǎn）的优势已不足以强有力的占据市场），对于产品的包（bāo）装并不是特别的认可，或者是（shì）对于这一块的预算（suàn）几乎为零，碍于竞争的压力，及同行（háng）的做法，形（xíng）式化的（de）做（zuò）了一些包装设计，以求一个心理安慰。实（shí）则并没有起到太多的作（zuò）用。而一个优秀的（de）包装设计应该是一个整体化的考量，在（zài）整体化的过程中突出某一个印象，让这个印象留在消费者的心里，已到达最终的销售，二次销售以与品牌形象的（de）树立。

END

西安包装设计公司/厚启设计原创

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好的包装设计，应（yīng）该思考哪一些（xiē）问题？