商标设计的认知与解析

当代企（qǐ）业要发展（zhǎn）壮大，扩大产品的影响力和知名度，主要靠的是品牌的力量，即企业的商标。

商标充斥我们的生活，处处可见其存在，对于企业来说（shuō）商标可增加品牌曝光率，从而可以更好的塑造品牌形象。

本篇文章带大家了解商标，介绍商标的（de）法律知识来做商（shāng）标扫盲。最后从设计专业手法上来讲商标的设计原则以及设计方式。

商标的重要性

据说BP-前英（yīng）国石油公司（世界上最大石化集团）标志及一系列（liè）设计费用折（shé）合（hé）13亿人民币。百（bǎi）事可乐新商标设计费是660万人民币。海底捞（lāo）为了保护自己的商标甚（shèn）至把海底（dǐ）捡、盆地捞、还想捞（lāo）等相关联的商标名称都注册下来。今日头条为了维护自（zì）己的商标甚至起诉今日油条。

就如前段时间无印良品的中日商标之争，MUJI因为在床单上印了无印良（liáng）品而被告（gào）侵（qīn）权，最终输了官司，不仅要（yào）在官（guān）网发道歉（qiàn）声明还要赔偿中国无印良品62万余元的赔偿金。

暂且不（bú）论对错，MUJI的小（xiǎo）小（xiǎo）失误（wù），造成巨大的品牌损失，由此可见，一个品牌的商标对于其战略（luè）布局来看有着非常重要的作用（yòng）。

1.商标具有区别商品或服务出处的作用（引导消费者认牌购物和消费，让消费者在万千同类商品（pǐn）中找到你）

2.商标可（kě）以促进生产者或经营者提高产品或（huò）服务的质量（商标是商品或（huò）服务信（xìn）誉的载体。有了商标，企业生产者才能（néng）更好的维护自己的声誉和名誉。）

3.商标有利（lì）于市场竞争和（hé）广告宣传（商标是商战的利器，一种（zhǒng）商品（pǐn）要（yào）打开销路，为广大的消费者所认识，除保证质量的可靠外，还必须通过商（shāng）标这一焦点（diǎn）来（lái）进行（háng）广告传播，刺激消费者购买欲望）

商标大扫盲

1.什么是商标

商标是生产经营者在其生产、制造、加工（gōng）、拣选或者（zhě）经销（xiāo）的商品或者服务上采（cǎi）用的，用以区别商品和服务来源，由文（wén）字（zì）、图形（xíng）或者其组合（hé）构成的，具有（yǒu）显著特征的标志。

2、商标（biāo）注册所需（xū）资料

（1）资料

个人注册：经营者的身份（fèn）证复印件、个体户营业执照复印件盖公章（zhāng）　、商标图样及类别、商标申请委托书及确认书盖公章（zhāng）

企业注册：公司（sī）营业执照复（fù）印件盖公章、商标图样及（jí）类别、商标申请委托书及确认（rèn）书盖公章（zhāng）

3、商标注册（cè）流程

4、商标是如何分类的

根（gēn）据《商标注册用（yòng）商品和服务国际分类》的规定，商标划分（fèn）为45个类别（bié）。其中，1-34类为商品商标，35-45类为（wéi）服务商标。一件商标可以在一个类中选择10项商品进行保（bǎo）护。

按照形式划（huá）分，商标分（fèn）为（wéi）文字商标、图形商标、组合商标（文字和图（tú）形一起注册）商（shāng）标（biāo）一经注册，使用时便不能随便（biàn）更改。

5、关于（yú）商标（biāo）颜色的问题

一般申请商标都是申请黑白颜色的，申请成功后颜色可以随意来搭配。如申请彩色，申请下（xià）来就必（bì）须按原申请时的色彩来用，不（bú）可另行改变。指定颜色会受到诸多限制，建议谨慎考（kǎo）虑。

6、什（shí）么是TM标，R标，C标

TM标，不（bú）代表（biǎo）商标已（yǐ）经（jīng）申请成功，只说明商标正（zhèng）在申请中，防止其他人（rén）提出重复申请，也表示现有商标持有人有（yǒu）优（yōu）先使用权。

R标，是“注册商标”的标记，意（yì）思是该商标已在国家商标局进行注册申请并已经商（shāng）标局审查通过，成（chéng）为注册商标，拿到商标证书。

C标，是版权的标记，并（bìng）非商标的注（zhù）册的标示。

7、商（shāng）标受理通知书是否代表受保护

《商标受理通知书》的下发，并不（bú）代表商标已获准注册。只表示商标的申（shēn）请资料受理，受理申请资料后（hòu），还要（yào）经过约9-12个（gè）月的实质审核，通过后才会公告，公告没有异（yì）议发《商（shāng）标注册证书》，不通过，会下发《驳回通知书（shū）》。

8、商标申请为何不能保证100%成功

首 先，在目前的实际申请情况下：

(1)商标查询盲区：

商标申请（qǐng）前，事先查询可以在一定程度上避开（kāi）相同或近似，确保商（shāng）标的成功（gōng）机率更高。但商标局的查询（xún）系统有（yǒu）2-4个月左右的盲查期。近期申请的（de）还没有（yǒu）下发受理书的商标，是（shì）任何人（rén）都无法（fǎ）查询到的。在盲期内，可能（néng）会存在有人和你（nǐ）申请相同的商标的风险。

(2) 商（shāng）标近似的判（pàn）断：

在商（shāng）标查询时，对于查（chá）询（xún）到的结果，是要（yào）和申请人的商标进行近（jìn）似比对的。在比对的过程中，代理公司的商（shāng）标（biāo）查询（xún）员会根据自己的（de）专业能力做概率上（shàng）的判断，但这并（bìng）不是（shì）绝对的标准。尤其是图形（xíng）商标的近似度（dù），判断（duàn）的差异性更大。最终结果由商标局裁定。

(3)商标公告（gào）与异议：

商标受（shòu）理回执下来之后，商（shāng）标会进入公告期三个月，在此期间全国（guó）任何人均可以提出异议（yì），商标局收到异议后会让申请人答辩，然后综合（hé）材料作出是否予以核准的裁定，甚至还有可能复审。所以，这是第3个无（wú）法确定的（de）因素。

形（xíng）式审查后，不管商标最终是否（fǒu）注册成功，商标局不（bú）再退款。

9、商（shāng）标注册的有（yǒu）效期（qī）是多（duō）长，到期如何预展商标

注册商标的有效期（qī）为10年，自核准注册之（zhī）日（rì）起计（jì）算。

注册有效期限届满后，商标注册（cè）人应当在期满前六个月内办理续展手续。商标注册人在（zài）此期间（jiān）未能办（bàn）理的，可以在期满后的6个月的宽展（zhǎn）期内提出，但须缴纳受理续展注册迟延费（fèi）。宽展期满后仍未提出续展申请的，商标局（jú）将注（zhù）销该注册商标，如果原注册（cè）人想继续拥有该商标专用权，则须重新提出注册申请。

商（shāng）标的设（shè）计方法（fǎ）

我们从美学创（chuàng）意的角度单独的聊一下商标设计的构思与创意

行业特征创意

每类标志（zhì）都有其固定的行（háng）业（yè）特性（xìng），这些不同的行业特征给人的感（gǎn）受是不同的 ，食品的香甜，五金机电产品的坚硬（yìng），体育用品的强劲与活力，化妆品的温润体贴，药品的纯净，不同行业的标志设（shè）计形式，图形（xíng）语言，创意构思是完全（quán）不同的。

文化理念创意

文（wén）化理念创意（yì）是（shì）一种精神载体，一种文化的物化形式，一（yī）种个（gè）人价值的体现，一种世界性（xìng）语言和文明的象征，体现文化理念内涵是标志设计的使命。要想把握好标志设计中的文化理念创意，可以从其标志设（shè）计对象的民族文化、地域文化、时代文化（huà）中寻找灵感和突破口，来挖（wā）掘文化创意（yì）。

企业名称创意

要遵循易懂、易记、易（yì）识别的（de）原则，体（tǐ）现企业经营内容和（hé）内涵，还应该考虑企业文化理念及其所在（zài）地理区域等，最后将（jiāng）这些因素转化（huà）为视觉要素，以各种形式优美的图形，符号来表现出来。

特殊图形创意

特殊图形（xíng）创意表现主要（yào）有具象和（hé）抽象两类，写实的、概括的（de）、夸张的属具象类图形:纯粹的几何（hé）形，如点、线（xiàn）、面、体，有机的、无机的、偶（ǒu）然的、变体的属抽象类图形。要使图形元（yuán）素成为某个特定企（qǐ）业的象征，或象征特定企业的某些具体内容，就必须选择合理的艺术表现形（xíng）式来构图。

设计构成要素

图形（具象表现（xiàn）、抽象表现）｜（汉子、字母、数字）｜（图形取代（dài）文字｜文字与图形并存）色彩（单色、多色、渐变、异构）

商（shāng）标设计的七大（dà）原则

1、以简为美｜最（zuì）简单的方案往往是最有效的，可以更好的（de）适用于不同媒介，更容易辨认，被人记住。

2、商标要与客户相关｜你设计的商标应该（gāi）符（fú）合它所要代表（biǎo）的商业形象，但并（bìng）不需要直白地反映公司实际业务。

3、继承传统｜潮流更迭十分快速，客户（hù）投入资金，自然不希望设计在两年后就过时，对商标（biāo）来说寿（shòu）命是否重要。

4、追求独特（tè）｜从设计一个容易辨认的商标（biāo）开始，让人光看商标的形状或轮廓就能够分辨出来。

5、方便（biàn）记忆｜很多情况下，人们（men）只（zhī）有一瞥的时间来注意你的（de）商标。你的目的是利用这一瞥的时间，让人再次（cì）看见客户的品牌标识时（shí）立（lì）即回忆（yì）起（qǐ）来。

6、小地方见大智慧｜理想的设计应当能够缩小到一英（yīng）寸大而不损失任何细节，这样的商标（biāo）才能用在不（bú）同的环境下。要设计一个用途广泛（fàn）的商标（biāo）。

7、找准一（yī）个中心点｜那些能够在众多设计中脱颖而出的（de）图标设计各自都只有（yǒu）一个特别之处。可以简单快（kuài）速的印入（rù）顾客脑海，不（bú）会被繁琐的元素分散注意力了。

最后，作为品（pǐn）牌的领导（dǎo）者，应该培养自身对于版权和商标相（xiàng）关领域（yù）的敏锐嗅觉。放眼未来，找准目标，立下决断。

而对于设计师来说，尤其是品牌设计师，更需要有基本的商标版（bǎn）权意识（shí），避免自己的设计最终沦为山寨，成为徒劳（láo）。

END

关注厚启，学习更多品牌打造方法

部分图片转自（zì）网（wǎng）络，侵删