材料是包装设计的物质载（zǎi）体。包装的重要功能之一就是通过材（cái）料来保护商品，包装材料不仅是图形传达的基质，而且材料本身也是科（kē）学（xué）技术和文化特征的反映。随着科（kē）技的进（jìn）步，新型包装材料的出现越来越丰富多彩，由天然材料到合成材料、由单（dān）一材料（liào）到复合材料向前发展，并且体现为包装设计和消费文化观念的更新（xīn）。

随着全球经济化进（jìn）程的加快,越来越多的企业意识到在激烈的国标市场竞（jìng）争和复杂多变（biàn）的外部环境中,要想求得生存和长远发（fā）展,就必须站在全局的高度去把握未来;以及高效高速的信息传播以及科学技术的高度发（fā）展带来的产品低（dī）差异化,导致企业（yè）由（yóu）产品竞争、资本竞争转移到品牌竞争上来（lái）。 著名品牌（pái）设计公（gōng）司（sī）捷登设计总监Raymon曾说过：品牌价值成了企业的（de）核心（xīn）竞争力,品（pǐn）牌策略也就成了市场（chǎng）主导。而包装作为产（chǎn）品中（zhōng）不可或缺的一部分,也在品牌竞争中扮演（yǎn）着重要的角色。