自从公司的重（chóng）心转移到产品包装设计研究，已经过（guò）去了好多年，期（qī）间结识了很多的同行，也认识了各个领域的老板，但是（shì）整个行业对于包装设计的认知，给我造成了强烈的感触。作为包装设计研究（jiū）机构（gòu），觉得需要为产品包装设计（jì）的发展，贡献一份力量。也为（wéi）正在或已经在做产品品牌化的企业主们，提供少许的帮（bāng）助！

作为包装设计的本身，它为商品承载的（de）是什么？

      (1)保（bǎo）护功能：包装（zhuāng）最基本的功能。保（bǎo）护商品的（de）包装，我们（men）不能简（jiǎn）单（dān）地理解这是给商（shāng）品一个防止（zhǐ）外力入侵的外壳，实际上保护商品的意义是多重的。

      a.包装不仅要防止商品物理性的损坏如防冲击、防震动、耐压等，也包括各种化学性及其它（tā）方式（shì）的损坏。如啤酒瓶的（de）深色可以保护啤酒（jiǔ）少受到光线的照射，不变质。还有各种复合膜的包装（zhuāng）可以在防潮、防（fáng）光线（xiàn）辐射等几方面同时发挥作用。
      b.还有，包装不仅要防止由外到内的（de）损伤（shāng），也要防止（zhǐ）由内到外产生（shēng）的（de）破坏。如化学品的（de）包装如果不达到要求而渗漏（lòu），就会对（duì）环境造成破坏。 

      c.包装对产品的保护还有（yǒu）一个时间的问（wèn）题，有的包装需要提供长时间甚至几十年不变的保（bǎo）护，如红酒。而有的包（bāo）装则可以运用简（jiǎn）单的方式设计制作，可以容易的销毁。
      (2)方便功能：便于运输和装卸，便于保管与储藏，便于（yú）携带与使用，便于回收与废弃处理。(规格、尺寸、形态、重量以及包装工艺、材料、结构、开启方法等)。
      a.时间方便性：科学的包（bāo）装能为人们（men）的活动节约宝贵的时间，如快（kuài）餐、易开包装等。
      b.空间方（fāng）便性：包（bāo）装的空间方便性对降低流通费用（yòng）至关重要（yào）。尤其对于商品种类繁多、周转快的超市来说，是十分重视货架的利用（yòng）率，因而更加讲究包装的空间方便性。规格标准化包装、挂式包（bāo）装、大型组合产品拆卸分装等，这（zhè）些类（lèi）型的包（bāo）装都能比较（jiào）合理的（de）利用物流空间。
      c.省力方便（biàn）性：按照人体工程学原理，结合实（shí）践经验设计的合理包装，能够节省人的体力消耗，使人产生一（yī）种现代生活的享乐感。
      (3)促（cù）销功能：这是包装设计最主要的功能之一。

      在超市中，标（biāo）准化生产的产品云集在货架上，不同厂家的商品只（zhī）有依靠产品的包装展现自己的特色，这些包装都（dōu）以精巧的造型、醒（xǐng）目的商标、得体的文字和（hé）明快的色（sè）彩等（děng）艺术语言宣传自己。
促销功能以美感为基础，现代包装要求将“美化”的内涵具体化。包装的形象（xiàng）不仅体现出生产企业的性质与经营（yíng）特（tè）点（diǎn），而且体现出商品的内在品质，能够反（fǎn）映不同（tóng）消费者的审美情（qíng）趣，满足（zú）他们（men）的心理与生理（lǐ）的需求。

      以上（shàng）的三点（diǎn）是包装最（zuì）基本的（de）功能（néng），但是核心的一（yī）点就是如何更好的把产品卖出去，并且能够一直（zhí）卖出去，这也就是在探（tàn）讨，如何让你的产品在货架上长期的生存下去的原（yuán）因。

      影响产品能够一直卖（mài）的好的因素有（yǒu）很多，这里我们（men）重点（diǎn）聊一下（xià）包装印刷工艺以及包装结构带来的影响（xiǎng）......

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西安包装设计公司/厚启设计原创

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包装材料在包装设（shè）计中的（de）作用