第一步，品牌视觉（jiào）资产分析（xī）

品牌资产分（fèn）为六个部分，产品与服（fú）务、消费者、渠道、声誉（yù）、品牌形象、品牌视觉。在品牌资产的所有组成要（yào）素中，视觉资产（chǎn）是最核心也是最重要的资产，而视觉（jiào）让不同资产构成要素互动关联，也是在顾客（kè）心智中形成对（duì）品牌认知的（de）第一印象。

而包装设计升级最重要（yào）的一个点就是（shì）通过资产剖析和梳理，找到并（bìng）延（yán）续继承品牌已有的视（shì）觉资产，将其巩固强化。

对于品牌方来讲（jiǎng），最最（zuì）大的误区就是制定了错误的产品开发策略，盲目跟风（fēng）市场、求新求变，以求“洗心革面”销售的颓势，应对市场惨烈的竞争，而所谓的改头（tóu）换面式的（de）创新，其实是在损耗（hào）已在消费者心智中建立的品牌认（rèn）知。做品牌，我们要知（zhī）道（dào），累积心智资产才是王道。

第二（èr）步，创造符号，为产品赋能

包装是品（pǐn）牌的最（zuì）大媒体，包装设计的本质就是为了获得货架陈列优势，从而降低品牌（pái）营销成本，也就是产（chǎn）品被发现的成（chéng）本、理解成本和选择得力成本。那什（shí）么创意能够解决以上问题呢？

我们从日常交际的沟通工具中获得灵（líng）感，为包装设计了一套（tào）极简但视（shì）觉力很强的宠（chǒng）物（wù）表情符号系统，这套表情符号系统能够帮（bāng）助消费者“瞬间（jiān）关联、快速理解、马上记忆”。

为什么要用表情符号，因为表情符号（hào）是消费者最熟悉，人人每天都在用的（de）沟通工具，对表情所承载的情（qíng）绪感受和（hé）信息能量有着潜移默化的（de）认知（zhī），同时（shí）它的（de）沟（gōu）通（tōng）成（chéng）本、理解成（chéng）本（běn）最低。

通过宠物表情特征的概括、组合、重复（fù），形成一套宠物表情（qíng）包，它承载（zǎi）了包装与消费者沟通的能量包，并将其释放和传递给消费者，使产品更活（huó）泼幽（yōu）默，更有亲近感。从而获得（dé）最佳的货架陈列优势。

第三步  符号的应用和执（zhí）行

为什么要用表情符号（hào）去（qù）打造品牌的个性，品牌的（de）视觉资产（chǎn）？

因为动物表情符号就是利用（yòng）动物（wù）特征将其拟人化、视觉化，最（zuì）终塑造品牌的人格。

活泼幽默（mò）的拟人化表情符号会使消费（fèi）者更有亲近感，能让产品获得被优先选择权。

那（nà）如何通过符号系（xì）统让（ràng）品牌旗下多个宠物产（chǎn）品品类，不同系列（liè）、不同规格产品清晰区分？

如何将消费者的识别成（chéng）本降（jiàng）至最低？

我们这样做（zuò）。首先：简化标签（qiān）主视觉区域的色彩比重（chóng）关系（xì），放大品类（lèi）名及原料,增强产（chǎn）品辨识度，通过上下大（dà）小文字对比凸显品牌，增（zēng）强消费者对品牌（pái）的辨识。

延续品牌最具辨识度的极简几何块（kuài）面表（biǎo）情（qíng），并将（jiāng）图形在标签上的比重放到最大化,凸显和重复这（zhè）一最具差异化和（hé）代表性的品牌包装（zhuāng）视觉资产，增强消费者对品牌的（de）记忆.

这就是低营销成本的（de）宠物（wù）产品包装设计的三部曲，