京东JOY文创产品开发设计

客户名称：京东JOY

产品：京东JOY文创周边

所属品类：文创产品

合作（zuò）项目：京东JOY文创周边创（chuàng）作

经典IP形象京东JOY

相信大家对这可爱（ài）的JOY并不陌生吧，这只可爱的京东IP形象成功的为京（jīng）东圈粉无数，成为京东的品牌化身，代（dài）表京东（dōng）坚持"客（kè）户为先（xiān）"，努力提升用户体验（yàn），不断为大家带来惊喜和欢乐的精神。

京东X厚启=更多的（de）可（kě）能性

本次京东旗下文创与厚启设计携手（shǒu），以“JOY与矛盾空间（jiān）”为主题，致力打造一系列使人耳目一新的JOY文创产品，为（wéi）JOY注（zhù）入新（xīn）的活（huó）力。

乐观不屈的JOY+矛（máo）盾空间+奋斗的你

本次JOY的矛盾空间之旅主要是体现京东对（duì）未知世界的无尽探索，映射当下年（nián）轻人在瞬息万变的世界里，应不断（duàn）的突破创新，获（huò）取自我（wǒ）的成功（gōng）。

就如同三维世界不存在的矛盾空间也能在二维平面完美展现（xiàn）一样（yàng），一切皆有可能。设计理念融合了（le）当下（xià）青年对创意，美好生活的向往，让JOY与受（shòu）众具有（yǒu）更（gèng）强的情感联系。

插画中的JOY时（shí）而行走在宇宙（zhòu）空间里俯视地球，时而站在浩（hào）瀚星空上思考汪生，时而（ér）坐在（zài）城市之上阅人生百态，不断在矛盾空间里探索着未来的道路。

IP形象助力品牌（pái）

JOY矛盾空间（jiān）系列设计，丰富了IP的时尚（shàng）内涵（hán）与文化精神，激发了JOY IP的社会正能量，赋予JOY鲜活时尚的生命（mìng）力。不断创新的（de）品牌IP形象给品牌带来源源（yuán）不断的（de）活跃度和关注度，也（yě）成为京（jīng）东品传播和（hé）发（fā）展的一（yī）大助力。

在IP发展的大时代驱使下，品牌IP的建立和营销也成了如今最热门、最直接的的（de）营销方式之一。IP已成为企业强有力的识别符号和价值体现。品牌可以（yǐ）通过拟人化的IP形象与消费者拉近距离，建立情感联系，让企业更具有温度。

一个强大的IP形象能让消费者（zhě），快速清晰的识别品牌，唤起消费者对品（pǐn）牌的联想，进而促进消费者对其产品（pǐn）的需求。同时，“IP”形（xíng）象作为内容营销（xiāo）的一部分，品牌借助IP资源可开展更多的（de）衍生需求，拓展多元（yuán）化的市（shì）场需求。让品（pǐn）牌更好地进（jìn）行内容传播。

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