莺歌（gē）烧-鹿鸣堂电水壶包装设计

客户名称：莺歌烧

品牌：鹿鸣堂

产品（pǐn）：电水壶包（bāo）装设计

所属（shǔ）品类（lèi）：电子工（gōng）艺产品

合作项目：电水壶产品包装（zhuāng）结构设计，包装设计，产品手册设计

莺歌（gē）烧京东旗（qí）舰店

所获（huò）奖项：2018--BRAND创意呈现VI  入选

项目简述：

关于鹿鸣堂

鹿鸣堂E80电水壶（hú）是台湾莺歌烧旗下品牌鹿鸣堂的第八代（dài）全新产品，由台湾莺歌烧原创设计团队研发设计,广东三（sān）友斋实业有限公司生产制造（zào）。茶壶融合东方生活美学、禅茶文（wén）化、及现代先进安全制壶材料、措金银纹饰，韵味浑厚，是品牌旗下目（mù）前（qián）最高端的烧水壶，国内率先使用日本标准（zhǔn）SUS316不锈钢制造电水壶。

项目背景

目前国内茶壶市场竞争激烈（liè），莺歌烧需要定义新类别，新的设计风（fēng）格以区别鹿鸣堂与市场其他（tā）品牌之间的差异。长远品牌发展战略，第一步，莺歌烧团队希望从单纯烧水壶切入（rù）市场，到第二（èr）步带（dài）抽水+自（zì）动烧（shāo）水二合（hé）一、再到第三步带消毒（dú）+抽水+烧水（shuǐ）三合一的产品（pǐn）以及消毒柜等。因此未来的设计需构建品牌的延续性（xìng）和品牌的识别性基因，以确保品（pǐn）牌持久的生命力。通过与厚启团队的合作，找到这一重（chóng）塑品（pǐn）牌基因和产品包装风格的方式，为品牌（pái）的下一步战略奠定基础。

项目焦点：

安全（quán）性运输及包裹是鹿鸣堂E80电水壶包装（zhuāng）需要首要（yào）解决的问题（tí）。由于产品设计上结合了陶瓷（cí）工艺，其对稳（wěn）定（dìng），安全，长途运（yùn）输保护水壶不（bú）受损有较高的结构强度要求，因此，具备稳定安全的结构性能，良好（hǎo）的开启体验，完美的产（chǎn）品契合（hé）度，是关键因素（sù）。同时，作为第八代产品，品牌基因的重新解构（gòu）和重塑，以及找到品牌风格和气质的延续性是此次项（xiàng）目的第（dì）二个核心问题。

解决问题：

结（jié）合产品自身特性，包装我们采用高级特种珠光纸作为外盒包材，整体盒型选用与产品契合（hé）度高的（de）方形，并根据（jù）产品的结构特（tè）性，采用（yòng）多层内衬，和卡扣以确保包装盒体的缓冲性能和稳定性，并在内衬配色上（shàng）与茶壶的双色对应，以达（dá）到视觉上的关联呼应，营造统一的视觉（jiào）美学。整体包装风（fēng）格契合（hé）产品的（de）日式东方美学定位，营造禅（chán）意文化气质，配以日本京都二条城低调的黑色（sè），华贵的金色，以体现产品的神（shén）秘高贵品质，并（bìng）利用印刷工艺模拟和营造日式传统的漆器，莳绘风（fēng）格的（de）技艺，实现产品包（bāo）装风格的重塑。

END

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