欧迪-派派宠（chǒng）物食品包装设计

客户名称：深州（zhōu）欧迪

品牌：派派

产品：猫粮，狗粮（liáng），宠（chǒng）物营养品（pǐn）

所属品类：宠物用品

合作项目：系列宠物食（shí）品包（bāo）装袋设计

项（xiàng）目简述：

派派是深州欧迪宠物食品有限公（gōng）司旗下品牌，派派秉承着执着的探索和（hé）创新，为真心关爱宠物健康的的密钥，借大自然提供的优质（zhì）食材（cái）开创性的推出了营养更均衡，将营养和放心的粮食带到爱宠的身（shēn）边。派派酵（jiào）素宠物食品包装品牌一直延用之前的形象，品牌形象不够现代化国际化，遂影响品（pǐn）牌价值提升。

项目焦点：

欧迪企业作为一家经营多年（nián）的国内宠物食品品牌，产品线完善，品类健全，但产品包装差异化特征，品牌个性特征不突（tū）出，难以在宠物消费市场建立品牌识别度。随着市场竞争不断白热化，品牌建设更需要在产（chǎn）品包装方（fāng）面（miàn）改（gǎi）良升级，以迎接市场（chǎng）的（de）激烈化竞争。因此，需要升级重塑品牌包装形象，重新激发品（pǐn）牌活力（lì），以吸引更多的（de）年轻一族的消费群体。挖掘品牌的基因，重塑品牌个性（xìng），设计独特强（qiáng）烈的包装识别记忆符号，并建立系列化的突出的品牌（pái）产品风格，是项目设计策划的核心问题。

解决方（fāng）案：

针对这一目标问题，我们从（cóng）产品的（de）实际消（xiāo）费人群年轻宠物主人的角度（dù）出发，设计了简约，活泼，有情景感的插画宠物形象，通过宠物主人（rén）与宠（chǒng）物之间最熟悉的（de）日常游戏活动来呈（chéng）现不同场景，以此和宠（chǒng）物（wù）主人即宠物食品消费者建立情感沟通，达（dá）到情景交（jiāo）融的目的，塑造品牌美好的第一印象。

其次，产品（pǐn）品类特征及产品（pǐn）的功能优势（购买理由）被严谨，清晰有序的编排到与背景色对比突出的白色色块里，利用包装核心视觉（jiào）符号-插画图形的指示引导，帮助（zhù）消费（fèi）者获（huò）取产品信息，认同产品价值，并最终促使消费者达成购买意（yì）愿。不同型犬及品类之间的差异，利用不同宠物形象及不同色彩进行区分，风格统一，又有清晰地区分识别特征。通过这（zhè）一完整，系统（tǒng），严谨的设计执行，以帮（bāng）助客户（hù）针（zhēn）对目标问题的（de）改进和解（jiě）决。

END

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