西北包装设计行业问题解析前言：

       在信息与文化（huà）高速发展的（de）中国，包装设（shè）计作为（wéi）产品的载体，日益（yì）被消费（fèi）者与商家所看重。而包装设计的发展在国内是不均衡的，南（nán）方沿海城市对于品牌与产品包装设计不管（guǎn）是认知还是（shì）实际（jì）的投入要（yào）远（yuǎn）远高于以西安为代表的西北地区的企业

       西安作为一个旅游大市，并且依附于西北地区独特的自然环境，有着非常丰富的农副产品（pǐn）资源及良好的销售环境。但是随着消费者的消（xiāo）费认知在不（bú）断的升级，传（chuán）统的产品（pǐn）包装形式（shì）及视觉感受已经无法在打动新一代的消费者，特别（bié）是在西北地区（qū）在设计认知较为滞后的情况下，这种问题尤为明显。

厚启设（shè）计前（qián）往国际瓦楞展的包装升级研讨会现场

       而近一两年，西北地区的企业主们，也逐渐（jiàn）意识到产品包装（zhuāng）设计的重要性，开始去尝试为自己的产品做形（xíng）象升级。

但是在包装设计（jì）的合作过程中，迸发了很多的问（wèn）题：

       1.西北产品市（shì）场包装设（shè）计（jì）水平参（cān）差不齐，混乱；西北地区专业化的包装设（shè）计公司偏（piān）少，包装设计不同于其他的（de）平面设计，包装更多的是以产品设计的思维去做设计，面向于消费者，考虑的是用户与产品之间的关系。而西北地区的包装设计要不是（shì）什么设计都做（zuò）广告公司做，要不就是印刷制作公司会带一些设计师，帮客户调整一下方案（国内有很好的综合性的设计公司，制作公司有些也有很好的设计团队，只是在（zài）西北较为缺乏），然后直接用于生产制作（zuò），加上制（zhì）作成本的控制，导致（zhì）最终的出来的产品包装，差（chà）强人意。这种局面造成农产品销售（shòu）竞争力度不够（gòu）。同类（lèi）产品无法（fǎ）与国外农产品形（xíng）成有力竞争,也无法与南方企（qǐ）业的（de）产品做对比,,从而影响到农产品的销售量（liàng）。

       2.西北地区产品在外包装设计上的投入资金相对较小,甚至是（shì）没有；这也是西北地区产（chǎn）品无法占领全国市场的原因之一。设计行业在中国的发展差不多30年，主要的发展集中在南方及沿海地带，西北地区的设计价值认知不够，导致在西北地（dì）区的大部分企业主设计投资（zī）非（fēi）常小。在价值对等的今天，没（méi）有（yǒu）好的预算，自然也找不到有（yǒu）实力的（de）设计公司，出不（bú）了好的设计作品。

二.西（xī）北产（chǎn）品包装设计缺乏绿色可再生，可重复利用（yòng）的理（lǐ）念，产品缺乏差异化

       随（suí）着人们环保意识的提高、文化层次和审美能力的增强,对农产品质量的要求越（yuè）来越（yuè）高（gāo）;传（chuán）统的低档包装无法（fǎ）适应（yīng）当今市（shì）场,人（rén）们对产品包装设计的要求也越来越高。

       传统的农产品外包（bāo）装中过多使用化工材料生产的产品,比如:大米的外包装一般采用化工材料做成（chéng）的编织袋（dài）,二次加工后的食品大量使用聚乙烯产品等（děng）问题尤为严（yán）重。在绿色为主旋律的今天人们（men）有理由拒绝购买这样的农产品（pǐn）或食品。

如何解决西北地区的这些包装设计存在的问题？

       1.西安（ān）不乏有很多的食品企业在南方找设计公司与（yǔ）制作厂合作的，每（měi）一年花费大量的人力物力财力。这都是由于西安（ān）本土设计公司无法达到企业主的要求（qiú）。作（zuò）为西安本土（tǔ）的包装设计公司，厚启（qǐ）设计致力于产品包装设计，从设计到后期制作工艺材质的把控。我们希（xī）望通过一次次的与客户合作，帮助客户建立对西安（ān）本土设计实力的信心。这一部分的工（gōng）作，需要我们设计行（háng）业一起努力（lì）。单点突破，把自己的专业做到极致，给客户解决专业问题，

      2.对于大部分的县市乡镇企业，积极建立自己的品牌意识，意识（shí）到在（zài）当下的产品竞争中，我（wǒ）们早已（yǐ）从产品竞（jìng）争，到了品牌竞争，体验竞争。单纯的产品（pǐn）已不足以支撑整个的销售环境，产品作为我们（men）的核心，内在美，需要不断的调整，同样（yàng）需要匹配（pèi）相对应的（de）外在美，良好的包（bāo）装设计。这一意识形（xíng）态问题，在南北方信息壁垒越（yuè）来越弱（ruò）的时代，相信很快能够得到解决。

      3 .西安包装印刷制作供应链较为滞后问题；对于用户来讲，拿到（dào）的是产品，企业主们核心的（de）问题（tí）不是需要多么炫酷的效果图，设计方案，而（ér）是拿到实物，让人眼前一亮的实物。解决第一个问题：设计公（gōng）司不懂后期的制作工艺与材质。这是很多设计公司的通病，沉浸于纸上谈兵，所谓的意（yì）识（shí）形态。这（zhè）也（yě）是厚启设计之前（qián）聊到的，为什（shí）么包装设（shè）计不同（tóng）于其他的平面设计，而更多的是产品设计。

      厚启设计为了解决只是纸（zhǐ）上谈兵的问题，与18年上半年，去广州学习（xí）国内顶尖的包装设（shè）计技术与工艺，对于整个的制作流程做了（le）详细的了解，并整理的大量（liàng）的（de）资料，进行（háng）深入的学习；讲到这里，又刚好到了（le）第二个问题，为什么不在西安本地考察（chá）？西安的包装制作印刷品类稍显（xiǎn）不全，整（zhěng）体的供应链以及使用的印（yìn）刷机器不一定能满足所有的印刷要（yào）求。对（duì）于一些（xiē）前沿的包装工（gōng）艺，是无法在本（běn）地实现的。所（suǒ）以西安（ān）应积极引进行的技术人才与机器，改变消费者的这一认知-西安是可以给用户做好产品包装的。

        一个良好的产业链，靠的是整个产业链里面的每一环，共同的进（jìn）步。互相的认可。

后记：

       西安作为西北地区（qū）的龙头城市，肩负起为整个西北地区的产品包装设计产业链兴起的责任，厚启设计作（zuò）为西安包装设计公司之一，为此而（ér）奋（fèn）斗努力着！

END

西安包装设计公司/厚启设计

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