产品包装设计应该加强品牌属性

       品牌认知、创（chuàng）意、风格及其（qí）强化

       品牌（pái）实际上是在观（guān）感上（shàng）加强产品的真实感。产品本身永远都比品牌重要（yào），它们赋予了后者真正的内容。然后，我们购买的往往是一个品牌而不是产品，因为品牌被灌输了太多的感性的内容。往往我们买的是“雀巢（cháo）”，而不是固体即溶咖啡；

        我们购买的是“红牛”，而不是提神饮料。

        那么，一个有认知度的品牌是如何成立或创建的，又是什么构成这种（zhǒng）认知度呢？在列举出（chū）品牌的各组（zǔ）成部分之前，我需要说（shuō）明，认知指的是消费者看到或听到的品牌信息，形（xíng）象（xiàng）指的是我们个人心中的感性印象。品牌的视觉认知主要由这几个（gè）部分组成：

.商标（biāo）形象；

.颜色或颜色搭配；

.形状（zhuàng）/形式；

.风格（gé）；

.偶像/代言人；

.广告（gào）语。

       我们可以不时地（dì）加入配音，如叮当声，或者哈雷戴（dài）维森（Harley Davidson）的（de）引擎声！商标认知不是绝对统一的，就像不同的人会有不同的看法一样。它需要一（yī）个监理，一般是公司的市场经理（或CEO），而不是通（tōng）常被认定的法律部门。为什么是市场部？因为商标需要时刻适应市场情况以求生（shēng）存。

       进入了（le）食品（pǐn）饮品行业后我（wǒ）很（hěn）快意识到，强有力（lì）的品（pǐn）牌的食物尝起来（lái）味道也更好。如果它（tā）本身尝（cháng）起来（lái）味（wèi）道不错，并且一直有媒（méi）体做支撑的（de）话（huà），它会是味道最（zuì）好的一个。

由于我们往往是（shì）注意而非阅读品牌的名（míng）称，因（yīn）此，品牌名像路（lù）标一样易于（yú）理解是很（hěn）重要的，能够被迅速认出并（bìng）记住。此外，它应该有（yǒu）自己独特（tè）的个性。

       这么说，是否一个品牌的形象从被确立下来的那天开始就不容更改呢？过去人们确（què）实是这么认为的。但我们今天学习到的是，为了维持在市场的前列（liè），品牌的形象实际上也需要作一些演变，需要（yào）阶段性地发生变化，甚至删掉一部分或让其隐藏（cáng）在另一设计元素之后。

       然而，品牌中主（zhǔ）导性的视觉（jiào）元素（sù）是不（bú）能改变的。这里有几个（gè）例外的例子（zǐ）。有一天我看到利（lì）物浦足球俱乐（lè）部（Liverpool FC）带（dài）有嘉士伯（Carlsberg）商标（biāo）的红色装备，其队徽上的香克利大门变成了嘉士伯啤酒的绿色！品牌设计的主（zhǔ）要规则并未被百分之百地准确呈现（xiàn）。Cuscu飞（fēi）机场外的美极（Maggi）商标，你感觉如何？

       根据市场（chǎng）的变化，短期内改变品牌视觉形象中的一些部分，会让它变得更有趣。Toblerone（瑞士三角巧克（kè）力）在这方面很是擅长，玛氏和妮维雅（Nivea）也同样运用这种营销策略来保证它们的产品名列（liè）前

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西安包装设（shè）计公司/厚启设计整编自（包装沟通设计）

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