加强品牌（pái）包装的认知度，对品牌的认知、创意、风格进行强化

      如果可以的话，品牌商（shāng）标（biāo）最好能表达出品牌（pái）的价值，并且能有显著的个性。但仍旧有例外。我要提及的例子是我自己所在的（de）雀巢公司（sī）。雀巢（cháo）最基本的商（shāng）标，中性化且无太多特（tè）色，这是为了让其适用于所有产品而设计的，从中等质量到高等质量，从液体到固体，从巧克力到婴儿食品，等（děng）等。

      然（rán）而（ér），大约（yuē）20年后，身兼CEO与视觉形象设计负责人的包必达（Peter Brabeck）认为（wéi），不同种类的雀巢产品应该表达出各自的特殊（shū）性，于是一系列商标（biāo）设计出现了。我们为中性的雀巢（cháo）商标“着不同的装”，用以表达：

.巧克力的激情；

.牛奶的自然；

.水的纯净。

      在法国、巴（bā）西或西班（bān）牙这种雀（què）巢的大市场，这种策（cè）略很见效，但（dàn）在略小（xiǎo）的市场就存在一些问题（tí）了。

      不用说，一个很（hěn）有特（tè）色的（de）商（shāng）标自然有着（zhe）较高的价值。只需要（yào）看看可口可乐、家乐氏或毕雷（Perrier）。也许我可以将如何利用颜色或配色来强化商标的识别度写入（rù）书中。我们的大脑对于颜（yán）色的记忆远胜于对形状（zhuàng）、形式或（huò）语言（yán）文字的记（jì）忆，所以，一个有特色的商（shāng）标加上一种或多种颜色显（xiǎn）然是（shì）最好的选择。

      这（zhè）些色（sè）彩的最（zuì）大好处，对销（xiāo）售（shòu）来说既是创造了块效应（a block effect），它们让商标看上去体量更大并（bìng）且更有力量。我不是（shì）说过强有力的品牌食物尝起来味道也更好吗？

      在食品饮品行业，商（shāng）标（biāo）形象做得最成功的无（wú）疑是：建达（Kinder）蛋——绝对伏（fú）特加（ABSOLUT）——马麦酱（jiàng）（Marmite）——瑞士三角巧克（kè）力（Toblerone）——可（kě）口可乐（Coca-Cola）——美极（Maggi）Aroma——毕雷（Perrier）——瑞特（Ritter）巧克力。

      一个有认知度的品牌是如何成立（lì）或创建的？

END

西安包装设计公司/厚启设计整（zhěng）编自（包装沟通设计）

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