图画胜于语言

      英国作家Oscar Wilde（奥斯卡（kǎ）.王尔德）曾经（jīng）说过，“世上只有一件事比被人议（yì）论更糟糕，那就是没（méi）有人议论你。”插（chā）画会使消（xiāo）费品（pǐn）成为（wéi）有价值的商品，会让人们发现（xiàn）商品（pǐn），拿起商品，直至将其购买回家。即使产（chǎn）品被退回，不（bú）管（guǎn）是出于什么原因，至少这个（gè）商品（pǐn）被人注意到了，而且有希望成为人们谈论的话题。插画在食品和饮料包装的设计过程中起到多方面的作用。它会告诉人们包（bāo）装内是什么产品，突出产品的（de）特性，帮助包装从拥挤的货架或是竞争市场中（zhōng）脱颖而出，最终达到促进销售的效果。

      食品和饮料包装上的（de）插画旨在吸引（yǐn）产品的目标受众群体。谷类食品盒或包装上栩栩如生的人物物形象（xiàng）立于超市的货架上（shàng），凝视着（zhe）年轻的目标受众，使年（nián）轻人为此着迷，进而（ér）产生购买产品的想法。如果包装上的人物形象（xiàng）可（kě）以与消费者进行（háng）眼神交流，这款产（chǎn）品便会给消费者留下积（jī）极的印象。眼神交（jiāo）流会影响消费者对品（pǐn）牌的信任感及他们与品牌的（de）联（lián）系，提升品牌忠（zhōng）诚度。

      例如，茶叶包装的目标受众群体不同于谷物食品的年轻（qīng）受众（zhòng）群体。配以柔和色彩（cǎi）的传统插（chā）画不仅（jǐn）可以起到推（tuī）广传统茶叶品种的作用，还可以吸引年龄较大（dà）的消（xiāo）费者或普（pǔ）通的饮茶者。茶（chá）叶包装上稀奇古怪的多彩（cǎi）插画可以起到推广独特茶叶口味的作用，吸引年轻的（de）饮（yǐn）茶（chá）者或是敢于尝试的饮茶者。插（chā）画可（kě）以用在相似产（chǎn）品类别的包（bāo）装设计上，用以对产品进行区分（fèn）并体现不同的价格卖点。以花生酱或蜂蜜包装为例（lì），主（zhǔ）流、大批量生产或有预算的产品包装会采用简单、大胆的插画和色彩。配以精制插画的简单（dān）抽象（xiàng）的包装解决方案可能会使用高级纸进行印制或是用金箔等元素进行装饰（shì），以便帮助消费者（zhě）区分那些用上（shàng）好原料制（zhì）成或是由（yóu）工匠手工制作的优质、豪华或精美的产品。

      给人留下深刻印象的插画会吸引消（xiāo）费者走进产（chǎn）品，带领他（tā）们踏上想象之旅。插画会向消（xiāo）费（fèi）者传达（dá）既定信息（xī），以品牌故事为基础，提升品牌认知度或是（shì）创（chuàng）建品牌（pái）意识（shí）。插（chā）画上会出现一些较为（wéi）明显的信息，其他信息则隐藏在插画（huà）之中，供消费者自（zì）由诠释和想象。葡萄酒产品包装上的（de）插画在产（chǎn）品营销方面发（fā）挥了非常有效（xiào）的作用，因为它们可以成为餐桌上的谈（tán）资或话题（tí）。葡萄酒和（hé）酒精饮料（liào）在竞争异常激烈的市场上为增强（qiáng）品牌与（yǔ）消费者之（zhī）间的互动而战，插画也的确（què）有助于区（qū）分产品，解决这一问题。

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