插画（huà）如何能够以一种具有商业意义的方（fāng）式建立起与产品的联系（xì）呢?更重要的是，企业愿意使用一种（zhǒng）更（gèng）贴近艺术而不是营（yíng）销的理念吗?

       了解新（xīn）事物并从中得到启发，才能获得独具创意（yì）的（de）突破性设计。这便是创意的源泉。很（hěn）多设（shè）计师喜欢根据他们已知的事物而不是他们学到的新事物提出自己（jǐ）的设计（jì）理念（niàn），这就是那么多的品牌设计可被预知，而且看上去非常相似（sì）的原因。

       选定（dìng）的插画风格应当受到大众文化的影响，让人们了解品牌的设计方（fāng）式。

       美国中西部地区的精酿啤（pí）酒领导者Summit酿酒公司准备进行品牌（pái）推广，并推出几种新款啤酒。Summit是（shì）一款（kuǎn）有着大（dà）批忠实（shí）受众的精酿啤酒系列产（chǎn）品。这（zhè）些啤酒（jiǔ）产品需（xū）要经历一场戏剧性的变革。设计难点（diǎn）在于保持熟悉度以（yǐ）利用品牌价值，更新品牌，并添加（jiā）先前设计中缺失的关联性（xìng）和真实性。

       如果你见过Summit啤酒包装的早期设计(图（tú）1)，便会发现包装并没有真正地反映出啤酒的（de）品质。

      图（tú）1

      这一情况在（zài）新设计(图2)中有了很大（dà）的改善，而且（qiě）并未偏离设计者（zhě）的初衷，顾客无须重新熟悉品牌。原有色彩并未改变，菱形图案和品牌名称的结构（gòu）比（bǐ）例也未变,插（chā）画只是对精酿啤酒的配方和传统（tǒng）进行了展示和突出。从瓶装啤酒到罐（guàn）装啤酒，各类产品均保（bǎo）持应有的一致性，以一种旧包装不曾使用的方式将所有相关元素联（lián）系起来。

       Summit的品牌重振计划涵盖了产品包装和销售点（diǎn）的（de）营（yíng）销材料。新设计通过亲（qīn）切的叙述方式向（xiàng）消费者介绍精酿啤（pí）酒的独特口味，加（jiā）深消费者（zhě）对新款啤酒（jiǔ）的印象，并以此向社会致（zhì）敬。

      啤酒包装上的（de）插画为拼贴画，描绘的是公司所在地（dì）的景象，并结合每款啤酒的特殊配方和（hé）原料设计而成。它们是Summit啤酒（jiǔ）特性的关键所在，为产品线的（de）拓展提供了一个坚（jiān）实的（de）营销框架。了解Summit啤酒的消费者在（zài）尝试（shì）过这个他们并不熟悉的（de）新口味之后，便会立刻知道这是由他们所信（xìn）赖（lài）的精酿啤酒公司（sī）推出的新款啤酒。没有尝试（shì）过（guò）Summit啤酒的消费（fèi）者也（yě）会因其出众的包装而发现它。插画和醒目色彩的组合占据（jù）了啤酒（jiǔ）货架的些许空间。当货（huò）架上的很多产品简单地混在一起，或是因为包装太过复杂而无（wú）法将几十个瓶子、罐子等堆积在一起而形成广告（gào）效应的时候，这种颜（yán）色简单的插画(图31)便能使Summit啤酒从众多同类商品中脱颖而出。显（xiǎn）而易见的是，这款建立在原料和价值基础上的产品充满自信。

     图（tú）2

      似乎每隔几秒便会出（chū）现一（yī）种精酿（niàng）啤酒。这是一（yī）种文化现象。精（jīng）酿啤酒想要向我们传达什么样的文化信息呢?有（yǒu）些信息与这（zhè）一代人有关。人们对创造力的期待越（yuè）来越高，他们的穿着越来越（yuè）好，房子也装修得越来越漂亮。不管收（shōu）入如何，今（jīn）天的人们与设计更合拍。

      精酿啤酒是属于那种创意来源于内在品质（zhì）的产品。精酿啤酒师和专业人士主动担负起责任，志在酿造出（chū）更好的啤酒（jiǔ）。如果你（nǐ）能理解酿酒师（shī）对（duì）优质啤酒的执（zhí）着追求，便会对他们酿造岀的啤酒有所了解。这一点同样适用于出色的设计作品。

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“引发消费（fèi）者的兴趣”的包装设计，才是好设计