位于澳大利亚南（nán）部巴罗萨谷的精品优质（zhì）葡萄酒生（shēng）产商（shāng）Lanz Thomson，就 Orlando品牌的重新定位事宜与Cornershop进（jìn）行（háng）接洽。Lanz Thomson是瑞士Lanz家族和（hé）Thomson家族（zú）联合创办的企业，由种植葡萄园的葡萄栽培学家Brian Thomson领导。他们原有的包装和品牌故事（shì）的效果不佳，因而将品牌名称更名（míng）为

     Orlando，一个由Thomson创立的葡萄园的（de）名字（zì）。 Orlando在土著语中意为“在另一边”，因为葡萄园位于巴罗萨谷的“另一边”。数千年以（yǐ）来，土著部落一（yī）直在这里游荡，而且了解它的特殊地位。在这（zhè）片区域发现的几处（chù）岩石艺术遗（yí）迹包括一些用红色、黄色和白色赭石绘制而成的古老画   作。直至今天，人们还可以（yǐ）在（zài） Yolanda葡萄园找到这类岩（yán）石。土壤与（yǔ）这类岩石相互作（zuò）用影响着葡萄的生长，是 Orlando葡萄生长过程中极其重要（yào）的一部分。Morland的（de）品牌推广和包装设计(图32)以（yǐ）土壤条件和葡（pú）萄（táo）园与（yǔ）土著部落的联系（xì）为灵感。插画上有很多代（dài）表岩石（shí）层上方浅层土壤( Yolanda葡萄园（yuán）的独特属性)的圆点。商（shāng）标被印制在朴素色调的无涂布纸上，细节部分用高光（guāng）泽清漆进（jìn）行点缀以增加产品的价值。

      Moolanda Workers是一个子品牌。起初，这款产品没有名字。后来，Cornershop以在这片土地上辛勤劳作的劳动人民为灵（líng）感，例如那些照料葡萄园并参与葡萄（táo）酒手工酿（niàng）制的葡萄种（zhǒng）植者（zhě），创作了一个视（shì）觉故事。“Workers"(工人)看起来像是（shì）一个合适的名字。产品包装(图33)的亮点在于一幅描绘了葡萄种植（zhí）者( Brian)、他值得（dé）信（xìn）任的伙伴(家里的（de）狗)、一些工具和岩石的（de）插画。插画师用手工方式将每个客体绘制在纸上（shàng），然后将其剪下，并用各色漆料为其着色。简单（dān）的插画风（fēng）格和抽象形态源于土著居民的岩石（shí）艺术。

     Pindaric是一家位于巴罗萨谷的家庭（tíng）式经（jīng）营的可（kě）持续农场，其经营范围包括牧羊场、橄榄树、粮食作物和葡（pú）萄树农场中央（yāng）是家庭住宅(一栋青石维多利亚式农场主住宅)和地窖门—经农场主之手得以修复的（de）历史建筑。

      Petite La Femme(年轻女子)是一种由Pindarie推出的甜型葡萄酒，这种葡萄酒是用（yòng）被称为Savagnin的法国（guó）葡萄品种酿制而成的。这是一种销量不佳（jiā）的葡萄品种，市（shì）场上对该品种的葡萄酒有一些负面看法。Cornershop的目标（biāo）是打造（zào）一个可以依赖（lài）的，并能改变消费者看法的畅销品牌。包（bāo）装上的插画是（shì）以（yǐ）维多利亚时（shí）代的时尚和照片为灵感而设计的。

      Pindarie是一（yī）家小生产（chǎn）商，其在包装设计上的投入预算有限，包括（kuò）委托插画（huà）师绘制一幅年轻女子的（de）插画(图34-35)。Cornershop使用19世纪(维多利亚时代（dài）)的蚀刻工艺和数码上（shàng）色技术绘制插画，解决了这个问题。风格独特的帽子由体现年轻女子个性及其喜爱事（shì）物的多种元素组成。对Cornershop来说，寻（xún）找（zhǎo）合适的元素以完成最后的插画（huà）制作是一项不小的挑战，例如找到一顶合适的帽（mào）子和一个脸部表情合适的女（nǚ）孩。

       Cornershop最终设计出了一个反映葡萄酒花果芳香的清（qīng）新、有（yǒu）趣的艺术品，吸引了（le）众多年（nián）轻女性目标受众的注意，帮助该（gāi）品牌从竞（jìng）争对手中（zhōng）脱颖而出。

       一张图片胜过千言万（wàn）语。插画（huà）能（néng）够讲述品牌背（bèi）后的独特故事，让人们了解品牌从何而来的同时，反映包装内（nèi）产品的（de）品质。它还有助于体现（xiàn）产品的价格（gé）卖点，吸引目标消费群体的注意。插画可以（yǐ）有效地帮助产品从拥挤的货架或竞争对手的产品中脱颖而出（chū）。Moolanda的非传统式现代插画和包装设计赋予该品牌独特的特性，旨在吸引消费（fèi）者的注意力，激发消费（fèi）者的购买欲望，促使消费者拿起产品、与产品互（hù）动、阅读（dú）产品信息直至将其购买回家。所以说，包装是“沉默的推销员”。既然如此（cǐ），插画便是包装的特色所（suǒ）在，并在品牌的成长（zhǎng）过程中扮演着重要的角色。

       为了向消费者传达连贯（guàn）的品牌故（gù）事，从（cóng）线上营（yíng）销（xiāo）到宣传册、商品（pǐn）和销售点物品，所有营销（xiāo）资料都要以插画为特征。插画可以（yǐ）增加消费者对产品的印象，使消费者由此（cǐ）联想到（dào）一个品牌。独特的插画会在第一时间吸引（yǐn）新顾客购买产品。如果插画设计令人难（nán）忘，而（ér）且产（chǎn）品也深（shēn）受消费者（zhě）喜爱，那么消费者一定会（huì）回来购买更多的产品。

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