现在是全球珍爱宠（chǒng）物的年代，猫咪与狗狗作（zuò）为最受欢迎的宠物，他们的饮食（shí）无不是铲屎官们的重点关注对（duì）象，铲屎官们对于猫粮，狗（gǒu）粮的包装要求也是越来越高，那（nà）么让厚启带你们看看这全球各个国家宠物食品商们，对于宠物的品牌包装设计花了多少心思

一：美国Hill's Pet Nutrition宠物食品品牌——以科（kē）学（xué）为基础的宠物营养的新面貌：希尔的科学（xué）饮食推（tuī）出狗和猫食品的新包装设（shè）计（jì）

“我们很高兴能在宠物营养世界的激动人心的时刻为希尔的科学饮食带来新的包装外观（guān）设计，”珍妮弗说。 Giannotti-Genes，Colgate-Palmolive的Hill's全球设计总监（jiān）。“重新设计是这个独特品牌的自然演变，突出了科学营养对宠物终生健康和福祉（zhǐ）的（de）变革影响。从有益健康的摄影，到清晰陈（chén）述的科学益处和真正的食物成分，新的设计精美地传达了希尔的使命，以帮助丰富和延长人与宠物之间的特殊关系。“

“将宠物形象置于架子上更多的勾起铲屎官的情感寄托 - 我们希望展（zhǎn）示宠物在每个阶段做好的一面，展现（xiàn）他们独特的个性，真实地捕捉（zhuō）他们在现实生活中的样子”

“希尔科学饮食的更新设计就是（shì）为了给宠物带来快乐健康（kāng）生活的护理，提（tí）供科学营养，让您的狗或猫完全（quán）满足他们茁壮成长的需要，”创始合伙人Julia Beardwood说。 Beardwood＆Co。是一家品牌和设计公司，与Colgate-Palmolive全（quán）球设计团队合作，领导Hill的所有品牌设计。“我们希望保留希尔科学饮食优势（shì）的精髓，同时更有说服力地（dì）讲述它的作用......营（yíng）养丰富的食物，为每个（gè）宠（chǒng）物的生命阶段，整体健康和支持健康的体（tǐ）重和牙齿（chǐ）健康创造健康（kāng）益处。Hill's是一个令人印象深（shēn）刻的品（pǐn）牌，拥有专业的基础和（hé）独特的产品。我们期待看到世界各地宠物屋的新设计。“

宠物食品的重（chóng）新设计：

凭借其标志（zhì）性的白色背景不变，以加强该品牌的临床资质（zhì），希尔的袋装和罐包装已经获得了完（wán）整（zhěng）的图形刷新（xīn）。

新宠物摄影突出（chū）了每只宠物引人入胜的可爱个性，并通过明亮（liàng）的眼睛，闪亮的外套和快（kuài）乐的舌头散（sàn）发出（chū）健（jiàn）康的身体。

所有宠（chǒng）物摄影都是由Michael Faye拍摄的，Michael Faye是一位专（zhuān）注于宠物的有才华的商业摄影师。高露洁（jié） - 棕榄设计团队在Expo West发现了他的才华，并意识到他是为希尔的宠物摄影带（dài）来独特外观（guān）的完美人选。

每只宠物旁（páng）边都会出现“帮助900万住房宠物寻找永远的家园”，以突（tū）显希尔长期致力于提供营养救援宠物需要健康和可采用的长期（qī）承诺，并在后面板上进一步突出了这一重要信息。

知道宠物父母希望（wàng）宠物的食物透明，包装清楚地显示了粗磨大小或（huò）湿的（de）食物质地以及配方中用于增加味道（dào）吸引力的真正食物成分。

简化了货架上的导（dǎo）航，减少了索赔复制和更清晰的（de）沟通，通过使用颜色（红色或银色）来表示日常健康或特殊饮食，从而区分产品组合中的产品。

希尔美（měi）国公司副总裁兼总经理Jesper Nordengaard继续说道：“我们的方法非常关注倾听（tīng）宠物父母（mǔ）的问题。我们需要让我们的产（chǎn）品（pǐn）背后的科学不言（yán）而喻，更加平易近人。” 我们还需要与宠物摄（shè）影产（chǎn）生内心的情绪反应，因此宠物父母可以将健康快乐的宠物（wù）与袋（dài）子连接起来。关于重新设计的一（yī）切都（dōu）让消费者更容易看到希尔的科学饮食可以为他们的（de）宠物带来的转变。“

关于此次宠物食品品牌包（bāo）装升级的3件独特之处：

希尔有一个令人惊讶和真实的故事，大多数人都不（bú）知道。它最初（chū）由（yóu）兽医莫里斯博士创建，用于治疗由于营养不良而患有肾衰竭的狗。莫里斯博士开始在他的厨房里为狗做食物（wù），这改变了巴迪的生活。八十年后，数百万（wàn）宠物的生命通过（guò）适当的营养改变，以满足他们的需求。

通（tōng）常，您（nín）使用库存摄影素材（cái）作为最终图像的来设计早期（qī）包（bāo）装设计，并且只有在包装设（shè）计被证明在研究中有效时才投资摄（shè）影。然而，我们很早就认识到，我们需要创建一种不一样的（de）图像样式，并且我们需要具有特定的宠物品（pǐn）种，年龄和大小。找到现有合适的苏夏是不可能的。因此，我们做了一（yī）些早期研究，以（yǐ）确定与（yǔ）宠物父母真正联系的图像风格，并投入测试摄（shè）影来证明它。它很贵，但价值1000％。

希尔的宠物食品，住所和爱情项目通过确保他们一年365天（tiān）都能完全平衡营养来支（zhī）持庇护动物。结果，越来越多的快（kuài）乐，健（jiàn）康的宠物每年回家。希尔每天在北美的（de）800多个避难所喂养无家可归的宠（chǒng）物。自2002年（nián）以（yǐ）来，已经捐赠了超过2.9亿美元（yuán）的食品。一致的（de）优质营养有助于宠物（wù）更容易（yì）被采用。这就是希尔帮助900万宠物找到永久家园的方式。

机构：Beardwood＆Co。

摄影：Michael Faye

项目类型（xíng）：生（shēng）产，商业工作

客户：Hill's Pet Nutrition

地点：堪萨斯州托皮卡

包装内容：宠物食品

包装基材/材料：纸张

印刷工（gōng）艺：柔版印刷

二：ByNature®狗和猫粮食品品（pǐn）牌包装设计（jì）

所有消费者都希望感受到理解和重视。虽然他们可能希望减少支出 - 但他们绝对不想牺牲这些感（gǎn）受。——伟大的包装设计始于消费者洞察

当（dāng）俄（é）亥俄州的BrightPet营养集（jí）团收购（gòu）了ByNature®狗和猫食品（pǐn）牌芝加哥时，他们重新制定了产品，旨在将其重新定（dìng）位于市场，作为区域独立零售商的独家品牌。然（rán）后，他们与Kick品牌+设计合作，重新设计包装。

作为第（dì）一步，Kick开（kāi）始挖掘并真正了解在独立宠物商店购物的消费者。

宠物专业购物（wù）者针对于不同的销售渠（qú）道对宠物（wù）食（shí）品包装（zhuāng）设计（jì）的重要性的看法

•在独立宠物（wù）专卖店

购物的消费（fèi）者正在寻找（zhǎo）更（gèng）多优质宠物（wù）品牌专（zhuān）卖店，消费者重视（shì）宠物的（de）专业知识和（hé）与零（líng）售商（shāng）员工的激情。他们重视用户体验，并且喜欢（huān）在他们的博客（kè）讲述他们的心里（lǐ）感（gǎn）受。

确保您的包装有助于他们发（fā）现这种（zhǒng）感觉。

•对营养的（de）共同心态

许多宠物专业购物者（zhě）正在寻找最适合宠物的最新和最好的食物：非转基因食品，超级食品，无谷物或有限成分。他们希望有宠（chǒng）物食品品牌能够处（chù）于提供这些选择的最前沿。提供这些类型品牌的商店可（kě）以赢得他们的（de）忠（zhōng）诚度（dù） - 特（tè）别是如（rú）果它是唯一可以购买它们的商（shāng）店（diàn）。

确保您在（zài）包装设计上清楚地标出这些独特的（de）差异点。

•宠物专业购物者（zhě）阅读标签

在做出购买决定之前阅读标签和与员工交谈是购物者决（jué）策过程的关键部分。

使店铺的标签易于（yú）学习和销（xiāo）售，并且（qiě）消费（fèi）者可以轻松找到会引起他们（men）兴趣的关键事物。这就像讲述一个故事，在包装周（zhōu）围（wéi）展开一口大小的信息和喜悦。

•宠物妈妈

宠物专（zhuān）业购物者主要是女性。她将宠物视为家庭成员，这种趋势称为“宠物的人（rén）性化”，因（yīn）此您的包装必须（xū）与（yǔ）她联系并以有意义的（de）方式吸引她。

确保你与她建立情感联系，同时向她提供她正在（zài）寻找的相（xiàng）关信息和喜悦。

伟大的包装设计需要从消费者的内心出发

Kick的引人入胜的（de）包装以宠物嬉戏为特色，看（kàn）着我们的女性购物（wù）者在眼（yǎn）中挖掘她与宠物的情感纽带。以“杂志封面风格”布（bù）局围绕宠物呼叫主（zhǔ）要产品功能，使学习产品变得有（yǒu）趣和有趣。平易近人的字体，图标和清新的调色板使By By Nature不可抗拒，并在架子上弹出。该软件包还描（miáo）述了产品（pǐn）的制作方（fāng）法 - 慢煮 - 提供营养保留（liú）和最大能量吸收。

在正面的包装设计上重要的是要注意每种产（chǎn）品的特殊营养成分以及产品中没有的内容。新产品配方含有丰富的（de）有益成分，包括超级食品，益生菌和（hé）优质蛋白质。与此同时，它们（men）不含马铃薯，鸡肉，豌豆，玉米，大豆和副产品 - 宠物妈妈正在寻找的东西。

为（wéi）了强调内在（zài）和外在的内容，Kick创建了一个关（guān）键的视觉包，用于传（chuán）达产品（pǐn）的“Full of”和“Free of”，以获（huò）得不同的“产品编号”

.Kick的包（bāo）装元素设计为挖（wā）掘（jué）消费者的情感和“宠物的人性化”趋势，同时吸引宠物妈妈的喂养理念。从洞（dòng）察力（lì）开（kāi）始，Kick帮助独家品（pǐn）牌取得成功（gōng）。对（duì）于By Nature来说，这意味着确保品牌具有营养差（chà）异点和与消费者共同的目的 - 独家品牌可以展现出的两大主要方式 - 并赢（yíng）得胜利（lì）。

Kick的引人入胜（shèng）的包（bāo）装以宠物嬉戏为特色，看着我们的女性购物者在眼中挖掘（jué）她与宠物的情感纽带。以“杂志封面风格”布局围绕宠（chǒng）物（wù）呼叫主要产品功能，使学习产品变得有趣和有趣。平易近人的字体，图标和（hé）清新的调色板使By By Nature不可抗拒，并在架子上弹出。该软件包还（hái）描述（shù）了产品的（de）制作方法 - 慢煮（zhǔ） - 提（tí）供营养保留和最大能量（liàng）吸收。

设（shè）计（jì）：Kick

设计师：Ariel Hung

创意（yì）总监：Stefan Hartung

项目类型：生（shēng）产，商业工作

客户：自（zì）然宠物食品

地点：明尼阿（ā）波利斯

包装内容（róng）：干狗和猫食品

包装基材/材料：四口袋

印（yìn）刷工艺：柔印

三：立陶宛宠物品（pǐn）牌Lamurr - 自爱猫粮的品（pǐn）牌和包装（zhuāng）设计！

良好的品牌和包（bāo）装有助于实现消费（fèi）者与公司之间的（de）平衡。我（wǒ）们建立情感（gǎn）利益并加强品牌忠诚度。包装艺术创造（zào）了一种关系和故事。

设计：创（chuàng）意商标

项（xiàng）目类型：生产，商业工作

客户：KG集团

地点：立陶宛考纳（nà）斯

包装内容：完整的宠物食品

包装（zhuāng）基材/材料：塑料，铝，纸

印刷工艺：柔版印刷，铝箔冲压

挑（tiāo）战现状，消（xiāo）费者已准备好定制宠物餐。我们有责任传授与Freshpet成分相关的新鲜感，同时教育消费者狗也可以以可定制的方式享受新鲜食物的好处。“简单”方面; 选择一种蛋白质，选择（zé）蔬菜搅拌机并将它们组（zǔ）合起来，为您的狗提（tí）供均衡的膳食（shí），这（zhè）必须是一个清晰的（de）沟（gōu）通。我们将“Custom Dog Meals”锁定在包装正（zhèng）面（miàn）的“Homestyle Creations”标志上，并在（zài）后面板上突出（chū）显示方便的方向。

在羊皮纸上使用水彩插图来（lái）表明里面的鸡肉或鸡肉馅饼的品类类型，而不（bú）是（shì）在前面板上放置狗（gǒu）的照片，使这些可（kě）定制的（de）餐点在货架上脱颖（yǐng）而出。

代理商：Wallace Church＆Co。

首（shǒu）席创意官：Stan Church

执行创意总监：John Bruno

高级设（shè）计师：Diana Luistro

项目类型：生产，商业工作

客户：Freshpet

地点：美国纽约

包装内容：宠物食品

包装（zhuāng）基（jī）材/材料（liào）：卡片纸

印刷流程：胶印

五：立陶宛高（gāo）端宠物食品品牌（pái）QUATTRO包装设计

客户的目标是创造一个新的（de）高端宠物食品品牌，并通过它进入国际（jì）市场，这意味着品牌包装是一个非常（cháng）重（chóng）要（yào）的环节。专业插（chā）画师和平面设计大师（shī）设计了一（yī）个干净且易于识别的包装，其中包含适用于不同类型产品的（de）风格板式-主（zhǔ）SKU

通过（guò）这种方式，产品可以统一成一致的品牌标识，并具有有用（yòng）的（de）协同效应，确保其在货架上的强势地位。当代几何图解（jiě）是另一个重要的细节，有助于从可预测的（de）竞争中脱颖而（ér）出。

“Polygon”风格（gé）与柔软触感哑光层压和箔片相结合，打开了宠物食品新的视野

设计（jì）：Creative Trade Mark

项目类（lèi）型：生产，商业工作（zuò）

客户：KG集团

地点：立陶宛考纳斯

包装内（nèi）容（róng）：完整的宠物食品

包装基材/材（cái）料：塑料（liào）

印刷工艺：柔版印刷，铝箔冲压

六（liù）：可回收狗粮零食创意包（bāo）装设计

设计师为狗狗设计了适合（hé）品牌的包装，并通过（guò）内部使用时尚的颜色和有趣的（de）图案（àn）与所需的消费者联系（xì）。把（bǎ）盒子的外面保持得很（hěn）简（jiǎn）单，以免在某人（rén）的（de）家门口过（guò）分关注它。盒子的顶部有（yǒu）一个阴阳符号中的两只狗（gǒu）的插图，这是他们的标志的一部分，并（bìng）在整个身份中使用。

该品牌的（de）主（zhǔ）要目（mù）标是为狗主提供一种简单的方法，为他们（men）的（de）幼犬提供美味的（de）零食，这对他们来说也是营养良（liáng）好的。为了配合品牌提供良好（hǎo）和平（píng）衡的目标，我设计了这个盒子，由完全回收的纸（zhǐ）板制成。

它使（shǐ）用了图案和（hé）插图，再生材料的使（shǐ）用使这个订阅盒独一无二。

设计：Zoey Buck

项目类型（xíng）：学（xué）生项目

学校：Ball State University

地点：美国Muncie

包装内容：订购盒

包装基材/材料：再生纸板

看了这么（me）多的宠（chǒng）物食品，不得不感叹生（shēng）产商为猫粮，狗粮的包装设计真是（shì）操碎了心

END

西安包装设计（jì）公司/厚启设计部/整编（侵删）

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