袁记肉夹馍产品包装设计

品牌：靳袁记

合作项目：品牌策划+产品（pǐn）开发（fā）包装设（shè）计

 靳袁记×厚启 

拉开靳袁记品牌产品包装战略升级的帷幕

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首先，选择一个新的市场肯定（dìng）是有挣钱目的的。

当然我们更（gèng）希望的是，让肉夹馍走出陕西（xī），走出中国。消费者只知汉堡而不知有肉（ròu）夹馍这是我们肉夹馍行（háng）业的耻辱。

我们的目（mù）标是在实现这样一个愿景的同时，顺带把钱挣了。

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简短的摘要，可能获知（zhī）不（bú）了靳袁记所有的期许，但是从中看到了格局与底气（qì）

靳袁记有何底气？

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我们不仅是老（lǎo）字号：

老，但也前沿

始于1994年的靳袁（yuán）记肉（ròu）夹（jiá）馍，历经了几十年的手艺传承与技术改（gǎi）革。现如（rú）今（jīn）自有研（yán）发及生产中心，完善成熟的生产供应链及食品安全管（guǎn）理体系。并有JBT螺旋速冻技术瞬间锁住食（shí）品出炉时的口味。

老，但接人气

在陕西地区遍布着（zhe）的几百家袁记（jì）肉夹馍门店，无时无刻的为美食爱好者提供肉夹馍，收集来自广大群众的（de）反馈，深（shēn）知什么样的产品才能满足（zú）消费者的味蕾（lěi）。

老，但也（yě）年轻

新一代的接班人，深知在当（dāng）下的市（shì）场中，同（tóng）龄人对食品最在意的是什么。当自身就为这时代潮（cháo）流的一份子时，才更懂产品该（gāi）怎么做

社会机遇分析

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1. 新（xīn）一代消费者的崛起，在寻求快速、便捷、健康（kāng）、个性（xìng）的同时，各类速食食品相继爆（bào）发（fā）

2. 疫情给社会带来（lái）的宅经（jīng）济，进一步促进速食食品的发（fā）展（zhǎn）

3. 女性职场（chǎng）的崛起（qǐ），家庭劳务外包将成为必然趋势

品牌发展三部曲规划

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1. 建立以经典肉夹馍为品牌基（jī）点

2. 传统特（tè）色（sè）肉夹馍款为（wéi）老用（yòng）户留存与转阶点

3. 新潮肉（ròu）夹馍为新用户开拓和产（chǎn）品认知转型点

建（jiàn）立完整的产（chǎn）品矩（jǔ）阵，实现品（pǐn）类的扩张，最终形成完整的竞争壁垒，实现总成本（běn）领先。

  靳（jìn）袁（yuán）记----2021新潮款  

豪气牛排夹馍作为靳袁记肉夹馍新品--新潮款的主打产品，面向的是更年轻和新潮的主流消费群体。也（yě）承载着向年轻消费者传承民（mín）族食品-肉夹（jiá）馍的使命

所以创意的（de）关（guān）键点就是在包装的视觉风格及沟通语言上（shàng）探索突破，颠覆（fù）过往，重新演绎，塑造新风格，建立新袁记肉夹馍产品新的（de）视觉（jiào）沟通系统。

在视觉的具体表现（xiàn）上，我们打破了传统严谨，对称式的（de）排版风格，强（qiáng）调了自由，更有亲和（hé）力的实（shí）验风排版。

产品名称的关键词“豪气（qì）”设计成图形化的（de）线条字体（tǐ）；肉夹馍则采用插画风来表现，并结合像素化的辐射状花朵，将其符号化，通过（guò）这（zhè）一符号强调美味如花绽放（fàng）的视觉感受，颠覆传统肉夹馍包装的表达（dá）风格。

END

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