Z时代新潮花椒锅巴产品策划及包装设计（jì）

品牌：味来

产品：麻（má）辣/五香花椒锅巴

所属品类：食品

合作（zuò）项目：品牌策划+品牌形象升级+产（chǎn）品（pǐn）开发包装设计

项目时间：2021年4-5月

锅巴品类进入红海竞争

2020年是（shì）快销（xiāo）食品爆（bào）发的新元年

在消费市场年轻（qīng）化的大环（huán）境下，锅巴（bā）品类市场关注度持续升高，多个以锅巴品类为代表的网红品牌迅速崛起，重（chóng）新唤醒了消费者的童年记忆。与（yǔ）此同时，新老品牌转型升级，不断进行差异化创新，逐渐给这一品类带（dài）来（lái）了“新变”，呈现出百花（huā）竞艳（yàn）的（de）品牌格局，进（jìn）一步激发了市场的消费活力。

品牌背景

味来，已来

味来蛰伏市（shì）场多（duō）年，重燃锅巴品类（lèi）新活力。味来凭借着多年来积累的旅游食品（pǐn）开发、销（xiāo）售渠道、售（shòu）后服务的经验及企业资源优势、禀赋，在快销（xiāo）食品--锅巴这一品类不断精进、开（kāi）拓创新，通过加入精选韩城大红袍花椒，使得锅（guō）巴（bā）双重花椒香、味道更浓郁。借助自身产品优势，重燃锅巴品（pǐn）类激（jī）发消费新活力。

拒绝平庸

做与众不同的颠覆者

年轻人作为锅巴这一快销食品的（de）主流消费群，

他们有着这个时代独有的价值观。

拒绝循规守旧（jiù），敢于突破传统，为自己而活，同时他们喜欢潮，喜欢颠覆（fù），喜（xǐ）欢分享，通过短视频社交等社交工具追（zhuī）求潮流，展示个性化的酷、潮（cháo）的生活态度（dù）。

新时（shí）代的引领者（zhě）是那些永远探索的年轻人，而生（shēng）活的“囧”却也常伴年轻人左右。

因此潮并囧（jiǒng）着就是年轻人的人生常态,很想潮（cháo）,很想洋气（qì），又不得不接受囧，在自嘲中快乐着

但囧不是烦恼！囧是生活的（de）真实。

包装沟通术--超级“囧”符号

汉字“囧”从2008年开（kāi）始在中文地区的网络社群（qún）间发展成为一种流行的（de）表情符号，成为网络聊天、论坛、博客中使用最频繁的字之一，它被赋予“郁（yù）闷、悲伤、无奈、尴尬（gà）、困窘”之意。“囧”被形容为（wéi）“21世纪最风行的单（dān）个汉字”之一。

以囧作（zuò）为（wéi）和消（xiāo）费者对话的语言符号

在美学语言同质化的市（shì）场（chǎng）环境（jìng）下，包装的沟通术比高颜值更重要。

锅巴作（zuò）为一个传统的快（kuài）消食品，过去市场中我们看到的包（bāo）装都是同（tóng）质（zhì）化的、传统的、守旧的设计语言（yán）和风格。

如何创新性的构建新的高颜值、趣味好玩的包装视觉沟通语言?

是味来麻囧（jiǒng）锅巴包装设（shè）计的关键（jiàn）!

与主流消费群产生共（gòng）情沟（gōu）通，就得用他们熟悉的语言、视（shì）觉符（fú）号。

我们从贴纸艺（yì）术中找到灵感：

贴纸（zhǐ）是当今非常常见的一种艺术形式。它作为一（yī）种大众文化、流行艺术，广泛的应用和渗透到我们生活的各个方面（miàn）。影（yǐng）响着（zhe）时尚的流行、亚文化价值趋向的传播。

这种大众文化的产物最早应该起源于market市场（chǎng）,市场需要把商品和（hé）服务的信息通过艺术的手段传播出去,艺（yì）术所表（biǎo）现的趣味性担（dān）负着有效的传播功能。

利用贴纸的（de）表现（xiàn）力（lì），我们将锅巴的产品卖点、品牌信息、口味及相关元（yuán）素设计成贴纸的形式，然后拼贴（tiē）组合，形成贴（tiē）纸艺（yì）术风格。

并将锅巴包装袋设计成铝箔气泡袋的效果（guǒ），利用红（hóng）黄黑色与铝箔气泡（pào）袋颜（yán）色的对比，让（ràng）视觉效果强烈有冲击力,吸引目光，触动（dòng）消费者情绪感染；

其次（cì）铝箔气泡袋材料的肌理和质（zhì）感优势，使的包装（zhuāng）新颖独特，和同品类竞品（pǐn）形成（chéng）显著的差异化竞争。

即使生活再“ 囧 ”

旅（lǚ）行

也（yě）别忘了带上它

销售终端-货架——大唐（táng）不夜城

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