花椒酸奶品牌包装设计

品牌：味来（lái）

产品：口（kǒu）忙-花椒黑酸奶

所属品类：食品

合作项目：品牌策划+品牌（pái）形象升级+产（chǎn）品（pǐn）开发包装设（shè）计

品牌形象升（shēng）级

1.问题

在产品开发开始，厚启团队分析和（hé）梳理味来的（de）品牌资产，发现味来的（de）品牌形象存在识别传播的问题：原品牌（pái）外圆大（dà），品牌字体及广告语过小，导致（zhì）标（biāo）志的最小（xiǎo）应用尺寸受到很大（dà）限制；其次字形（xíng）辨识（shí）度低，笑脸的符（fú）号不够形（xíng）象。这导致（zhì）味来的品牌在传播中（zhōng）效率低，使用受限，不利于品牌资产的（de）形成和（hé）积（jī）累。

2.解决方案

保留原标（biāo）志的设计基因----笑脸符号；重新设计（jì）味来字形并将其放大；重新编排文（wén）字，使标（biāo）志整体更饱满，信息传达醒目有辨（biàn）识度；优化笑脸的造型，将（jiāng）味（wèi）来的“来”笔划设计，使（shǐ）其与笑脸（liǎn）符号（hào）共用，更强烈凸显。

“自笑（xiào）平生为口忙”

 ----苏（sū）轼

大众认知中的梦露是这样的形象

手捂群子，也被在社交中各种模仿

梦露口（kǒu）忙，变身吃货，

顾不上捂群子，酸（suān）奶喝的停不下来

利用梦露，口忙的概念更容易描述了，

也有话题性，画面感和易于（yú）传播