袁记肉夹馍产（chǎn）品包装设计

品牌：靳袁记

产品：腊汁肉（ròu）夹馍，酱香牛（niú）肉夹馍

所属品类：食品

合作项目：品（pǐn）牌策划+产品开发包装设计

 靳袁记×厚启（qǐ） 

签手合作

拉（lā）开靳袁记品牌产品包装战略（luè）升级的帷幕

几百家线下实体店（diàn），袁记肉夹馍为何（hé）要进入预包（bāo）装食品的赛道？

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首先，选择一个新的市场肯定是有挣钱目的的。

当然我们更希望的是，让肉（ròu）夹馍（mó）走出陕西，走出（chū）中国。消费者只知汉堡而不知（zhī）有肉夹馍这是我们肉夹馍行业的耻辱。

我们的目（mù）标是在实现这样一个愿景的同时，顺带把钱挣了。

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简短的（de）摘要，可能获知不了靳袁记（jì）所有的期许，但是（shì）从中看到（dào）了（le）格局与底气

靳袁记有何底气？

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我们不仅是老字（zì）号：

老，但也前（qián）沿

始于1994年的靳（jìn）袁（yuán）记肉夹馍，历经（jīng）了几十（shí）年（nián）的手艺传承与技术（shù）改革。现如今自有研发及生产中心，完善成熟的生产供应链及食品安（ān）全管理体系。并有JBT螺旋速冻技（jì）术（shù）瞬间锁住食品出炉时（shí）的口味。

老，但接人气

在陕西（xī）地区遍布着的几百家袁记肉夹馍门店，无时无刻的为美食爱好者提供肉夹馍，收集来自广大群众的反馈，深知什么样的产品才能满足消（xiāo）费者（zhě）的味蕾。

老，但也年轻（qīng）

新一代的接班人，深知在（zài）当下的市场中，同龄人对食品最（zuì）在意的是什么。当自（zì）身就为这时（shí）代潮流的一份子时，才更懂产品该怎么做

社会机遇分析

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1. 新一代消费（fèi）者的崛起，在寻求快速、便捷、健（jiàn）康、个性的同时，各类速食（shí）食品相继爆发

2. 疫情（qíng）给社会带来的（de）宅经济，进一步促进速食食品的发展

3. 女性职场的崛起（qǐ），家庭劳务外包将（jiāng）成为必然趋势

品牌发展三部曲规（guī）划

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1. 建立以经典肉（ròu）夹馍为品牌基点

2. 传（chuán）统特色肉夹馍款为老（lǎo）用户留存与转阶点

3. 新潮肉夹馍为新用户开拓和产品认知转型点

建立完整的产品矩阵，实（shí）现品（pǐn）类的扩张，最终形成完（wán）整的竞争壁（bì）垒，实现总成本领先。

 靳袁记----靳（经）典款 

经典（diǎn）之所以经典（diǎn），是因为经久（jiǔ）不衰

腊汁（zhī）肉@酱香牛肉夹馍

经典之所以经（jīng）典，是（shì）因为富有（yǒu）历史文化意义

肉夹（jiá）馍——陕西非物质文化遗产

靳袁记（jì）经典肉夹馍---始于（yú）1994

以悠久的发展历史赋予其经典的（de）气息

以“靳”作为产品包（bāo）装主符号，在强调品牌属性的同时，融入西安传统与现代经（jīng）典（diǎn）文（wén）化元（yuán）素，景观，风土人情；展现西安城市魅力的同时，凸显靳袁记肉夹馍发源的正宗地位（wèi）。

靳典不止于经典（diǎn）

JBT螺旋速冻技术

让肉夹馍口味高（gāo）度复原

上天猫，靳袁记，把长安带给你，把肉夹（jiá）馍带给（gěi）你

END

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