火山石烤肠品牌包装战略升级

品牌：YURUN雨润

产品（pǐn）：火山（shān）石烤（kǎo）肠（cháng）系列包装（zhuāng）设计

所属品类：食品（pǐn）

合作（zuò）项目：产品策略+卖点提炼+广告语创作+包装设计

项目时间：2021年6月

优秀的企业资源禀赋（fù）是品牌产品成功的基石

雨润食品公司始创于1993年，知名肉制品品牌，国内较大的肉制品深加工（gōng）生产基地。作为上市公司，它是中国最大的肉制品生产企业之一，2014年位列中国民营企业500强第5位。

制胜关键

符号视觉（jiào）力（lì）强，创意有话题性

雨润（rùn）要从众多（duō）同品类火山（shān）石（shí）烤肠中脱颖而出，除了（le）背（bèi）靠雨润背书，品质可信赖之外，在包装设计上必须做到差异化。
通过构建差异化包（bāo）装设计风格+设计购买理由，匹（pǐ）配搜（sōu）索电商与兴趣电商的（de）购买逻辑。

创意IDEA

童年回忆杀，与消费者产生情（qíng）感共鸣

有人（rén）说动漫（màn）养活了80、90后一代人群，随便说出来（lái）一部都是“时代（dài）的眼泪”，由此我们想到通过动漫风格（gé）的包装设计，与消费（fèi）者（zhě）产生情感共鸣（míng），带（dài）来满满童年回忆杀。

创意呈现

动漫插画表现（xiàn）产品+有故事话题性，让产品具有社交属性（xìng）

包装设计共分为流量款(1个SKU)，品质款（2个SKU）的系列化设计

三款包装都（dōu）以一位年轻妈妈形象，作为包装主视（shì）觉，双手拿产品，一边吃一边分享，在体现食用场景的同时也与消费者产生眼（yǎn）神的沟通交流，有效与消费者产生互动感，让消费（fèi）者（zhě）更信赖（lài），同（tóng）时（shí）增加产品辨识度使人过目不忘。

●品质款（kuǎn）

包装背景主要由（yóu）四幅叙述性，小场景插画与产品卖点组合设计构成，依（yī）次体（tǐ）现出了野外野餐、工厂（chǎng）、家庭、厨房等四个场（chǎng）景，四幅插画（huà）充满故事性（xìng），同时融入了产品的核心卖点，所表达内容与产品卖点相吻合，使人一目了然（rán）。

●流量款

流量款包装（zhuāng）设计延续品质款设计风格，保留人物分享动作，将插画场景聚焦到具体地点—厨房。

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