乔（qiáo）优洗护用品品牌logo及吉（jí）祥物（wù）IP设计

品牌：乔优

产品：消毒洗护系列产品

所（suǒ）属（shǔ）品类：消毒洗护

合（hé）作项目：品（pǐn）牌策划+产品开发（fā）（标志/吉祥物/产品（pǐn））+包装设计

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乔优×厚启 

签手合作

拉开（kāi）JOEASY品牌战略升级的帷幕

01.企业禀赋 

优秀的企业资源禀赋（fù）是品（pǐn）牌、产品成功的基石

乔优生物科技隶（lì）属优洁（jié）科技，负责全国“乔优®”、“优洁®”系列（liè）清洗消毒产品、系列COP (CIP)等清洗消毒设备的销售及售后服务，是食品工业系统微生物（wù）全面解决方案的服务商。

产品技术优势

2008年（nián）10月（yuè）获得第六届国际发明展览会发（fā）明金奖，

2009年通过美国FDA认证，

2010年12月通过江苏省卫生厅验收，

成为中国第一家达到卫生部净化GMP要求（qiú）的消毒产品生产企业。

销售网络优势

建立了以上海、北京、广州、郑州、成都、哈尔滨等（děng）办事处（或者分公司）为依托的全国性销售网络，产品销售与服务遍及全国各地。

线下服务优（yōu）势

遍布各地的服务人员全天候24小时为客户提供技术支持和产（chǎn）品服（fú）务。

无锡优洁科技研发基地

02.品牌识别系统 

乔优品牌战略大调整驱动品牌识别（bié）系（xì）统的更新（xīn）升级（jí）

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市（shì）场定位转变，品牌战略转型

乔优（yōu）从（cóng）TOB市场-TOC市场的战略转型，

意味着乔优品牌将以创新的姿态，面向新市场，更加开放（fàng）包容，

同时也意味着和更大的年轻市场产生对话

新形象旨在重塑品牌个性形象，更包容的迎接更（gèng）开放、国际化的市场，并（bìng）能适应互联网时代多媒介下传播。

原标志

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新标志

●品牌字形

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品牌的色彩代表了品牌的身（shēn）份

是品牌的沟通语言（yán）、

识别体系的关键组成部分

中文字体连接形成对（duì）称半闭合（hé）的梯形符号，

独特醒（xǐng）目（mù）且可单独作为文字图（tú）形标使用（yòng）

英文字体jo-easy采用颜色区分，

体现词组构成（chéng）之意，

并将easy采用和中文（wén）相同手法连接，

赋予字体独特个性和视觉美感，同时兼具识别（bié）性

●色彩识别系统

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色彩能带给消费（fèi）者对（duì）产（chǎn）品特（tè）质的心理认同

消毒产（chǎn）品的目（mù）的是预防和控制（zhì）

解除（chú）卫生（shēng）隐患

所以需（xū）要借助色（sè）彩带（dài）给（gěi）用户安抚，

安（ān）静和放松的气质感受。

天蓝色是蓝色系中（zhōng）最浅，纯度最高的蓝，

几乎不含有红的痕迹，是代（dài）表“初始”的颜色，

按色彩心理的理论研究分（fèn）析，

天蓝色和粉红色一样都是“安抚色”，

是令人安静并放（fàng）松的（de）颜色。

▼

天蓝色虽然纯（chún）度高，

但高饱和度依旧无（wú）法产生独特（tè）新颖的气质，

以天蓝色为色彩基准，

通过（guò）色彩调和对比，

降低饱和度40%，增（zēng）减品红色，

我们得出清新（xīn）脱俗的——天空蓝

●字体（tǐ）识别系统

03.品牌IP 

构建品牌文化（huà）的灵魂 

●品牌（pái）IP形象

与受众建（jiàn）立紧密情感联系（xì），提高品牌亲近度、忠诚（chéng）度

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吉祥物是品牌发展（zhǎn）到一定阶段的产物（wù）

是（shì）美化和活化品牌的有力手段，

能够与受众建立起（qǐ）紧密的情感联系，

提高品牌的亲近度和忠诚度，

是（shì）品（pǐn）牌建设不可或缺的强力“武器”。

●吉祥物需（xū）具备的特点（diǎn）

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●IP形（xíng）象设计核心因素（sù）

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/1.原型：以（yǐ）鹿作为吉（jí）祥物的（de）原型，确保识（shí）别性前提进行造型形态的创意设计

/2.色彩：鹿（lù）身体本色，强化关联度，增强形象（xiàng）识别性

/3.个性特征：将（jiāng）鹿的辨识性特征（鹿角）进行高度概括与提炼

/4.性格：成熟健康，平和稳重，智慧与权威

/5.形态：整体形态圆润，但区别（bié）于大多数吉祥物头大身小的（de）形态（tài）特征身材比例协（xié）调，戳中大众萌的（de）同时，使形象表现出沉稳的（de）气质设定不过于低龄化、动漫卡通化

●IP形（xíng）象（xiàng）来源

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鹿是性格温顺（shùn）的动物，

在（zài）历史文（wén）化中扮演着重（chóng）要的文化（huà）角色

它象征友好善（shàn）良（liáng）、聪慧健康，

同时在古代也是权威的象征以鹿为基础原型，

提炼吉祥物的形态特（tè）征，

让吉祥物更有情感温度

●ip形象色彩系统

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●创作过程

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●IP形象着装应用及动作延展

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