扬子江靠（kào）山吃山-轻饮固体饮料包装设（shè）计

客户：扬子江（jiāng）集团

品牌：靠山吃山

产品：娇雪新颜-胶原蛋白固体饮料

所属品类：营养代餐固体饮料

合作项目：靠山（shān）吃山（shān）轻饮-系列（liè）包装设计

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一

消费者洞察

轻饮固体饮料，引（yǐn）领轻生活健康风潮（cháo）

轻食轻饮理（lǐ）念（niàn）风潮兴起，靠山吃（chī）山入市（shì）占位

2019年厚启与扬（yáng）子江集团首次合作，开发设计靠山吃山×轻食营养代餐系列产品，20年（nián）又推出了专（zhuān）为都市白领、小资女性打造的轻（qīng）饮系列产品。

“轻生活”风潮---轻（qīng）生活，轻饮食

身处这个时代，我们不（bú）得不（bú）被裹（guǒ）挟着（zhe）前（qián）行，高速（sù）的生活节奏导（dǎo）致生活压力频生，焦躁（zào）不安和彷徨无奈无（wú）时无刻（kè）不充斥着我们的生活。让生活慢（màn）下来，倡导更健康的生活（huó）观（guān）念成了大众迫切的（de）心理诉求。

所谓轻生活的主张就是：生活节奏慢（màn）下来，生（shēng）活心态静下来，生活压力放下来。这个主张不（bú）只是心理上去（qù）倡导，更要从（cóng）生理上潜移默化做出改变，追求更营养健康的生活方式——轻（qīng）食轻饮

轻口（kǒu）味饮料成（chéng）为饮品界宠儿

一项饮品行业调查数据显示，截止到2018年5月，我国轻口味饮料人均消费量约1.2公斤，初步测算具备近300亿元市场增量。在人（rén）们追求健康（kāng）、摄入低糖低脂肪的强烈诉求下，轻饮固体饮料在当下和未来势必会占（zhàn）有可观的市场份额，受到年轻消费者的青睐。

靠山吃山轻饮系列产品胶雪新颜胶原蛋白固体饮料应运诞生

二

 安全健康是轻饮的第一要素 

医药工业企业百强第一

优（yōu）秀（xiù）的企业资源禀赋，是产（chǎn）品成功（gōng）的基石

扬子江药业集团成立于1971年，是（shì）一家跨（kuà）地区、产学研相结合、科工（gōng）贸一（yī）体化的国家大型医药健康企业。2019年，扬子江药业集团以品牌强度（dù）980分，品牌价值428.69亿元的优异成绩再（zài）次夺（duó）得中（zhōng）国品牌价值榜医药健康板块品牌强度、品（pǐn）牌价值双第一（yī）。

靠山吃山品牌是扬子江药业集团旗下专注健康食（shí）品开（kāi）发的子品牌，该品牌一直秉持“自然植本，美味食欲（yù）”的核心理念（niàn），坚持“只有自（zì）然，才会美味”的价值观，致（zhì）力于为广大消费者带来“方便、健（jiàn）康、美味”的产品体验，让健康的（de）生活融入消费者的一日三餐。

不（bú）同于众多“网红”品牌，靠（kào）山吃（chī）山品牌遗传了扬子江药业“质量是品牌的灵魂”的品质（zhì）基因，除了保（bǎo）证（zhèng）产品的“自然美味”之外，更注（zhù）重在“科学（xué）研发”、“供应链管（guǎn）理”、“质管品控”方面的（de）投入。

扬子（zǐ）江（jiāng）研发基地

三

 产品（pǐn），消费者，品牌包装三位一体 

包（bāo）装调性即消费者调性

品牌调性，就是品牌向消费（fèi）者传递的（de）自我认识 

人群定位：注重健康品质生活的都市小资（zī）女（nǚ）性

设计理念：认知嫁接，调性转移，自我匹配。

赋予胶（jiāo）雪新颜轻（qīng）饮产品的精致优雅的气（qì）质，并借助母品牌的（de）高端势能顺势实现消费者心理认同。

艺术（shù）认知与产品调性的结合（hé） 

设计风格上借鉴后印象主义的手法，将消（xiāo）费者对于后印象主义格调认知嫁接产品上面。整体（tǐ）的视觉通过后印象主义的（de）手法将（jiāng）产品冲泡后的状态艺术化处理，突出产品属性（xìng）的同时增强视觉冲击力。给消费者传达时尚简约、精致优雅的生活理念。

产品（pǐn）关键信息通过标签的层（céng）次（cì）对比，显著凸显，并将（jiāng）产品卖点优势可视化，提（tí）升产品精致的气质；品名下方采用气泡和抹茶结合的形式突显产品富含丰富胶原蛋白的产品价值，传递出产品抹茶风味的属性，和天然健康的概念。

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