扬子江药业——保健药品•马鹿骨氨糖（táng）软骨素包装（zhuāng）升级设计

客户：扬子江龙凤堂

品牌：扬（yáng）子（zǐ）江海寿

产品：马鹿骨氨（ān）糖软骨素

所属品类：保健药品

合作项目（mù）：马鹿骨氨糖软骨素包装

项目背景

扬子江药业集（jí）团创立于1971年，是一家跨地区、产学（xué）研相结合、科工贸（mào）一体化的国家大型（xíng）医药健康企（qǐ）业（yè）。2019年，扬（yáng）子（zǐ）江药业集团以品牌强度980分，品牌价值（zhí）428.69亿元的优异成绩再次（cì）夺得中国品牌价值榜医药健康板块品牌强度、品牌价（jià）值双第一（yī）。

江苏龙凤堂（táng）中药有限公司是扬（yáng）子江药（yào）业集团旗下专门开展中药大健康事业的生态园区，涵盖中药材种植、中药生产、物流、贸易及研发等各领域。 

项目需求：产品包装升级

2019年，扬子江龙凤堂与厚启团队开启产品包装设计的项（xiàng）目合（hé）作（zuò），项目涉及扬（yáng）子（zǐ）江海寿品牌旗下的保健品包装升级工作（zuò）。

项（xiàng）目梳理：

品牌名：扬（yáng）子江（jiāng）海寿（shòu）

产品的销售渠道：全国所有连锁及单体药店渠道（专业渠道）

品牌优势分（fèn）析：扬子江药业，连续五年医药工业企业百强第一

整（zhěng）个行业（yè）竞争情况：补钙（gài）类 针对骨骼类产（chǎn）品市场规（guī）模超过30亿，汤臣与惠氏钙尔奇具有品（pǐn）牌背书及知名度，其他不知名品种也较多

项目问题：

一事一议，一企一策。在（zài）专业药店渠道里面，药品包装（zhuāng）主要解（jiě）决的问题在于：

1. 药品专业属性与（yǔ）产品（pǐn）功效的传达及信赖感问题 

2. 陈列展（zhǎn）示问题  

3. 品牌资产的积累

项目目标：

1. 药店专员在推荐产品时（shí），让其感受到产品的功效性及（jí）具有药品专业性、药（yào）企品牌（pái）性以及信赖感。

2. 自主购（gòu）买时陈列（liè）展示能够（gòu）引（yǐn）起消（xiāo）费者的注意 

3. 形成（chéng）扬子江统一的品牌视（shì）觉符号，积累品牌资产

解决方案：

针对这些问题与目标，我们在（zài）与扬子（zǐ）江刘（liú）宇先生及任部长的多次沟通中。我（wǒ）们确定从产品功能属性出发，深入挖掘产品特点，将鹿形象作（zuò）为包装视觉符（fú）号，突出产品中含（hán）有名贵中药鹿骨的成（chéng）分，同时结合扬子江龙凤堂的标志性的中式建筑，作为视觉符号（hào）以此建立与品牌的关联度，并传（chuán）达（dá）扬子江的品牌力。

包（bāo）装正面设计了两个简（jiǎn）洁明了的图标，直观传（chuán）达产品增加骨（gǔ）密度来护软（ruǎn）骨、保关节的功能属（shǔ）性（xìng），在配色上采（cǎi）用红色作为（wéi）主色调，不仅（jǐn）区分其他同类产品赢得货架优（yōu）势，另外这也是扬子江集团从（cóng）去1971发展（zhǎn）到现在成为（wéi）药企（qǐ）工业第一的革命色彩，再（zài）结合（hé）烫金工艺，提升产品气质的（de）同时增强产品辨识度和视觉冲击效果（guǒ）。

期间由（yóu）于保健行（háng）业新一轮的包装及文案规范（fàn）调整，彼此（cǐ）放弃了一些策（cè）略。这期间在扬子江刘宇（yǔ）先生及任部长身（shēn）上更深入的学习了扬子江药业（yè）及保健行业（yè）的严谨——事无巨细，躬身亲为，再次（cì）感谢！经过小（xiǎo）半年的打磨（mó），现在产品已上市，陆续会在全国地区的连锁药店销售。

END

厚启原（yuán）创（chuàng） 已做版权保护,侵权必究,转载请注明出处（chù）

关注厚启，学习更多品牌打造方法