轻食轻饮理念（niàn）风潮兴起，靠山吃山入市占位

2019年（nián）末厚（hòu）启与扬子（zǐ）江集（jí）团首次合作：

依（yī）托于（yú）扬子江集团的优势对旗下健（jiàn）康食品品牌靠山吃山品牌logo进行升级，并开发轻食营养代餐系列产品，进军大健（jiàn）康食品领域。

扬子江集团总部大（dà）楼（lóu）

“轻生活”风潮---轻生活，轻饮食（shí）

身处这个时代，我（wǒ）们不得不（bú）被裹挟着前行，高速的生活节奏导致生活压力频生（shēng），焦（jiāo）躁不安和（hé）彷徨无奈无时无刻不充斥着我们的生活。让生活慢（màn）下来（lái），倡导更健康的生活观（guān）念成了大众迫切的（de）心理诉求。

所谓轻生活的主张就是：生活节奏慢下来，生活心态静下来，生活压力放下来。这个（gè）主张不只（zhī）是心（xīn）理上去倡导，更要从生理（lǐ）上潜移默化做出改变，追求更营养健康的生（shēng）活方式——轻食轻饮

◆优秀的企业资源禀赋，是产品成功的基石

安全（quán）健康是食品的（de）第一要素

扬子江（jiāng）药业（yè）集团成立于1971年，是一家跨地区、产学研相结合、科工贸一体化的国家大型医药健康企业。2019年，扬子江药业集团以品牌强度980分，品牌价值428.69亿元（yuán）的优异成绩再次夺得中国品牌价值榜医（yī）药健康板块品牌强度、品牌价值双第一。

靠山吃山品牌是扬子江药业集团旗下专注健康食品开发的子品牌（pái），该品牌一直秉持“自然植本，美味食欲”的核心（xīn）理念，坚持“只有自然，才会美味”的价值观，致力于为广大消费（fèi）者带来“方便、健（jiàn）康、美（měi）味”的产品体验，让健康的生活融入（rù）消费者的一日（rì）三餐。

不同于众多“网红”品牌，靠山吃山（shān）品牌遗传了扬子江药（yào）业（yè）“质量是品（pǐn）牌的灵魂（hún）”的品质基因，除了保证产品的“自然美味”之外（wài），更注重在“科学研发”、“供应链管理”、“质管品控”方面的投入。

扬子江研发基地

二

品（pǐn）牌感官，优势打造

◆抓取核心关键词，塑造药企营养代餐品牌

扬子江集团——关键（jiàn）词知名药企，严（yán）谨

目标群体：都市女性25-45（核（hé）心）——关键词女性化

销售渠（qú）道：天猫旗舰店（核心）——关键词互联网化

产品特（tè）性：药（yào）食同源，东方传统食补文化——关键词东（dōng）方中式

品牌感官形象的塑造过程中：东方（fāng）食补、药企品质，女性互联网（wǎng）是我们此次设计视觉需要表达的核心点——传统符号的现代化表达，俗称包装界的新中式

此外品牌包装设计的（de）延展性是系列（liè）化产品需要考虑的，塑造一个核心的（de）视（shì）觉符号，在所有系列产品中（zhōng）体现，加强（qiáng）品牌统一性的同时，给用户（hù）留下品牌符号记忆点。

三

设计执行（háng）是所有创（chuàng）意落（luò）地的根本

◆品牌标志升级（jí）

品牌感官是品牌理念，品牌名，logo，包装，产品，宣传多重统一的（de）

在靠山吃山的标志升级上，为了更契合品牌感官的理念，我们将原来（lái）字体进行重新设计，区（qū）别于原本宋体纯粹的古风感，对字形进行（háng）创（chuàng）意结合，使得整体标志更加简洁，在兼顾传统的同（tóng）时，具（jù）有现代视觉的气息。

图形部分（fèn）进行了整体的重新设（shè）计，利用靠山吃山品名的优势，对（duì）其进行可视化处理（品（pǐn）牌名可视化可以极大程度（dù）上降低营销推广成本）作为标志图形符号（hào），并传递品牌核心理念（自然植本，美（měi）味食欲，让健康的生活融入消费者的一日三餐），同时极具辨识（shí）度，强化记忆，减少传（chuán）播成本。

◆包装设计

针对前期（qī）项（xiàng）目分析，我们从（cóng）产品的概念出发，确定统一（yī）的品牌基调和（hé）风格，采用明（míng）显的色（sè）彩和视觉元素倾向的设计语言去塑造包装的视觉效（xiào）果（guǒ）。