宝象食品-金宝象烘焙系列（liè）食用糖包装设计

客户：宝象食品

品牌：金宝（bǎo）象

产品：食用糖，烘焙糖，白砂糖，黄糖，糖霜，糖粉

所属品类：调味糖

合作项目：食品包装袋设计（jì）

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项目背景

2020年继金宝象调味系列食用糖升（shēng）级上市之后，又推出了专（zhuān）为小资女（nǚ）士打造的烘焙系列食用糖，设计理念延续了（le）金宝象整体的品牌包装设计理念

金宝象（xiàng）整体品牌包装设计理念回（huí）顾

项目包含

1.品牌广告语   +  2.品（pǐn）牌（pái）故事   +  3.产品包装升级

项目核心策略

在已（yǐ）确定的品牌名上，通过广告语与品牌（pái）故事及包装设计多位一体（tǐ）的核（hé）心创意方式，更（gèng）好（hǎo）的诠释整个品（pǐn）牌（pái）的属性，建立品牌基因符号，完善品牌资（zī）产系统。

已有（yǒu）品牌信息梳（shū）理

品牌名:金宝象（xiàng） logo已确定

品类（lèi） ：食用糖料

产品使用场景: 烘焙坊、厨（chú）房、餐厅

产品使用及购买（mǎi）人群: 糕点（diǎn）师、厨师、家庭主妇、女性群体

映射的用户感官：开心，愉悦，家庭，幸福

广告语与品牌故事策略

围（wéi）绕品牌名+广（guǎng）告语+品牌故事（shì）+包装设计多位一体的核心（xīn）策略

确（què）定核心的记忆符号，再通过契（qì）合品牌属（shǔ）性用户感（gǎn）官的（de）通俗化术语（yǔ）组建广告语

广告语一体化

首先满足好记好传播的属性

欢聚一堂通俗化用语

其次满足（zú）品牌属性及品牌力的合体传播

融入（rù）品类（lèi）属性“糖”。品牌属性“金宝象”

最终（zhōng）满足品牌对（duì）用户使用场景及感官体验的传达

有金宝象，就有欢聚，有欢聚的地方，就有金宝象

品牌故事一体化

在贵州（zhōu）的乌（wū）蒙山区，常年贫困（kùn）的生活压力，使得村庄很少听见欢声笑语。经济情况只能满足孩子们最基础的温饱问题。对于孩子们渴求的零食甜品，只有在逢年过节能吃上一些。一天村子里唯一上了学的大哥（gē）哥（gē）在外务工回来，捎回了一箱印有大象图案的糖料，赠给了村庄里（lǐ）的大（dà）婶们，大婶们用糖料（liào）做出了很多小吃（chī）甜品，分发给村里的孩子们，当孩子们尽兴的吃着这些甜（tián）品，小脸写满了笑容，左右邻里看（kàn）到了欢（huān）聚一起的孩子们，也开心的笑了起来（lái）。从此这款印着大象的糖料成（chéng）了全村甜蜜的（de）生活作料，每逢（féng）有务工人员回村，都会带上这印有大象的糖料。

情感记忆共鸣：

还原（yuán）主（zhǔ）流消费群体大部分人儿时的场景，小（xiǎo）时候对于零食的渴望，渴求；那时（shí）能够吃到（dào）一点零食，真是非常幸福的一件事情。

真实性：

乌蒙山区为中国特贫困山区之一，交通经济落（luò）后（hòu），生活物（wù）资匮乏。并借助了大众对伟（wěi）人毛泽东写（xiě）的七律·长征的诗句进（jìn）行了认知的嫁接。

七律·长征

作者：毛泽东

红军不（bú）怕远征难，万水千山只等闲（xián）

五岭逶迤腾（téng）细浪，乌蒙（méng）磅礴走泥丸

金沙水拍云崖暖（nuǎn），大渡桥横铁（tiě）索寒

更喜岷山千（qiān）里雪，三（sān）军过后尽开（kāi）颜

品牌故事不是束之高阁的精美故（gù）事，而应该是为品（pǐn）牌资产积累实时助力的利器。

通过每一年的公益捐赠活（huó）动，强化（huà）品（pǐn）牌故事，在承担企业社会公益（yì）的同时，并形成一种品牌（pái）记忆推广活动,并建立品牌（pái）的社会公信力！

包装设计策略

包装视觉（jiào）一体化 ：抓住印有大象图案的糖料。

烘焙（bèi）糖包装（zhuāng）分（fèn）析

行（háng）业与用户现状:1.由专业用户（烘焙（bèi）坊）转换为大众小资用户（hù）（家庭）2.家庭生活品质的不断提升推动新品（pǐn）类的迭代创新，消费者面临（lín）更多全新的选择。

产品包装现状：产品包装差异化、品牌个性特征不突出

挖掘行（háng）业特点，设计独特的包装识别记忆符号，在建立系列（liè）化品牌的特征的同时，匹配消费群体的（de）设计调性，是此次项目的核心内容。

烘焙糖共包含三款产品，消费人群多为20-40岁（suì）之间追求品质，热爱（ài）生活与家庭的小资女（nǚ）性（xìng），包装需要摆脱常规糖类（lèi）包装设计思路，我们从产品的（de）实际消费（fèi）群体出发，将精致生活（huó），积极向上，温馨，甜蜜与亲和力注入到包装视觉语言（yán）设计中，产（chǎn）生依旧（jiù）以品牌符号大象为主体形象的场景插画，强化品牌识别特征的同时，通过简约的设计调性与用户群里产生调（diào）性的共鸣。

统一的品名字体设计

目前（qián）产品已陆续换新上市，天猫，京东金（jīn）宝象官（guān）方旗舰店陆续有（yǒu）售（shòu）

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