DERUSE精酿啤酒包装设计

品牌：DERUSE

产品：精酿啤酒

所（suǒ）属品类：啤酒

合作项目：易（yì）拉罐装精酿啤酒包装（zhuāng）设计

针对同一产品同一销售渠道不（bú）同包装形式的产品，团队决（jué）定罐装包装延续瓶装的设（shè）计，确保（bǎo）产品品牌视觉的统一性，减少顾客的记忆成（chéng）本（běn）与（yǔ）公司的宣传成本。

此次（cì）包装设计（jì）主要解决的问题：

一、德式属性怎么向消费者传达？

二、精酿属性怎么向消费者（zhě）传达？

三、产品货架（jià）陈列优势传达-从远到近的选择逻辑

消费者认（rèn）知

大众（zhòng）消费者对德国的认知印象：

理性严谨、工匠精神

大众消费者对精酿的认知印象：

麦芽浓度高、独特风味、口感浓郁、发酵时间长、ALES工艺、品味格调、专业身份、匠心

什么（me）符号能激发起消费（fèi）者对德式精酿（niàng）印（yìn）象的认同感？

利用已深植消费者脑（nǎo）海的认知，实现对（duì）德式精酿准确表达。

设计采用德式经典元素符（fú）号——齿轮、时钟、甲（jiǎ）壳虫等以插（chā）图艺术（shù）来诠释德式的属性。

具有（yǒu）古典形象的德国男士、德国古堡（bǎo）、古典音乐留光（guāng）机共同营造（zào）了精酿啤酒文化与浪漫优雅的格调（diào）。

产品（pǐn）的陈列优势传达-从远到近的选（xuǎn）择（zé）逻辑

棕色的酒瓶，配以黑色的标签（qiān），通过这种深色系的色彩对比（bǐ），主视觉插图作为酒标的第一（yī）识别符号（hào）被凸显出（chū）来-从远抓住用户（hù）的（de）眼球，并营造出一种内敛沉稳的高级感

饱含（hán）精（jīng）密细节的视觉插图正是消费者到近与产品进行深入沟通的（de）故事线，同时它也诠释了产品的德式（shì）精酿的专业（yè）属性

END