宝象食品-金宝象糖类（lèi）系列包装设计全案

客户：宝象食品

品牌：金（jīn）宝象

产品：食用糖，调（diào）味，白砂糖，黄糖，糖霜，糖粉（fěn）

所属品类：食用调味糖

合作（zuò）项目：品牌广告语、品牌故事、产品包装升级

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 项目背景 

宝象食品由金仙峰集团与2011年投资创立，是一家集食品研发（fā）、生产、销售一体的企业（yè）。2019年，宝（bǎo）象（xiàng）食品与厚启团队开启品牌包装的整案战略（luè）合（hé）作：

项目包含

1.品牌广告语   +  2.品牌故事   +  3.产品包装升级

 项目核心策略  

在已确定的品牌名上，通过广告语（yǔ）与品牌故（gù）事及包装设计多位（wèi）一体的核心创意方式，更好的（de）诠释（shì）整个品牌的属性，建立品牌基因符（fú）号，完善品牌资产系统。

已有品牌（pái）信息梳理 

品牌名:金（jīn）宝象（xiàng） logo已确定（dìng） 

品类 ：食用糖料 

产品（pǐn）使用场景（jǐng）: 烘焙坊、厨房、餐厅 

产品使用及购买人群: 糕（gāo）点师、厨师（shī）、家庭主（zhǔ）妇、女性群体

映射的用户感官：开心，愉悦，家庭，幸福（fú）

广告语与品牌故事（shì）策略 

围绕品牌名（míng）+广告语+品牌故事+包装设计多（duō）位一体的核心策略

确定核心的记忆符号，再通过契合品牌属性用户感官的通俗化术语组建广告语（yǔ）

广告语一体化

首先满（mǎn）足好记好传播的属性

欢聚一堂通（tōng）俗化用语

其次满足品牌属性及品牌力的合体传播

融（róng）入品类属性“糖”。品牌属性“金宝象”

最终满足品牌对用户使用场景及感官（guān）体验的传达

有金宝象，就有欢（huān）聚，有欢聚的地方，就有金宝象

品牌故事一体化

在贵州的乌蒙山区，常年贫（pín）困的生活压力，使得村庄很少听见欢声笑语。经济（jì）情况只能满（mǎn）足孩子们最基础的温（wēn）饱问题。对于（yú）孩子们渴求的零食甜（tián）品，只有（yǒu）在逢年过节（jiē）能吃上一些。一天村子里唯（wéi）一上了学的大哥（gē）哥在外（wài）务（wù）工回（huí）来，捎回了一箱印有大象图案的糖料，赠给了村庄里的大婶（shěn）们，大婶们用糖料（liào）做出了很多小吃甜品（pǐn），分发给村里的孩子们，当孩子们尽兴的吃着（zhe）这些甜品，小脸写（xiě）满了（le）笑容（róng），左右邻里看到了欢聚一起的孩子们，也开心的笑了起来。从此这款印着大象的糖料（liào）成了全村甜蜜的（de）生活作料（liào），每逢有务工人员回村，都会带上这印有大象的（de）糖料。（图片转（zhuǎn）自网络）

情感记忆共鸣：

还原主流消费群体大部分人儿时的场景，小时候对于零食的渴望，渴求；那时（shí）能够吃到（dào）一点零食，真是非常幸（xìng）福的一件事情。

真实性：

乌蒙（méng）山区为中国特贫困山区之一（yī），交通经济落后，生（shēng）活物资匮乏。并借助了大众对伟人毛泽东写的七律·长征的诗句进行了认知的嫁接。

七（qī）律·长征

作者：毛泽东

红军不（bú）怕远征难，万水千山只等闲

五岭（lǐng）逶迤腾细浪，乌蒙磅礴走泥丸

金沙水拍云（yún）崖暖，大渡桥（qiáo）横铁索寒

更喜岷山（shān）千（qiān）里雪，三军过后尽开颜

品牌故事不是束之高阁的精美故事，而应该（gāi）是为品牌资产积（jī）累实时助力的利（lì）器。

通过每一年（nián）的公（gōng）益捐赠活（huó）动，强化品牌故事，在承担企业（yè）社会公益的同时，并形成一种品牌记忆推广活动,并建立品牌的社（shè）会公信力！

包装（zhuāng）设计（jì）策略 

包装视觉一（yī）体化 ：抓住印有（yǒu）大象图（tú）案（àn）的糖料。

产品包装现状：产品包装差异化、品牌个性特征不突出 

行业现状（zhuàng）：延用已久的传统包装理念（niàn），已无法满足这一市场需求。饮食消费（fèi）的不断升级推动新（xīn）品类的迭代创新，消费者面临更多全新的选择。

消费者升（shēng）级：新一代家（jiā）庭消费群体形成，对饮食的追求从温饱蜕变成追求精（jīng）致体验

挖掘品牌特点，重塑（sù）品牌个性，设计独特的包装识别记忆符号（hào），建立系列化并突（tū）出产品风格的包装，将是此次项（xiàng）目设计策划亟需解决的核心问题。

针对这一目标问题，我们从产（chǎn）品（pǐn）的实际（jì）消费人群--居家女性群体出发，将温馨，甜蜜与亲和力注入到包装视（shì）觉语言设计中，产生以品牌符（fú）号大象（xiàng）为主体形象（xiàng）的场景插画，强化品牌识别特征的同时，情境导（dǎo）入式的与消费（fèi）者产生情感沟通。

包装顶部采用（yòng）正负形的创意设计手法，巧妙组合构成了3个大象（xiàng）形象，以此强化包装的第一识别特征；下半部分（fèn）根据不（bú）同的糖制品，对大象（xiàng）及场（chǎng）景进行设计延（yán）展（zhǎn），并搭配不同暖色调颜（yán）色，底（dǐ）部辅（fǔ）以彩色条纹（wén），再一次突出品牌的识别符号－大象，而大象采用透明处理（lǐ），直观展现产（chǎn）品，以此（cǐ）强化品牌包装的识（shí）别记忆点，实现不（bú）同产品的系列区分。最终实现品（pǐn）牌名，广告语，品牌故事（shì），产品包装多位一体的品牌传达（dá）体系。 

目前产品已陆续换新上市，天猫，京东金宝象官方旗舰店陆续有售

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