DERUSE精酿啤酒包（bāo）装设计

品牌：DERUSE

产品：精酿啤酒

所属品（pǐn）类：啤酒

合作项目：易拉罐装精酿啤酒包装设计

DERUSE精酿啤（pí）酒源自德国，以酿造纯正的德式精酿啤酒作为企业的经营使命。纯正的（de）德式风味是这款精酿啤酒（jiǔ）最大的（de）特点。

针对于德式精酿，设（shè）计前期有两（liǎng）个问题需要设计团队进行思考：

一、德式属性怎么向消费者传（chuán）达？

二、精酿（niàng）属性怎（zěn）么向消费者传达？

消费者（zhě）认知

大众（zhòng）消费者对德国的认知印象：理性严（yán）谨、工匠精神。

大众消费者对精酿的认知印（yìn）象：麦芽浓度高、独特风味、口（kǒu）感浓（nóng）郁、发酵时间长、ALES工艺、品味格调（diào）、专业身份、匠心。

什么符号能激发起消费者对德式精酿印象（xiàng）的认同感？

利用（yòng）已深植消费者脑海的认知，实现对德式精酿（niàng）准确表达。

设计采用德式经典元素符号——齿轮（lún）、时钟、甲壳虫等以插图艺术来（lái）诠释（shì）德式的属（shǔ）性。

具（jù）有古典形（xíng）象的（de）德国（guó）男士、德国古堡、古典音乐留光机共同（tóng）营造了（le）精酿啤酒文化与浪漫优雅的格（gé）调。

产品的陈列优势传达-从远到（dào）近的选择逻辑

棕色的酒瓶，配以黑色的标签，通过这种（zhǒng）深色系的色彩对比，主视觉插图作为酒标的第一（yī）识别（bié）符号被凸显出来-从（cóng）远抓住（zhù）用户的眼球，并营造出一种内敛沉稳的高级感

饱（bǎo）含精密细节的视觉插图正是消费者到近与产品进行深入沟通的故事线，同时（shí）它也诠释了产品的德式精酿的（de）专业属性

END

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