龙门秦晋里精酿花椒啤酒品牌策划及啤（pí）酒包装设计——啤酒腰标设计，啤酒酒标设计，啤酒12瓶运输箱设（shè）计，啤酒6瓶简易装设计，啤酒礼盒装设计 

品牌：龙门秦晋里

产品：精酿啤酒（jiǔ）

所属品类：高档礼品、特色啤酒饮（yǐn）品、地域旅游商品

合作项目（mù）：品牌全案策略，包装设计  

所获（huò）奖（jiǎng）项：2018 BRAND创（chuàng）意呈现（xiàn）VI入选

项（xiàng）目背（bèi）景：大红（hóng）袍花椒精酿黄（huáng）啤，麦香浓郁（yù），口感绵柔，还有淡淡的花椒清香味，适口性极高。用大红袍（páo）花椒浸（jìn）酒，则是我（wǒ）国（guó）古人的又（yòu）一创（chuàng）造。“奠（diàn）桂酒兮椒（jiāo）浆”这种（zhǒng）花椒酒又称为椒浆，是用来祭祀祖宗、送神迎神和驱疫避（bì）邪的，当然（rán）也普遍饮用。它是采用进口麦芽为原料，专用啤酒花（huā），酵母，大红袍花椒和千岛湖的水（shuǐ），经过一（yī）个多月发酵酿制而成。花椒啤酒最大特色（sè）是能把麦（mài）芽浓浓的（de）香味和花椒（jiāo）特有的香味融（róng）合在一起（qǐ），味道独特、别具风味。作为（wéi）新兴啤酒口味的开拓者，花椒啤酒的出（chū）现受到（dào）大众的（de）高度赞赏。

项目（mù）焦（jiāo）点：花椒是韩城在全国极赋盛名的一款（kuǎn）国家地理标产品，厚启设计团队在对韩城历史、文化、地理的深入了（le）解基础上，决定把消费者众所周知的中国古（gǔ）代传说“鲤鱼跃龙门”（位于晋陕（shǎn）交界山（shān）西省河（hé）津市和陕西省韩城市的黄河峡谷）与花椒啤酒进行认（rèn）知与文化力量（liàng）的融合，并通（tōng）过对韩城当地建筑，文（wén）化提（tí）取出的视觉符号（hào）加以概念化，加强韩城（chéng）特产（chǎn）-大红袍精酿啤酒的地域文化特色。赋予当地文化内涵，增强人文气（qì）息浓厚的象征符号（hào）。

解决问题：分析国际潮流下的酒类（lèi）包装，运用插画形式，繁复的线条（tiáo）以及图形的结合生动鲜活的描绘（huì）出鲤鱼跃龙门的画面。以复古的装饰风格和色彩为基调，这种形象化的叙述激发出一种近乎自然（rán）的生活情怀，并从这（zhè）种（zhǒng）身心与（yǔ）环境之间的平衡关系中获益。整个色（sè）彩灵感来源于花椒啤酒麦芽精酿，与其他啤酒不同的花椒风（fēng）味。恰如其分的将花椒啤酒的口（kǒu）感、纯度等特性凸显出（chū）来。它的颜色是选（xuǎn）用特种麦芽调制而成，鲜、纯、无（wú）添加。在制作（zuò）上（shàng）面，对画面主要（yào）线条和文字进行烫金、击凸等工艺（yì）的（de）实现，使实物更具有说服力，把花椒啤酒的精制性、普及性和文化性实现了完美结合。

END

厚（hòu）启（qǐ）原创 已做版（bǎn）权（quán）保护,侵权必究,转载请（qǐng）注明出处

关注（zhù）厚（hòu）启，学习更多品牌打造方法