插画形式的包装（zhuāng）重新崛起之新品牌包装该如（rú）何（hé）设计？

      上一期聊到成熟品牌的插画包装表现形式，但是那些没有多年历史的新品牌靠什么取胜呢？很多新品牌还是会选择（zé）通过插画而不是照片展现自（zì）己。这又（yòu）是为什么呢？我们可以看出，在这（zhè）场变革运动中，这些新品（pǐn）牌追随了老式（shì）传统品（pǐn）牌的脚步。素食食品品牌Sgaia，将自己的产品Mheat（一种以谷蛋白为基本成分的蛋白质替代产品）装袋，突出产品的主（zhǔ）要成分—小麦，使用与老式简易食品包装类似的（de）视觉轨迹（jì），确定了其以家庭为主的小品牌地位。

      但是，此次插画运动（dòng）并不是简（jiǎn）单（dān）地（dì）模仿“旧时代”传统。早在远（yuǎn）古时期，人类便已经开始用图形（xíng）记录真实（shí）状况。除此（cǐ）之外，图形还具有符号性质，不仅可以展现世界原本的模样，还可以展现我们所看（kàn）到的世界。记录性质与符号（hào）性质之间的平（píng）衡（héng）会随着图片需要的改变发生变化，插画虽不像照片那样真（zhēn）实，但却可以更好地将信息的象征意义展现（xiàn）出来。

      以一盒鸡蛋上的小鸡图片为例，我们可以使用一只小鸡的照片，因为照片可以更好地向人们说明这是一盒鸡蛋。但是，除（chú）了这一明显的信息之外，这张照片还能（néng）传递出（chū）什么（me）信息呢？我们能够判断出小鸡是否快乐吗？这是（shì）一个阳光明媚的日子吗？农（nóng）场是什（shí）么样子的？而这些信息均可以通过插（chā）画（huà）传达出来。插画师可以（yǐ）借助一些像交线（xiàn）、纹理、色彩等简（jiǎn）单的元素，绘制出层次更加丰富的画面。“插画师以快乐的、营养充足的鸡产下的美味（wèi）鸡蛋”为理念设计（jì）插画包装，而不仅仅是简单的“鸡蛋”。

      插画通过视觉潜台词（cí）将复杂的信息清晰地呈现出来，消费者只需要看一眼便可理解上面的信息。在今天的市场上，同一品牌的商品会有很多类似产品与其（qí）竞争，而插（chā）画特征可以使一切变得大不相同。

      意大利传统罐头食品品牌Anto’便属（shǔ）于这种情况。该（gāi）品牌最初使用的包装（zhuāng）简单直接：包装上只有商标符号和一些罐头配料的照片

      新款包装摆（bǎi）脱了先前使用的照片（piàn）和淡（dàn）黄色的背（bèi）景，转（zhuǎn）向了一个属于自（zì）己的独一无二的世界—富有（yǒu）色彩的（de）、生（shēng）动逼真的（de）配料，装饰性的手（shǒu）写（xiě）字体和那不勒（lè）斯海湾的自（zì）然景（jǐng）观，—这些均反映出品牌（pái）的传统价值观念和那不勒斯（sī）的传统。因（yīn）此，插画不（bú）仅限于（yú）对产品内容进行生（shēng）动地描绘，还考虑到了概念上的灵活性，向消费者讲述自己的（de）品牌（pái）故事。

      这（zhè）种灵活性（xìng）在下面（miàn）两个茶叶品牌上的体现更为明显—虽然两（liǎng）个品牌（pái）售卖相同的产品，但是不同的插画包装传（chuán）达（dá）出（chū）完全不同的理念。下图中的Triptea茶叶，设计公司用茶叶对每种产品的产地进（jìn）行描绘，这些茶叶超越了它们本身具有的信息传达范畴，为各种茶叶产品勾画独特的风景。这些插画不（bú）仅表明了各种产品（pǐn）的产地，而且还捕捉到了（le）它们的异域特性。果味红茶则在另一个方面展现了不同的插（chā）画视觉语言。该项目将设计重点放在茶叶（yè）产品的不同配料上：水果、草药和香料，并（bìng）通过鲜明的色彩、手（shǒu）绘线条和牛皮纸的（de）质地展现茶叶产品的配料，以一种富有感染力的方（fāng）式向消（xiāo）费者说明（míng）茶叶的味道。

riptea茶叶

果味红茶

    这两个茶叶品牌均可借助照片（piàn）、风景图片或是原料插图轻松地描述（shù）这些信息。它们（men）最终选用这样的插画设计，在视觉上充（chōng）分利用产品叙述手法，同时营造出（chū）两种完全不同（tóng）的视觉氛围。

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