品牌包装设（shè）计在商业中（zhōng）的目的
发布时间（jiān）：2017-11-14

摘要：品牌包装设计（jì）在（zài）商业中（zhōng）的（de）目的

        包装（zhuāng）从本质上来说，最主要是用来运送货品保护货物的。当然，在新（xīn）时代的（de）大环境下，愈发激烈的市场（chǎng）竞争使平面（miàn）设计被迫赋予了包装更（gèng）多的作用以及含义。在现代包装的概念中，产（chǎn）品包装设计是对制成品的容（róng）器及其包装（zhuāng）的构筑（zhù）外（wài）观进行的（de）设计，目的是为了获得一种具（jù）有宜人性的、牢固的、美好的、有一定创造性的人为事物。
　　对于包装的（de）目的，旨在商品在运输与售卖时有一个（gè）与其内（nèi）容相符的外壳。既（jì）在保护商品维护商品完整品质的同时，又兼具良好的视觉设计效（xiào）果（guǒ）以确保商品的顺（shùn）利（lì）销售（shòu）。无可否认，在商业竞争中，优（yōu）秀（xiù）的产品包装设计可以提高商品的附加价值，激发（fā）消费者的购买欲望，具有（yǒu）明显的促销作用。还能够影响消费（fèi）者的观念及行为，树立商品品牌，取得营（yíng）销战略的胜利。
　　在市场经济中，包装扮演着一个特殊的角色，本身是非物质的，形而（ér）上的。它将物（wù）质的，形（xíng）而下的产品，用品经过包装变成商品。进入工业社会后，为了增加销量，为了打败竞争对手，有的产品甚至被包装掩盖了其真（zhēn）正的功能和价值，产品大战成（chéng）了（le）包装大战。当这些商品闪亮登场（chǎng）出（chū）现在各大卖（mài）场（chǎng）时，现代包装中的商品到底（dǐ）是（shì）靠产品功能还是靠花哨的（de）包装给人们带来真正的满足，人（rén）们开始迷惑，现代包装的概念混淆了。
　　现代包装使商（shāng）品走向文化性（xìng）或仪式性商品，包装变成了商品的脸面。人们通过商（shāng）品（pǐn）包（bāo）装来攀（pān）比个人（rén）在社会中的价值（zhí），并通（tōng）过商品的包装档次来评（píng）判自我在他人心目中的地（dì）位和传达的尊卑关系，更加通过包装的（de）华丽与否来推断商品（pǐn）的好坏。包装此（cǐ）时（shí）确实成了“仪式性”的存在。
　　随着西方（fāng）价值取向的（de）渗透，包装还给（gěi）消（xiāo）费者带来“高人一等”与“时尚品味”的（de）错（cuò）觉（jiào），使包装的（de）附加价值（zhí）更加凸显出来并（bìng）走向极致，甚（shèn）至（zhì）越来（lái）越背离现实生活的轨道，出现了大（dà）量华而不实的商（shāng）品包（bāo）装
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