由（yóu）于互联网和移动互联（lián）网的变化，现代的消费（fèi）体验从传播（bō）端上发生（shēng）了巨大改变。那么，在移（yí）动（dòng）互联网时代，消费者有什么样的（de）包装需求与欲求?

文化意识形态和生活方式（shì）发生了改变，产品首先要功能化，第（dì）二，品牌（pái）一（yī）定要符（fú）号化，第三，传播要自媒体化，第四（sì）是用户圈层（céng）化。从产品到品牌，都要实行差异化，与竞争对手有所区分（fèn）。但（dàn）在品牌传播上，又一定要简洁、便于（yú）自发（fā）传播（bō）。产品（pǐn）要与微（wēi）博、微信以及更（gèng）多社交互联网（wǎng）联（lián）动起来，让用户与产品形（xíng）成互动。

什么是好的包装体验

包装最重（chóng）要的功能是保护，也（yě）就是保护产品不受污染，在运输过程中不受（shòu）损（sǔn）害。品牌和消费者之间（jiān）应该要建立（lì）一个（gè）情感的沟通（tōng）渠道。如果能把这些设计在食品的包装上，就能和消费者建立成一种共同的价值。

好的包装是（shì）什么（me）?在传统的销（xiāo）售渠道领域里，好的包装意味着一定（dìng）能被（bèi）发现，第二是能被找（zhǎo）到，第三是它给消费者传递的卖点清晰明了，最（zuì）后（hòu）使用（yòng）过（guò）程中要有很好的体验。现在是一个生产过剩的时代。一个标准典（diǎn）型的超市里大概会（huì）有4.5万多种商品，但消费者（zhě）的平（píng）均购物仅23分钟。那么多的选择，你到底选择什么商品?这（zhè）就要求品（pǐn）牌建立（lì）与（yǔ）消费（fèi）者之间的沟（gōu）通，你的产品要被看得见，被快速（sù）找（zhǎo）到，具（jù）有明确的价值，并且给（gěi）消费者带去（qù）愉悦感。

因此，好的包装设计就是要和消费者进行一个沟（gōu）通。一定是要在最短的时间（jiān）内（nèi）完成消费者从感性到理（lǐ）性进而产生购买行为的过（guò）程。包装也是企业面向（xiàng）消费（fèi）者的最好（hǎo）广告。

如何进（jìn）行包装设（shè）计

好的包（bāo）装首先要富有吸引力，能唤（huàn）起消费者兴趣，激发欲望（wàng）并产生行动。在包装（zhuāng）设计中有一个方法论：QMS5法则（zé），追（zhuī）寻的是“5米之（zhī）外”和“5秒之内”，也就是在5米之外，你如何让（ràng）产品脱（tuō）颖而出，并且在5秒之内做出产品的购买行为。

对于产品（pǐn）的设计，则一切都要围绕消费者（zhě），因此也避免不了要和消费者（zhě）直接沟通（tōng）。在洞察消费者需求上，有各种不同的方法，比如说焦点小组法、陪同购物法、行为切片法、角色扮演法等。总之要跟踪、观察消费者的行为，尽可能得（dé）到（dào）相对真实的数据（jù）。进入到下一步的（de）设（shè）计时，还（hái）要从与客户的沟通到最终产品和小批量的打样等。

比如，在货（huò）架上不被看见的就肯（kěn）定是卖不出去的。这就要提高（gāo）产品包装的可视度，比如利（lì）用颜色对比或结构性改变都会（huì）突出产（chǎn）品。另外（wài），在互联网时（shí）代，产品首先是要树立概念，第二是讲故事，第三是会传播，只有这样才能让更多的消费者了解你的产品（pǐn）。

从（cóng）大数据了解（jiě）消（xiāo）费者（zhě）

如今的很多（duō）购物都是O2O模式，线上下单、线下取货。移动（dòng）互（hù）联网更新了品牌和产品的流动路径。因此，我们也会分析消费者的各种搜（sōu）索和购买参数（shù），以（yǐ）了（le）解他们的购物兴趣和获得信息的方式。

这给了消费（fèi）者很新也很好（hǎo）的体验。还（hái）有百度的筷搜也和目前的食品安全十分相关，通过大数据的分析可以探索出水果的糖分和营养的成分。

体验为社交添加了动力，现在的人喜欢在微信里发分享和点赞，其实就是在找（zhǎo）一种存在感，其（qí）次是找价值感，第三是找身份（fèn）感，大家都在找“我”。在社交平台的分享（xiǎng）都是以“我”为主（zhǔ），可口可（kě）乐在做产品时，就放上了（le）各种各样的名（míng）字，好像是（shì）在喝自己的饮料一样，好（hǎo）像在和消费者沟通一样。还有（yǒu）就是将一些特别热门的（de）网络词语印在产（chǎn）品上，让（ràng）消费者去购买。通（tōng）过这样的设（shè）计使消费者产生共同的情感认同，从而达到销售的增量。

总（zǒng）之，运用互联网思维与（yǔ）设计思维设计出有价值感、富有情感与幸福（fú）感的产品，也才（cái）会创造出激动人心的（de）消费者产品体验