1、与品牌策略的高度统一品牌策略通常只是抽象的描述，那包装设（shè）计就是需要将这样文字语言转化成消费者能快（kuài）速认知（zhī）的视觉语言（yán）。保持与品牌策（cè）略高度一致性（xìng），是一个好的包装设计的关键（jiàn）第一步。

2、建立独特的品牌视觉个性，保持与竞争品牌的差异化对于食品品（pǐn）牌，通常包装是品牌的核心传播载体，那一套个性化的（de）品牌视觉体系的包装将是非常关键的要素，并且这个（gè）个性是需要充（chōng）分研究了竞品的基础（chǔ）上所设计（jì）的，这样（yàng）才有足（zú）够的销售力。

3、有超（chāo）级符号的（de）包装才是成功的包装超级符号就是品牌的视觉锤，超级符号就是超级（jí）创意，超级符号就是超级销售力（lì）。可口可乐上的英文飘带字体就是超级符号；红罐（guàn）王老吉（jí）就是超级符号。超级符号（hào）可以是一个图（tú）案，可以是一（yī）个瓶型（xíng），他可以高度代表品牌的形象。

4、包装设计需要有货架思维曾经有人说过，包装设计出来不会给一个完美的背景来衬托你的视觉效果（guǒ），有（yǒu）的只是如没有硝烟的战场的货架，你（nǐ）需（xū）要考虑的是你的设计是否能从众多竞争品牌（pái）的包装中突围而出，因此检验包装设计的一个非常快（kuài）捷有效的办法就是将你的设计方案模拟到（dào）货架中，是驴是马拉出来溜溜就知道（dào）啦

5、需注重消费者体验消费者体验是从看（kàn）到包装开始的，从看到、触（chù）碰、打开到取出物品，整个过（guò）程就是消费者体验。曾经有朋友跟我说，某些包装设（shè）计（jì）的过度防伪，取出一瓶酒需要（yào）动用很（hěn）多工具设备（bèi），费了九牛二虎之力才将产品拿出来，这样（yàng）的设计何谈消费者体验。完美的体验来自于每一个细节的设计。

6.包装就是品牌的最佳（jiā）广告位对于没有更多广告预算的（de）品牌，包（bāo）装就是最（zuì）值得利用的广告位（wèi），是品牌传播的最有效武器，因（yīn）此（cǐ），包装的设计将承载更多品牌的利益、价值信息。在设（shè）计中需要将核心信息进行（háng）规划，有主次的（de）在版面中体现出来。

7、文案就是一把营销利器，要利（lì）用好包装文案包装上的文案，被很多设计师（shī）所忽略，通常会花很多精力在图形的设（shè）计上，而忽略了文案这把（bǎ）利器的（de）作用。如2013年很火的褚橙推出的一系列（liè）个性化包装，其包装（zhuāng）上（shàng）的一句话，却足已触动（dòng）人心。

8、包装设计要有立（lì）体思维包装不是平面，是一个立体的多面形体（tǐ），因此（cǐ）需要考虑到平（píng）面到立体的呈现效果，尤其是在设（shè）计瓶（píng）体等造型结构的时候，更是需要充分考虑到（dào）多角度的效果，这样才不至于做出实样来（lái）与（yǔ）想象中有天壤之别。

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厚启品牌包装设计部/整编

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