包装设计应（yīng）该学会迎合欲求

      如（rú）何学会通过（guò）迎（yíng）合（hé）欲求（qiú）来进行沟通。从格拉菲斯卡（kǎ）大学（Grafiska Institutet）毕业后拿到的证书同我几年前在哈尔姆斯塔（tǎ）德高中（Halmstad High School）拿到的证书完全是两回（huí）事。可（kě）见在做你喜欢的事情（qíng）时，你往往会（huì）表现得更（gèng）好。我在高中阶段唯一取得（dé）高分的科目是美术。

      我曾经在北雪平镇（Norrkoping）的Esseltepac公司工作，北（běi）雪平是斯德哥尔摩南部的一个工业城镇。我在那里学习了许多关于印刷（shuā）（胶板印（yìn）刷（shuā）、轮转影印、苯胺印刷）以及包装工程的知识。因为需要帮衬着做销售，所以我还学了一些关于销售的知识。在我加（jiā）入Esseltepac的同时，雀巢收购了当时（shí）瑞士最大的食（shí）品公司——芬德斯（Findus），并且在位于（yú）沃韦（Vevey）的总部成（chéng）立了冰冻（dòng）食品商业（yè）部。仅在两年之后的1964年，我在（zài）Esseltepac公司接（jiē）到了来自瑞士的电话，询问（wèn）我是否愿意带领一（yī）个小部门，设计芬德斯在欧洲的所有商品的（de）包装，在（zài）当（dāng）时意味着斯堪的纳维亚、法国、德国、英（yīng）国、比利时、荷兰、卢森堡经济联（lián）盟，澳大利亚以及（jí）意大（dà）利。尽管我当时还在考虑是否要在东兰辛（East  Lansing）的密歇根大学继续学习，但（dàn）我还是答应了瑞士（shì）方（fāng）面的邀请。

       雀巢公司雇佣我带领约10人的小部门（mén）设计芬德斯（sī）的所有包（bāo）装，那时我才25岁。当时的我不算是（shì）一个大（dà）胆且有创意的设计（jì）师，但我有（yǒu）很（hěn）好的策划、广告（gào）以及印刷知识，我们每周设计出大约25件作（zuò）品，还包括不少食（shí）品的摄（shè）影作品。

芬德斯的品牌以高质量著称，拥有一系列广泛的食品类别，鱼类、肉类、蔬菜产（chǎn）品，以及素食（shí）食品。我们的工作室紧挨着芬德斯的测试厨房，有着大批优秀（xiù）的厨师，我们在工作室为（wéi）拍照做筹备工（gōng）作时，他们给予了我们很大的（de）帮（bāng）助。

然而，真（zhēn）正有意义（yì）的经验始于几年（nián）后，我开始同著名的食品摄（shè）影（yǐng）师合作，如杜塞尔多夫（Dusseldorf）的欧（ōu）伦弗斯特（Ohlenforst）先生、慕尼黑（Munich）的杜伯（bó）纳（Teubner）先生（shēng），这些摄影师与德（dé）国当时最好的（de）食品造型师一起工作。多亏（kuī）了那（nà）些知识（shí），让我后来得以将这些从事食品（pǐn）造型陈列的工作室（shì）组织到了一起，这也成为我最为宝贵的一段经历

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西安（ān）包装设计公司/厚启设计整（zhěng）编自（包装沟通设计）

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