接着上一期，我们继续讲如（rú）何提升包装设计能力：

6.了解材料

       你是否（fǒu）曾经一（yī）只手握着一罐果汁，另一（yī）只手（shǒu）拿着（zhe）刚从冰箱中取出的包装（zhuāng）盒（利乐包[Tetra]、）康美包[Combibloc]、或（huò）屋顶型纸盒[Purepak]）？

亲（qīn）自（zì）试一试，你会知道为什么铝或钢铁会（huì）让人觉得更凉。开发一个新包装时，所要决定的（de）首要问题便是选择什么材（cái）料，或哪种材料组合方式，以（yǐ）便更好地展现（xiàn）出其内部产品的独特性。

显然，有着透明窗口的包装盒在今天很受欢迎，因为大部分消费者都想知道他究竟（jìng）买了（le）什么样的物品，甚至纸（zhǐ）袋都有透明窗口，为什（shí）么木盒中的包装袋不如此呢？

7.了解排版布局

       大部分营销人（rén）员都有一个根深蒂固的习惯，被称作“左上角综合症”，正（zhèng）如营（yíng）销（xiāo）执行人员所认为的（de）那（nà）样，包装就像（xiàng）一本书，人们会从左上角（jiǎo）企业的商标开始往（wǎng）下看。非常正确。包装设计可（kě）以有各（gè）种布局，但表达出产品（pǐn）的理念才是排版布局以及视觉印象的重点（diǎn）。

法国美极公司的“Panier de legumes”小袋液体汤料包就是最（zuì）好（hǎo）的例子。其排版布局相当不错，分为三个层次，首先是顶部的配料内容，然后是中间清晰的产品（pǐn）说（shuō）明，最后是底部的汤（tāng）勺。

然而，我始终不明白，像“83千（qiān）卡能量，3份量”这样（yàng）的文（wén）字为（wéi）什么要置于包装（zhuāng）的前侧，这类信息应该放在后面（miàn），留出更多的空间给真正利于销售的信息，例如“含大量纤维素、维他命的豆类食品”之类的信息。

8.了解生态

       今天，大量营养信息过于复杂，难以（yǐ）被一（yī）般的消（xiāo）费者所理解，我们（men）被这类信息轰炸着。同时，我（wǒ）们也受（shòu）到了全球危（wēi）机（jī）的警示，如二氧化碳过量，臭氧层被消耗（hào）。利用包装来（lái）向消费者普及生态知识（而不仅仅（jǐn）是包装再次（cì）利用），通过改变生活方（fāng）式来加入让地球更美好的活（huó）动中，这也许不失为（wéi）一个不错（cuò）的理念吧？

9.了解三维

       一个全方位的包装设计师不能仅仅（jǐn）是一个平面设计（jì）师（shī）。他必须能够把握住形状、形式，知道（dào）如何取得良（liáng）好的（de）效果。

薄皱片物品，需要（yào）结实刚硬的零售包装（zhuāng），反之亦然。一（yī）个大且有趣的销售点，即便是相当简单（dān）的零售包装，也能运作出惊人的成果。所以（yǐ）在包装（zhuāng）设计工程开工前，先决（jué）定你的资金往哪里投放（fàng）！

10.掌握整体包装，即综合效应

        历经了40年的包装设（shè）计，直到今天我在写这些文字的时候，还从来（lái）没有参加过一场以下负责人全部在场的会议：

.项目领导者（通（tōng）常是品牌或产品经理）；

.包装设计师；

.包装技术工程师；

.广告财务执行人员，如果有创意指导则更好；

.法律顾问；

.商务（wù）代表

      以上提到的所（suǒ）有（yǒu）包装事宜既属营（yíng）销类又属技术类。它是一项有关零售（shòu）包装（zhuāng）、陈列（liè）用（yòng）具以及承运物的工作，需要提前做出一些关键性决定，确定主要的视觉效果是什么（形式、颜色，还是商标等），通过（guò）所有包装与媒（méi）介达（dá）到沟通的（de）效果。

这不是一项简单的工作（zuò）。因此我常（cháng）说：“不（bú）要（yào）指望它变得容易，应该指望我们做到更（gèng）好！”

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西安包装设计公司/厚启设计整编自（包装沟通设（shè）计（jì））

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