十种方式提高你（nǐ）包装设计能力的方案

      包装设计涵盖多方面内（nèi）容。成功的包装设计，需（xū）要你了解许多领域的知识。这里总结了最重要的十项：

1.了解消（xiāo）费

       要想了解消费者喜欢什么想要什么，首先想想你自己。你喜欢什么？易于打开的包装，易于阅读的包装文字，你信任的（de）品牌，清晰的产品类别，还（hái）是一个容（róng）易携带（dài）、容易放置或者可循环利用的包装？已经够复杂了。忘记那些繁复的洞察、聚焦之类的（de）言论，只需要（yào）利用你自己的理解力以及常识！至少（shǎo）有80%是正确的（de），而这对于（yú）造（zào）就成功的包装（zhuāng）设计来（lái）说已是绰绰有（yǒu）余。

       包装设计的首要要点就是在脑海中装着消费者，第二才是商业（yè）、法（fǎ）律（lǜ）或是（shì）老板。

2.了（le）解简洁的含义

       80年前的可可.香奈儿（Coco Chanel）是将简洁阐释得最好的设（shè）计师，她铸造了现在著名的口号“只做减（jiǎn）法，不做加法”，建筑师密斯.凡.得罗（Mies van der Rohe）也提出了（le）常（cháng）被（bèi）人重复但少被实践的名言：“少（shǎo）即是多！”不用多说，今天的包装上毫无（wú）疑问存在过多的（无用）信息。

3.了解产品定位

      你想（xiǎng）怎么称呼都（dōu）行：DNA、精神、核心价（jià）值、品牌（pái）精华、伟大理念，等等，包装设计（jì）必须强调品牌（或产品）背后的精神理念，产生一种综合效应（yīng）。包（bāo）装设（shè）计往往是整体沟通的一部分（fèn），必须同理念或定位形成统一战线（xiàn）。而该理念必须是（shì）简洁且有力的。

4.了（le）解产品层级

       总有一件事情是最为重要的，极少（shǎo）会出现有两件事物同等重要的（de）情（qíng）况，尤其在包装设计中。包装设计的负责人可能是市（shì）场指导、“大老板”或技术指（zhǐ）导，他必须负责制定层级（jí）表，供进一步设计包装的人参照。这一步少有人做，所以最（zuì）后的结果往往（wǎng）是一个“毫无重点（diǎn）”的劣质包装。

显然，如果产品是婴儿奶粉，那么营养信（xìn）息是最关键（jiàn）的，而（ér）如果产品是青年人嚼的（de）口香糖，类似“不要抽烟”的建议似乎（hū）是上佳选择。

5.了解包装信息法规

       这是一个（gè）经常“出错”的领域，因（yīn）为我们（men）确实不会在必须之事（如法定决议）与（yǔ）指导原则或规则或（huò）最优方（fāng）式之间做区分（fèn）。而（ér）且，法律可以用多种方式阐释出来。例如，包装盒的前面仅仅意（yì）味着包装盒的前侧或旁边的另一侧吗？这完全取决于你拿包装盒的角度。为了避免落入印上了“所有信息”却无实质性意义（yì）这一陷阱，你得问（wèn）自己这样（yàng）的问题：

.消（xiāo）费者（zhě）的确需要这（zhè）个信息（xī）吗？

.该信（xìn）息有助于增加销量吗（ma）？

.该信息能被理（lǐ）解吗？

.消费者真的需要可（kě）口可乐易拉罐或小坚果袋上的全球分销联盟（GDA）信息吗？包装盒底的二氧化碳排放量呢（ne）？

END

西安包装设计公司/厚启设计整（zhěng）编自（包装沟通设计）

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