偶像/代言（yán）如何品牌进行包装？

      关于（yú）偶像/代言人的力量，我想到了大约20年以前在巴西（xī）相当受欢迎的美极蓝鸡（她出现在从里约[Rio]的嘉年（nián）华到《花花公子》[Play Boy]杂志的每（měi）个（gè）地方（fāng）），她比美极的商标更具力（lì）量，消（xiāo）费者们认为所有美极的产品（pǐn）都是以鸡为原料的。为求得美极（jí）品牌的生存，只有一个途径，即“杀死”这只蓝鸡。

       关于品牌代言形象，有许多东西可说。如果利用得好，它们可以很有力量，就像“行不止步”的尊尼获（huò）加（Johnnie Walker）人物形（xíng）象、绿巨人、班叔叔的脸、雀巢Nesquik Quiky兔子，或托（tuō）尼（Tony）老虎。

       描述性（xìng）的品牌名难以（yǐ）被注册与保护（hù）。各个国家都有不（bú）少（shǎo）例子，比如美国的“我无（wú）法相信它不是黄油”（I can’t believe it is not butter），德国的（de）“二宝”（Nimm 2），加拿大的“颓废”（The Decadent）。雀巢的烹饪巧克（kè）力到了新西兰，被我们改（gǎi）成“即（jí）溶”，即刻便（biàn）看到了销量的（de）上涨。品牌的扩展是品牌经理渴求的，它意味着较少（shǎo）的市场营销投资。这里（lǐ）不便（biàn）讨论它的（de）正当性，但普遍的评论是（shì）：一个品牌可以扩（kuò）展（zhǎn）到它的核心价值之外是非（fēi）常危险的（de）。对于品牌联合策略来说也（yě）是一样。

      品（pǐn）牌就像一个“活人”，类似我们人的成长，我们不断地（dì）在其中加入（rù）价值。提高品牌认知度最佳的例子是英国家乐氏的玉米片（Corn Flakes）包装设计，在包装史（shǐ）上它足以堪称最好的“门面”之一：

.强化其在货架上的冲击力；

.像是同（tóng）类（lèi）中的领导者；

.变得更具标志性。

       为了加强消费者（zhě）心（xīn）中的品牌形象，可以利用非常独特的设计风格。最好的例子毫无疑问（wèn）是苹（píng）果（guǒ）的ipods以（yǐ）及ipods+tunes’ outdoor and press 竞赛活动，强化了苹果品牌的简洁形象。品牌形象也会随着产品品质的（de）持（chí）续提高而得到进一步强化，变得更具魅力。这种提高可是在包装上，也（yě）可以是产品本身。我们希望这（zhè）本书能够让读者更加重（chóng）视包装设计（jì）。

这章可以被概括成现有的知（zhī）名言论：

       我们制造产（chǎn）品，

       我们销售品牌，

       但是消费者（zhě）购买（mǎi）的是满意度。

让我们引用雀巢公（gōng）司的包必达的一句话（huà）：“品牌（pái）的力（lì）量，就在于其背后产品的力量......”就像本章（zhāng）的开头告诉我们（men）的那样。

END

西安包装设计公司/厚启设计整编自（包装沟（gōu）通设计）

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品牌（pái）包装设计如何对其（qí）品牌认知、创意、进行强化？