果酒（jiǔ）作为一个（gè）新兴的酒品（pǐn）类，市场还处于导入期向成长期的过渡（dù）阶段，还没有形成与葡萄酒（jiǔ）文化，白酒文化类似的果酒消费文化体系，以（yǐ）及大众（zhòng）化的（de）消费习（xí）惯。

那我（wǒ）们看到市场虽有大（dà）量品牌商涌入这一（yī）领域，但果酒品类与白酒（jiǔ），红酒，始终难以平分天下，整个果酒行业现状依旧还是“有（yǒu）品类，无（wú）品牌”。

我（wǒ）们从近期各大电商的618活动数据（jù）中不难（nán）看出,在新生代的酒水主（zhǔ）力（lì）军中,果酒需求是呈上升趋势的。

其中，在（zài）众品牌中,梅见的青梅酒稳居各大电商,果酒排行榜首位,成为青梅酒品类的第一品牌,引发了市场（chǎng）,广泛（fàn）关注（zhù）。

●这是好现象，当然（rán），千万不（bú）要被数据蒙蔽（bì）双眼，破（pò）局者背后的整个行业真实现状依（yī）然不乐观。

除了梅见品牌发展势头迅猛之外，果酒市场其他品牌发展乏力，匍匐（fú）前进，仍然找不到突（tū）破口。

究其原因，有三点：

1. 注（zhù）重品类开拓，缺乏核心单品

很多品牌利用果酒的产品开发优势和企业资源优（yōu）势，不断（duàn）丰富产品（pǐn）线，但没有主打单品和爆（bào）款产品，缺乏（fá）市场竞争力。

2. 忽视品牌力打（dǎ）造

品牌营销不讲（jiǎng）战（zhàn）术，只（zhī）靠大声吼，粗（cū）暴（bào）效率低，成（chéng）本高；产品各自为阵，相互孤（gū）立，品（pǐn）牌的识别系统没有规范统一，阻碍了品牌力的形成。

3.有（yǒu）牌，无品

果酒市场（chǎng）乱象存生，勾兑酒遍地都是，破坏了果（guǒ）酒消费市场发展的良好生态环境（jìng）

未（wèi）来,果酒市场要继续发展壮大，与白酒、红酒、啤（pí）酒市场（chǎng）平分天下，仍（réng）然有很长的路（lù）要走。