品（pǐn）牌包装路上（shàng）的反思  

2014年我们决定聚（jù）焦核心服务到品牌包装（zhuāng）设计领域，多年在这一领域专注沉淀，对于品牌（pái）包装的（de）认知也逐渐深刻。

从开（kāi）始怎么把设计、把视觉做漂亮到怎么通过设计与创意给企业带来商（shāng）业价值，让企业（yè）变现挣钱，再到怎么利用设计解决某一社会问（wèn）题，创造新的生活方式。

通过（guò）多年的实践与摸索，越（yuè）发的感（gǎn）受到，我们正身处一个至关重要的行业，我们为（wéi）企业服务的（de）是企（qǐ）业（yè）战略的一部分（fèn），影响着企业的发展方向乃至社会（huì）的发展。

不只是为企业提供品牌包装设（shè）计服务的（de）我们，需要更深度的思考与（yǔ）更专业的认知，

企业主们也需要对品牌包装有（yǒu）系统的认识。

授人以鱼不如授人以（yǐ）渔

我们（men）针对品牌包装设计在整个商业社会体系的位置，作用以及实际应用方法论做了一些研究、汇整，并整理成文章分享给行业内外的读者。

[品（pǐn）牌包装（zhuāng）设计论整（zhěng）体框架自上而下-品牌包装思（sī）维逻辑-设计创意执行-后（hòu）期材料工艺（yì）应用-特殊行业法（fǎ）规规范-广告法与知（zhī）识产权解析（xī）；我们将每（měi）月（yuè）不间断，逐（zhú）一分享给大家]

文章吸（xī）取了前人的一些精髓以及厚启自身在品牌路（lù）上的实践与（yǔ）感悟（wù）。不仅希望为品牌包装行业（yè）的（de）发展添砖（zhuān）增瓦，促进行业的发展，也为企业家们在品（pǐn）牌包装的执行上多一份借鉴，多一份参照，而这也是厚启的一（yī）项企业使命。

 企业的本质 

在聊品牌（pái）之前，我（wǒ）们先来（lái）聊一下企业。

企业：在《现代汉语词典》中的解释为：从（cóng）事生产、运输（shū）、贸易等经济活动的部（bù）门，如（rú）工厂、矿山、铁路、公司等

现代经济学理论（lùn）认为，企业本质上是“一种资源配置的机制”，其能够（gòu）实现整个社会经济资源的优化配置，降（jiàng）低整个社会的“交易成本（běn）”。

现（xiàn）代管理学之父德鲁克认（rèn）为企业是社会的器官，其本质是一种社会分工的机制，是为了解（jiě）决某一社会问题而存在的。

而从整个社会发展的历程来看，社会从家庭手（shǒu）工作坊经（jīng）济，发展到工厂制企业经济，就代表了企业是社会正常运行的一个机构。承（chéng）担着某一重（chóng）要的社会责任，承载着（zhe）家庭（tíng）经济人的需要这（zhè）一社（shè）会责任（rèn）

经营企业就是经营（yíng）着（zhe）某一重要的社会责（zé）任

企业的根（gēn）本目的是发挥个人的特点与长处，最终承担（dān）起构建社会共同体的社会责任。

寻（xún）找社会问题，找到企业自身的社会价值，是（shì）企业立身（shēn）的（de）根本

企业如何实现这（zhè）一社会价值，我们借鉴于马斯洛需求（qiú）层次理论做一个参照对比

人从生理（lǐ）满足到最后的心理精神自我实现

企（qǐ）业亦如（rú）此，华与华（huá）为此也做了总结

第一层次：拳头产品，满足（zú）社会对（duì）先进生产力的需求。

不（bú）管是提供什么服务，什么产品，人们需要的时候，可以放心的购买你的产品，出了问题，你来承担责任，这个就是我（wǒ）们的拳头产品

第（dì）二层次：权威（wēi）专家，满足社会对知识探索的（de）需求。

任何企（qǐ）业我们都要（yào）力争成为自身所在领域的权威专家，一是对于企业（yè）自身拳头产品处于领先定（dìng）  位（wèi）的保障，二（èr）是行业与（yǔ）社会知识的进（jìn）步与体系的完善

第三层次：梦想化（huà）身，承载（zǎi）社会对未来梦想的追求（qiú）。

当企业完成了拳头产品与权（quán）威专（zhuān）家（jiā）的积淀之后，应该脱离于（yú）行业，放眼于未来，寻找行业新的突破（pò）口，实（shí）现全人（rén）类质的飞跃。三次工业革命都是根本性的加速了社会的进步

每一个企业都需要问问自己的社会价值，企业使（shǐ）命；如王阳（yáng）明所（suǒ）说：人生须立志,立志当（dāng）高远。企业有了企业使命，才能走的更远

以厚（hòu）启举一个（gè）简单的例子：

我们的拳头产品是品牌包装设计，满足企业对于品牌包（bāo）装设计创（chuàng）意的需求，并努力的成为行业的（de）权威专家，探索并完善品牌（pái）包（bāo）装领域的知识体系，推动行业与社会的（de）发展，于此同时，获得了更多社会企业的认可。

我们的（de）经营使命就是帮助企（qǐ）业建立品牌，降（jiàng）低（dī）营销成本。以达到更（gèng）多，更快，更高价卖货的目（mù）的。围绕在经营使命（mìng）的是厚启一系列具（jù）体（tǐ）的服务-品（pǐn）牌（pái）定（dìng）位、品牌命名、广告语、产品卖点（diǎn）话（huà）语提炼、 商标设计 、包装设计及营销物料（liào）设计一整套（tào）品牌包装设计服务。

“我之所以（yǐ）看得更远，是因为我站在巨人的肩（jiān）上”

望所（suǒ）有行业的朋友们，终有一天也成为他人前行中的巨人，为行业留下宝贵（guì）资产（chǎn）。

行业发展道路上离（lí）不开所有（yǒu）行业人的披荆斩（zhǎn）棘、历（lì）史文化资（zī）产（chǎn）积（jī）累、专业人士各方的实践与论证，我（wǒ）们愿为促进品牌包（bāo）装领（lǐng）域（yù）发展的一份子。我们以此为服务，推动（dòng）行业与（yǔ）企（qǐ）业自身的（de）发展。

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下一期内容：

       品牌包装设计在产品商（shāng）业闭环中所扮演的角色

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