因为商标太丑，就是直（zhí）白的告诉了消费者你没有价值主张，你不重视品质，你（nǐ）不是同类的佼（jiǎo）佼者（zhě），你不值得信赖。

产品本身永远都比品牌更重要，因为产品（pǐn）赋予了品牌真正的内（nèi）容。但是我们购买的往往（wǎng）是一个品牌而不是（shì）产品（pǐn），因为品牌被灌输承载了很多感性的因素，我们买的是（shì）雀巢，而不是固体即（jí）溶咖啡；我们买的是红牛，而不是提神饮料。

因为固体即溶（róng）咖啡有很多，但雀巢只有一个（gè），提神饮料（liào）有很多（duō），但红牛也只有一（yī）个。

产品为（wéi）品（pǐn）牌赋（fù）能，品牌同样为产品提供信任背书，在观感上加强了产品的真实感，真实（shí）才能赢（yíng）得信（xìn）任。