品牌包装路上的反思  

2014年我们决定聚焦核心服务到品（pǐn）牌包装设计领域，多年在这一领域专注沉淀，对于品牌包装的认知也（yě）逐渐深刻（kè）。

从开始怎么把设计、把视觉做漂亮到怎么通（tōng）过设计与创意给企业带来商（shāng）业价值，让企业变现挣钱，再到怎么利用设计解决某一社会问题，创造新的生活方式。

通过多年的实践与摸索，越发的（de）感（gǎn）受到，我们正身处一个至关重要的（de）行业，我们为企业服务的是企业（yè）战略的一部分，影响着企业的发展方向乃至社会的发展。

不只是（shì）为企业提供品牌（pái）包装设计（jì）服务的我们，需要更深度的思考与更（gèng）专业的认知，

企业主（zhǔ）们也需要对品牌包装（zhuāng）有系统的认识。

授人以鱼不如授人以渔

我们针对（duì）品牌包装（zhuāng）设计在整个商业社会体系的位置，作用以及实际应用方法论（lùn）做了一些研究、汇整，并整理成文章分享给行业内外的读者。

[品牌包装设（shè）计论整体框架自上而下-品牌包装思维逻辑-设（shè）计（jì）创意执行-后期材料工艺应用-特殊行业法规（guī）规范-广告法与知识产权解析；我们将每（měi）月不（bú）间断，逐一（yī）分享给大家]

文章吸（xī）取了前人的一些精髓（suǐ）以及厚启自身在品牌路（lù）上的实（shí）践与感悟。不仅希望为品牌（pái）包装行业的发展添砖增瓦，促进（jìn）行业的发展，也为企（qǐ）业家们在品牌包装的执行上多一份借鉴，多一份参照，而这也是厚启的（de）一项企业使命。

 企业的本质 

在聊品牌之前，我们先来聊一下企业。

企业：在《现代汉语词典》中的解释为（wéi）：从事生产、运输、贸易等经济活动的部门，如工厂、矿山（shān）、铁路、公司等

现代经济学理论认为，企业本质上是“一（yī）种（zhǒng）资源配置的机制”，其能够实现整个社会经济资源的优化配置，降低整个社会的“交易成本”。

现（xiàn）代管理学之父德鲁克（kè）认为（wéi）企（qǐ）业是社会的器官，其本（běn）质是一种社会分工的机制，是为了解决某一社会问题而存在的（de）。

而从整个社会发展的历程来看（kàn），社会从家庭手工作坊经济，发展到工厂制企业经济，就代（dài）表了企业是社会正常运行的一个机构。承（chéng）担着某一重要的社会责任，承载着家庭经济人的（de）需要（yào）这一社会责任（rèn）

经营企业就是经营着某一重要的社会责任

企业的根本目的是发挥个人的特点与长处（chù），最终（zhōng）承（chéng）担起（qǐ）构建社（shè）会共同体的社会责任。

寻找社会（huì）问题，找到企业自身的社会价（jià）值，是企业立身的根本

企业如何实现这一社（shè）会（huì）价值，我（wǒ）们借鉴（jiàn）于（yú）马斯洛需（xū）求层次理论做（zuò）一个参照对比

人从生理满足到最后的（de）心理精神（shén）自我实现

企（qǐ）业亦如此，华与华为此（cǐ）也做了总结

第一层（céng）次：拳头产品，满（mǎn）足社会对（duì）先进生（shēng）产力的需求。

不管是提供什么（me）服务，什么产品，人们（men）需要的时候，可以放心（xīn）的购买你的产品（pǐn），出了问题，你来承担责任，这个就是我们（men）的拳头产品

第二层次：权威专（zhuān）家，满（mǎn）足社会对知识探索的需求。

任何企（qǐ）业我们都要力争（zhēng）成（chéng）为自身所在领域的权威专家，一是对（duì）于企业自身拳头产品处于领先定  位的保障，二是行业与社会知识的进步与（yǔ）体（tǐ）系的完善

第三层（céng）次：梦想化身，承载社会对未（wèi）来梦（mèng）想的（de）追求。

当企业完（wán）成了（le）拳头产（chǎn）品与权（quán）威专家的积淀之后，应该脱离于行业，放眼于未来，寻找行业新的突破口，实现全人类质的飞跃（yuè）。三次（cì）工业革命都是根本性的加速了社会的（de）进步

每一个企业都需（xū）要问问自己（jǐ）的社会（huì）价值，企业使命；如王阳明所说：人生须立（lì）志,立（lì）志当高远。企业有了企业使命，才能走的更远

以厚（hòu）启举一个（gè）简单的例子：

我们的拳头产品是品（pǐn）牌包装设计，满足企（qǐ）业对于（yú）品牌包装（zhuāng）设计创意的需求，并努力的成为行业的权威专家，探索并完善品牌包装领域的知识体（tǐ）系，推动行业与社会的发展，于此同时，获得了更多社会企业的（de）认可（kě）。

我们（men）的（de）经营使命就是帮助企业建立品牌，降低营销成本。以达（dá）到更多，更快，更高（gāo）价卖货的目的。围绕在经营（yíng）使命的是厚启（qǐ）一系列具体的服务-品牌定位、品牌命名、广告语、产品卖点话语提炼、 商标（biāo）设计 、包装（zhuāng）设计及营销物料设计一整套品牌包装设计服务。

“我之所以看得更远，是因为我站在巨人的肩上”

望所有行业的朋友们，终有一天也成为他人前行中的巨人（rén），为行业留下宝贵资（zī）产。

行业发展道路上离不开所有行业人的披荆斩棘、历史文化资（zī）产积累、专业人士各方（fāng）的实践与论证，我们（men）愿为促进品牌包装领域发展的一份子。我们以此为服务，推动行业与企业自身的发展。

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下一期内容：

       品牌包装设计在产品商业闭环中所扮演的角色

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