苏（sū）打水品牌包装设（shè）计——厚德载（zǎi）物，承启创新，设计提升生活品质（zhì）！厚启设计，品牌（pái）包装专（zhuān）家。

       Tonica是巴西第（dì）一（yī）品牌的苏打水，自1914年（nián）推出以来，品牌一直畅销，但它的长期存在需要我们（men）重（chóng）新（xīn）创造新的品牌包装形象，使之适应时代的发展，新的苏（sū）打水包（bāo）装设计（jì），决定以（yǐ）人为中心的系统（tǒng）重新定位这个（gè）品牌。

成为一个成年人意味着什（shí）么?

      这是这个（gè）苏打（dǎ）水品牌包装项目所支持的许多（duō）冲突中的第一个（gè）。在深入访（fǎng）谈和语境浸泡的广（guǎng）泛研究过程中（zhōng），我们与年轻人交谈，发现知（zhī）道如何品尝和欣赏苦味是（shì）味蕾发展的结（jié）果。这是一个（gè）更深层次的运（yùn）动的一（yī）部分（fèn），随着成年生活的开（kāi）始，个人利益发生了（le）变（biàn）化。

      在个人的梦想和（hé）实现梦想的时间里，独立和突出责任的野心，过渡到成年是令人沮丧的。对于那些（xiē）愿意学习（xí）和改变的人来说，一种成就感可以以一种更真实、更痛苦的方式体验。

      基于这一发现，我们提出了一个新的品牌包装目标:向（xiàng）年轻人揭示生活中的艰难时（shí）刻（kè）是成长和学（xué）习的源泉。Tonica能激励人（rén）们把生活看成是一连串的变化，而不是回报。这个想法是由“苦（kǔ）味转变（biàn）我们”的口号合成的（de），它把（bǎ）Tonica的独特风味与人们生活中的这个具体（tǐ）问题（tí）联系起来。

      这个（gè）苏打水标志是由Tonica南极洲的（de）故（gù）事（shì）启发而来的。

      它的追踪是指传统和复杂的编码，存在于其茎和书法终止之间的高对比度。标志设计的角度来代表运动。围绕着这个标志的轮廓框（kuàng）架，传达出经典（diǎn）的外观，通过对传统印（yìn）章（zhāng）的现代诠释，最终在“自1914年以来（lái）”的宣称强化了品牌（pái）的传统。

      苏打水包装（zhuāng）插图的风格是一（yī）种（zhǒng）转变的邀（yāo）请。

      用梦幻般的、挑衅性的和主观的设计来表示，这些表达描绘了成人生活的紧张（zhāng），例（lì）如（rú）“骑在剃刀的边缘”和“理智与情感之间”。插图的轮廓是指传统的版画（huà）风格，其中体积、光和阴影用不同（tóng）密度的线条表示（shì）。

整体的包装设计

      包装的平面视觉形象、标志和标语的结合赋予（yǔ）了全新的生活，使它更贴近年轻人。

品牌书籍设计

       除了传统的书籍，我们还提供了一个创新路线图，它将支持（chí）客户（hù）及其合作伙伴的品牌管理的下一个（gè）步骤，包括激活、沟通和品牌体验指南。

品牌表达

      在与创新团队合作的（de）五个月中，我（wǒ）们观察了品（pǐn）牌的所有表现，并提出（chū）了一个基于（yú）系统设计的解决方案。这一战略为我们创造了（le）一个新的视（shì）觉（jiào）标识、新的（de）包装（zhuāng）和产品的投（tóu）资组合（hé）奠定了基础。

      厚德载物，承（chéng）启创新，每一件优秀的包装作品都源于厚启设计对于生活（huó）与市场的感（gǎn）知！

END

厚启品牌包装（zhuāng）设计部/整编(behance)

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