设计机构：Nimax Brands

来源：https://www.behance.net/gallery/37235461/Krasnogorie

定位的概念

Krasnogorie(红色（sè）山脉)是一种（zhǒng）来自车里雅宾斯克（kè）肉制（zhì）品加工（gōng）厂的肉制品和香肠的乌拉尔品牌。Krasnogorie产品以略高于平均水平的价格（gé）卖给小零售店的老客户。为了进入全国市场和大型零售连锁店，该品牌需要新的产品定位和包（bāo）装，以反映其高质量和生产者的承诺。

在收集和分析信息的同（tóng）时，我们不得不注意到一种普遍的观念，即乌拉尔肉类加工厂生产出真正优质的（de）天然香肠（cháng）。因（yīn）此，Krasnogorie似乎已经满足了客户的期望。

Krasnogorie生产的肉类加工厂配备了最新的德国和奥地利技术（shù）。只有（yǒu）天然（rán）的鸡蛋、黄（huáng）油和（hé）经（jīng）过证实的俄罗斯生产商的牛（niú）奶才被用来制（zhì）作香肠。在产品（pǐn）中有最低的调味和保存剂，添加了澳大利亚和（hé）德国的香料。在生产过程中，我们购买了实际（jì）环保的木片，用于生产香肠。Krasnogorie是在少数几家不回收未售（shòu）出产品的俄罗（luó）斯工厂生产的。

我们成功地提出了一个简单而诚实的品牌（pái）定位（wèi）概念，通过深入研究（jiū）生（shēng）产过（guò）程的细节、配方和生产者的方（fāng）法。Krasnogorie用真正的乌拉尔肉制作香肠。考虑到这一点，我们开始寻找包装设计的新想法。

包装（zhuāng）的概念

为了巩固产品（pǐn）的自然特性，我们将一块（kuài）多（duō）汁牛排的生动形（xíng）象作为品牌标识的基础。这种“肉质”的背景很容易辨别，而（ér）且能很好地（dì）反映出产品的特点。

我们成功（gōng）地提（tí）出（chū）了一个简单而诚（chéng）实的品牌定位概念，通过深入研究生产过程的细（xì）节、配方（fāng）和生产者的方法。Krasnogorie在一个更近的观点上说，肉类纤维的模式是农场（chǎng）、村庄、乌拉尔山脉和放养的牛的形状。因此，我们能够将包装与品牌名称联系起来，并将特殊的细节添加到图像中，这不（bú）仅体现了（le）原材料（liào）的质（zhì）量，也体现了生产者的方法。这个复杂的多层（céng）背景会增加一个整洁的信（xìn）息标签，可以很容易地调整，以适应商标内不同类型的包装。

所有信息标签都（dōu）是使用一个模块化网格组成（chéng）的，其中文本块可以水平和垂直地排序。这样，标（biāo）签就可（kě）以拉伸、收缩、破损或（huò）循环（huán）。模块化网格和组合原则的多功能性使我们能够设计任何类型的包装，从聚（jù）酰胺外壳到双面挂标签，在产品线中保留品（pǐn）牌标识。

至于配色方案，我们使用的颜色代表（biǎo）肉类产品——红色（sè）、白（bái）色和石墨（mò）——以（yǐ）惊人的比例组合在一起。这个颜（yán）色（sè）方案重（chóng）申了概念上的解决方案，客户在“层”中（zhōng）看到了它:一个包含商标、品牌名称、成（chéng）分和技术细节的建筑黑白标签，在一个复（fù）杂的红色背景上重叠。通过这种方（fāng）式（shì），包装保留了与产品的联系，并在货架上脱颖而出，这要归功于颜色贴（tiē）片的比例和超脱。

这种方法反映了生（shēng）产（chǎn）者的愿望:根据现（xiàn）代标（biāo）准(简（jiǎn）单的几何标签)使用先进的自（zì）动化设备，使他们的产品尽可（kě）能的自然(复杂的“肉”背景)。概念和图形化的打包解决方案都（dōu）基于（yú）此对（duì）比。

Krasnogorie的信息和宣（xuān）传材（cái）料根据（jù）与产品标签相同的简单规则组成。ascetic布局（jú）包含了一些微妙的图形元素，如黑框、虚线分隔线和点象形图，说明了公司（sī）及其（qí）产品的优势。使用这（zhè）些元素，我们实现了组合的多样性，同时保（bǎo）持单一布（bù）局结构。

对于品牌字体，我们选择了（le）近似的Nova字体。这个现代的几何怪诞（dàn）既严肃又中性，这正是（shì）一个标签所需要的。为了使不同的文本块看起来更清晰更有（yǒu）吸引力，我们使用了超浓缩和超粗（cū）体字体。

标志（zhì）的发展

根据合理的充分性，我们认为（wéi）logo必须简洁明了，以便在细节和多层背景下看起来更好。自包装熊品牌形象,传达了信息（xī）,有意义的部分标志(它本身是一个一头牛的形象——肉香肠生产)的主要（yào）来源是纯粹的功（gōng）能,使它脱颖而出在其他字母前面的标签。

插图（tú）的发展

一（yī）直（zhí）以来，我（wǒ）们都（dōu）想用模拟技术来进行背景说明，因为它与实际的肉的香肠的定位概念产生了共鸣。通过所有可能的选择，我们最终选择了linocut技术。

最困（kùn）难的（de）事情是找一家印刷专（zhuān）卖印刷的印刷厂。我（wǒ）们尝（cháng）试了几种造纸制，混合并分发了所需的颜色，最（zuì）终得到了完（wán）美的印记。

然后我们对它（tā）进行扫描（miáo），在图形编辑器中引（yǐn）入最终的图像，并创建了在所有类型的包装中使（shǐ）用的签名模（mó）式。我们（men）创造的手工制作的背景有点粗糙，使包装看起来引（yǐn）人注（zhù）目，与产品本身产生共鸣。

由于我们和客户之间的距离，我们没有机会监督印刷过程。然而，我们为工厂的设计人员和技术人员提供了开发和生产标（biāo）签的指导（dǎo）方（fāng）针。

新包装的产品在破纪（jì）录的时间内推出，在车里雅宾（bīn）斯克(Chelyabinsk)的商店里也能找到。