今天小启化身美食博主，带大家品一品重（chóng）庆、长沙、大连的那些你肯定吃过，你没（méi）吃过也肯（kěn）定听说（shuō）过的特产！顺便点评加总结一下（xià）特色产品的包装设计经验~

      首先我们要说到（dào）的是（shì）重庆这座3D魔幻城市，许多（duō）外地游（yóu）客喜（xǐ）欢把重庆比作是“小香港”，城市（shì）依山而建，鳞次栉比、错落有致；两江交汇，波光倒影。说到重庆的美食，大（dà）多数人第一反应就是重庆了火锅了吧！浓缩火锅底料帮（bāng）你把重庆火锅带回家，其实也就是打包后的重庆火锅底料，把炒制好的火锅底料原料按量分别装入真空袋中，便于（yú）携带和邮（yóu）寄，消费者在购买以后可（kě）按照包装上面的（de）操作步骤熬制出较为（wéi）纯正的火锅（guō）锅底。这（zhè）款火锅底料包装设计采用透明的包装袋，使用户第一眼就能感受到火锅底料的热辣，引爆用户的味蕾。但（dàn）缺点（diǎn）是同一品类的火锅（guō）底料包装基本（běn）上都是这样的风格，包装没有表现出产品的（de）独特（tè）性，没有与同类竞品形成差异化。对于一款重庆特产来说，在设计中并（bìng）没（méi）有（yǒu）表现重（chóng）庆（qìng）地域特色的设计元素，缺乏地域特色。信息层级来（lái）讲，重庆特（tè）产的信息（xī）层级偏弱，口味的表达上面也稍显欠（qiàn）缺，品牌名若不是知名品牌，可以（yǐ）适当减弱。

然后是（shì）重庆家（jiā）喻户晓的（de）特色下饭菜涪陵榨菜，是以涪陵青菜头为原料，涪陵青菜头呈近圆形、扁圆球形或仿锤形（xíng），表（biǎo）皮青（qīng）绿，肉质白而肥厚，质地嫩脆，包装（zhuāng）采用剪纸的民（mín）俗插图，和脸谱（pǔ）的造型，很（hěn）有地域特色，产品的识别度很高。部分的榨菜图片突出（chū）出榨菜鲜嫩香脆、鲜香可口的感觉，刺激（jī）消（xiāo）费者的食欲和购买欲。

     重庆（qìng）确实是一个让人回味无穷的城市，下来我们（men）看看长沙的特产。

     长（zhǎng）沙火宫（gōng）殿臭豆腐来到长沙的游客都会在太平老街和火宫殿等地方参观，顺便在这里买一碗臭豆腐吃。尽管全国各地都有臭豆腐吃，但长沙的味道还是最正宗（zōng）。现有包装的臭（chòu）豆腐，方便携带，在口感上与现做的区别不大。这款包装，嗯，大大的臭（chòu）豆腐图片开门见山，直达主题。品类传达没有问题，但产品（pǐn）图片与整个包装有种（zhǒng）脱（tuō）离感，整体氛围（wéi）不足，在突出产品特点的同时没有做到包装的统一、协调和艺术美感。

最后（hòu）我们压轴说（shuō）到的是物产丰（fēng）富的大连！大连的特产很（hěn）多，我们挑一个（gè）来谈一下：

 

大连海参，产于大连（lián）沿海的一种海刺（cì）参，又称灰刺参（cān），肉厚（hòu）、饱满、口感非常好、营养价（jià）值高，深受（shòu）国内养生人士（shì）喜爱，品牌化程度高。这款包装设（shè）计，属于传统的包装方式，设计感（gǎn）不足，海参的（de）高端食材属性传达稍（shāo）显欠缺。

以上的包装（zhuāng）设计简单明了，作为（wéi）当地（dì）的特产包装也比较深入人心，但随着经济社会的不断发展（zhǎn）和（hé）人（rén）们审美能力的逐渐提升（shēng），这样的包装就会面临缺乏品质感和设计特色的问题，面向年轻的（de）消费（fèi）者（zhě）显得缺乏吸引力。说起地方特产、农副产品包装，厚（hòu）启设计也做过不少，也算是我（wǒ）们的主营业务之一（yī）呢（ne），下来小启来根据之前做过的（de）一些产品来和大家探讨（tǎo）一下关于农副产品的包装设计（jì）经验吧。

农副产品包装设计，首（shǒu）先产品的调性是跟农业、大（dà）自然、生态、健康这些字眼相关，那么在设计中最（zuì）好（hǎo）可以融入相应的（de）元素，使消费者将产品与大自然联想在一起，可以提高消费者对产品产地（dì）的（de）可信度，比如厚启设（shè）计为陕西洛川苹果设计的产品包（bāo）装。

为了体现出产品的（de）绿色天然，手绘（huì）风格采用了（le）复古的线描手法，通过手绘插画（huà）的风格（gé）来描绘陕西洛川县的地区（qū）风貌，真（zhēn）实的体现了苹果生长（zhǎng）的环境，融入陕北黄土高原地区的（de）文化符号，展现其浓厚的地域特色。并在包装上做了上下不分的（de）颜色组合（hé），使包装整（zhěng）体更具层次感和形式美感，同（tóng）时（shí）视觉冲击力增强，有利于组合化展示销售，营造出强烈独特的视觉氛围。

当代产品种类繁多，如何使产品成功的吸引到消费者（zhě）？一个独特的（de）包（bāo）装设（shè）计显得尤为重要。不仅要符（fú）合产品本身的调性，同时（shí）将产品的个性融入其中（zhōng），形成一款（kuǎn）独特的产品。

以厚启设计为唐山农副产品—酉子时间若羌红枣（zǎo）做的包装设计为例，市场在售红枣竞品太多，产品包（bāo）装从（cóng）包（bāo）材到设计却是（shì）千篇一律，同质化现象严重，为此，厚（hòu）启团队提出了“气息包装”设计概念；首先弱（ruò）化品牌logo，不以促使消费者记住品牌（pái）符号为目的，而以强调包装整体的格调和气质表达，用独特新（xīn）颖吸引消费者喜欢上品牌，达到让消费者（zhě）潜（qián）意识和品牌气息相投的目的。

      在包装上采用了极简（jiǎn）的视觉和精致的文字排版，以富有（yǒu）触感的白纸衬托红枣的产品魅力，营造原味，安全的产品气息。8棱柱形的纸盒与防潮食品袋结合（hé），打破常规红枣包材，提高了包装的展示效果，同时纸材轻盈，方便（biàn）包装封装和运输。独特的设计加（jiā）强了消费（fèi）者对产品的记忆度（dù）。

      好的产品包装设计（jì）不（bú）仅可以起到基本的包装作（zuò）用，还可以可以成为品牌的营销（xiāo）广告，传达产品的理念，为了契合（hé）好柿饼好事情（qíng）的（de）产品理念，我们在设计上，力求营造这一品牌气质，同样的吸收原料筛选的严（yán）谨苛（kē）刻，注重品质感和形态视觉美学的精雕细琢。

      为了契合（hé）好柿饼好（hǎo）事情（qíng）的产品（pǐn）理念，我们在设计上，力求营造这一品牌气质，同样的吸收原料筛选（xuǎn）的（de）严谨苛刻，注重品（pǐn）质感和形态视觉美学的精雕细琢。包装整体（tǐ）以（yǐ）柿子天然色（sè）作为主体色，保证纯正天然（rán）的视觉感受，在画面的最中心是富平生态农家田园风的生态景观，简（jiǎn）洁凝练的（de）线条，营造（zào）出了富有诗意的品牌气质，同时讲述了好柿连连（lián）的品（pǐn）牌故事。在包装的标识部分，我们运（yùn）用了邮票的形式，意在强调产品的独特，私（sī）人定（dìng）制性和专属性，好的产品属于追求最好的（de）你，将好的柿饼送寄给你，为你（nǐ）带（dài）了好事情好运气。

时至今日，农副产品已经不再是土味的代表，而是当地特色的一种体现，随着人（rén）们审美层次的提升，农副产（chǎn）品的包装设计也应该定位于更高档（dàng）次的品质感。能否作为高端礼品送给亲朋好友，要求对产品品质的严格把控，更注重包装形态的（de）美学塑造。要求脱离于传（chuán）统的特（tè）产包装视觉（jiào）感受，契合当下的产品定位。

五香大米包装设（shè）计，这款包装设计是以米为基（jī）本元（yuán）素进行创作，突出产品（pǐn）本身品质，从而（ér）给消费者留下好米来自刘记自然这样的概念。透明大米的形状可以看包装内部（bù），可以直观的看到（dào）产（chǎn）品（pǐn），让人放心购买，拉近产品与消费者之间的（de）距（jù）离。主体图形是（shì）用大米元（yuán）素构成的五幅山水画，独特有韵味，简约（yuē）大方的设计体现出产品的高级感。

       更多设计案例，请访问厚（hòu）启官网www.szdzsyyey.com，期待与您共同交流（liú）包装（zhuāng）设计的各种想法。

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厚启品牌包装设计部/整编

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