旅游胜地文化产业品牌包（bāo）装设计

      马祖芹壁村农副产品文（wén）创包装设计

      要（yào）是问（wèn）大家对马祖有什么印象？大部份的人（rén）会觉得跟金（jīn）门一（yī）样（yàng）,马祖曾是军事（shì）要地。或者干脆就是“马祖”不是海神（shén）吗（ma）？

      近年马（mǎ）祖发展战地（dì）文（wén）化的特色观（guān）光已有（yǒu）显著成绩。独特的闽东情怀与山海美景就像诗一般的绮丽，如同芹壁（bì）村（cūn）-这个在北竿镜澳边的小山城。

      芹壁村位于台湾的马祖外岛，有人称它为（wéi）「东方地中海」,它以丰富的海洋文化及闽东花岗岩（yán）石屋建（jiàn）筑闻名。我们将当（dāng）地的特产「金银花茶」结合在地文化设计作出一套包装。

     芹壁最有特色的，便是闽东的石屋建（jiàn）筑。芹壁保有世（shì）界上现存（cún）最完整（zhěng）的（de）闽（mǐn）东石屋建筑群，是（shì）用就地取材（cái）的花岗岩砌成，展场设计（jì）模拟其中一栋石屋，打开房间的窗户，可以看见（jiàn）前方清澈的海岸，而海景与这些闽东建筑（zhù）相互辉（huī）映，这里拥有「东方地中海（hǎi）」的美名。

      然而，我们希望芹壁不要仅限于「东方地中海」的称号，而是能运（yùn）用当地真正的特（tè）色与文化，吸引大（dà）家（jiā）的目光（guāng）。金银花是马祖的原生植物。

      另外虾皮和海菜的（de）出（chū）口让它跃身（shēn）为当时北竿最富有村落，我们将这两样物产制成虾皮脆饼与芝麻海菜（cài）酥，将与金银花茶一起作组合（hé）包装。

       我（wǒ）们产品包装分成两类，一类（lèi）是针对年轻（qīng）族群与背包（bāo）客，产（chǎn）品分量较轻（qīng）的石屋组合包（bāo）装；另一类则（zé）是针对年纪较长（zhǎng）可供送礼需求的长盒（hé）型包装，产（chǎn）品分量相对较多。

      针对主产品金银花茶（chá），我们也另外设计了一栋中型的石屋包装，一开始消费者拿到产（chǎn）品后（hòu）会是一栋完整的屋子，开启前方后可将（jiāng）门片收于后方，成为一个抽屉小盒，当产（chǎn）品食用完（wán）毕（bì）之后（hòu），盒子仍能（néng）继续使用作为收纳用（yòng）途。

      第二套包装，为四个长盒（hé）的延伸（shēn）运用。将四个长盒包装排（pái）列（liè）起来的时候，是（shì）一幅芹（qín）壁的俯视图（tú）。

       最（zuì）后看到礼盒（hé）包装，我们的礼盒分为三个部分打开礼盒一开始看见的（de）是平铺整齐（qí）的四个包装长盒，将它们移（yí）开后便可看到底部安置的「芹壁世纪图」折页书（shū）。

      这本书的诞生是（shì）源于芹壁至今并没（méi）有（yǒu）一幅完整的村落全景（jǐng）图。运用插图与自行撰写的（de）文（wén）案，带领大家进入芹壁的（de）世界。

      书中将芹壁分为四个（gè）时期，分别是海盗时期(明朝起，芹壁海盗猖獗)、定居时期(清（qīng）嘉庆年间，陈氏家族来此定居)、国共对（duì）峙时期(民国38年国民政府迫迁（qiān）来台（tái），当地成（chéng）为军（jun1）事要地)、以及当代（dài）芹壁(现在芹壁从以前的战地前线转型为观光前线)。

END

厚启品牌（pái）包装设（shè）计部/整编自（behance）

创意机构：Bohan Shih⋅

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