设计机构：Nimax Brands

来（lái）源：https://www.behance.net/gallery/37235461/Krasnogorie

定位的概念

Krasnogorie(红色山脉)是一种来自车里雅宾（bīn）斯克（kè）肉制品加工厂的肉制品和（hé）香肠（cháng）的乌拉尔品牌。Krasnogorie产品以略高于平均水（shuǐ）平的价格卖给小零售店的老客户。为了进入全国市场和大型零售连锁店，该品牌（pái）需要（yào）新的产品定位和（hé）包装，以反映其高质量和（hé）生产者的承诺。

在收集和分析信息（xī）的同时，我们不得不（bú）注意到一种普（pǔ）遍的观念，即乌拉尔肉类（lèi）加工厂生产出真正优质的（de）天然香肠。因此，Krasnogorie似乎已经满足了客户的（de）期望。

Krasnogorie生产的肉类加工厂配备了最新的德国和奥地利技术。只有天然的鸡蛋、黄油和经过证实的俄罗斯生产商的牛奶才被（bèi）用来（lái）制（zhì）作香肠。在产品（pǐn）中有最（zuì）低的调味和保（bǎo）存剂，添加了澳大利亚和德国的香料（liào）。在生产过程（chéng）中，我们（men）购买（mǎi）了实际（jì）环保（bǎo）的木片，用于生产香肠。Krasnogorie是在少数几家不回收未售出产品（pǐn）的俄罗斯（sī）工厂生产（chǎn）的。

我们（men）成功地提出了一个简单而诚实的品牌定位概（gài）念，通过深入研（yán）究生产过程的细节、配（pèi）方和生产者的方法。Krasnogorie用真正的乌（wū）拉尔肉制（zhì）作香肠。考虑到这一（yī）点，我们开始寻找包装设计（jì）的新想法。

包装的概念

为了巩固产品的自然特性，我们将一块多汁牛排的生动形象（xiàng）作为品牌标识的基础。这种“肉质”的背景（jǐng）很容易辨别，而且能很（hěn）好地反映出产品的特（tè）点。

我们成功地提出了一个简单而诚实的品牌定位概念，通过深入研究生产过程的细节、配（pèi）方和生产者（zhě）的（de）方（fāng）法。Krasnogorie在一个更近的观（guān）点上（shàng）说，肉类纤维的模式是农场、村庄、乌拉尔山脉和放养的牛的形状。因此，我们能够将包装与品牌名称联系起（qǐ）来，并（bìng）将特殊的细节添加到图像（xiàng）中，这不仅体现了原材料的（de）质量，也体现了生产者的方法。这个（gè）复杂的多层背景会增加一个整洁的（de）信息标签，可以很容易地调整，以适（shì）应商标内（nèi）不同类型的（de）包装。

所有信息（xī）标签都是使用一个模块化网格组成的，其中文本块可以水平和垂直地排序。这样，标签就可（kě）以拉伸（shēn）、收缩（suō）、破损或循环。模块化网（wǎng）格和组合原则的多功（gōng）能性使（shǐ）我们能够设计任何类型的包装，从聚酰胺外壳到双面挂标签，在产品线中保留品牌标识（shí）。

至于配色（sè）方案，我们使用的颜色代表肉类产品——红色、白（bái）色和石墨——以惊人的比（bǐ）例组合在一起。这个颜色方案重申了（le）概念上的解决方案，客户在“层”中看到了它:一个包含商标、品牌（pái）名称、成分和技术细节（jiē）的建筑黑白标签，在一个复杂的红色背景上重叠。通过这种（zhǒng）方式，包装保留了与产品的联系，并在货架上脱颖而出，这要归功于颜（yán）色贴片的比例和超脱。

这种方法（fǎ）反映了生产者的愿望（wàng）:根据现代标准(简单的几何（hé）标签)使用先进的自动化设备（bèi），使他们的产品尽可能的自然(复杂的“肉（ròu）”背景)。概念和图形化的打包解决方案都基于此（cǐ）对比。

Krasnogorie的信息和（hé）宣传材料根据与产品标签（qiān）相同的简单规则组成。ascetic布局包含了一些微妙的图形元素，如黑框、虚线分隔线和点象形图，说明了公（gōng）司及其产品的优势。使（shǐ）用这（zhè）些元素，我们实现了组合的多样性，同时保（bǎo）持单一布局结构。

对于品牌字体，我们（men）选择了近（jìn）似的Nova字体。这个现代的几（jǐ）何怪诞既严（yán）肃又中性，这正（zhèng）是（shì）一个标签所需要的。为了使不同的文本块看（kàn）起来更清晰（xī）更有吸引力，我们使用了超（chāo）浓缩（suō）和超粗体字（zì）体。

标志（zhì）的发展

根（gēn）据合理的充分性，我们认为logo必须（xū）简洁明了，以便在细（xì）节（jiē）和多层背景下看起来更好。自包装熊品牌形象,传（chuán）达了信息,有（yǒu）意义的部分（fèn）标志(它本身是一个一头牛的形象（xiàng）——肉香肠生产)的主要来源是纯粹的功能,使它脱颖而出在其（qí）他（tā）字母前面的（de）标签。

插图的（de）发（fā）展

一直以来，我们都想用模拟技术来进行（háng）背景（jǐng）说明，因为它与实际的肉的香（xiāng）肠的定（dìng）位概念产生了共鸣。通过所有可能的（de）选择，我们最终选择了linocut技术。

最困难的事情是找一家印刷专卖印刷的印刷厂。我们尝试了几种造（zào）纸制，混合并分发了所需的颜（yán）色，最终得（dé）到了完（wán）美的印记。

然后我们对（duì）它（tā）进行扫描，在（zài）图形编辑器中引入最终（zhōng）的（de）图像，并创建了在所有类型的包装中使用的签名模式。我们创造的手（shǒu）工制作的背景（jǐng）有点粗糙，使（shǐ）包装看起来（lái）引人注目，与产品本身产生共鸣。

由于我们和（hé）客户之间的（de）距离，我们没有机会监督印刷过程。然而，我们为工厂的（de）设计人员和技（jì）术人员提供了开发和生产标签的指导方针。

新包装的（de）产品在（zài）破纪录的（de）时间内推出，在车里雅宾斯克(Chelyabinsk)的商店里也能找到。