哈乐多-宠物食品及（jí）除臭剂包装设计（jì） 

品牌：哈乐多

产（chǎn）品：猫粮，狗粮，宠物消毒用品

所属品类：宠（chǒng）物用品

合作（zuò）项目：宠物食品升级及消（xiāo）毒用品新（xīn）品开发设计

2018年，厚启与哈乐多首次合作，为其重塑品牌设计及品牌（pái）旗下产品包（bāo）装设计，作为一个新生品牌，哈乐多有着创（chuàng）新的意识（shí）和战略思（sī）想。

2018版--宠物产品包装设计的一套风格鲜明，简约现代的差异化的包装视觉形象  

包装的核心目的之一就是吸引消费者，帮助（zhù）消费者建（jiàn）立品牌认知，促进产品销售。而（ér）这（zhè）需要我们塑造一个速记符（fú）号，能够将产品属性特征、购（gòu）买理由等高度概括，人人都能（néng）简洁易懂，所有（yǒu）人都能一眼辨识、瞬（shùn）间记忆的图形符（fú）号。 

而作为包装的速记符号（hào），需要具备（bèi）的三（sān）个特（tè）征就是能帮助消费者瞬间关联、快速理解、马上（shàng）记忆。 

关键点

挖掘分析哈乐多品牌与产品（pǐn）包装现有的视觉资产， 提取出（chū）核（hé）心资产，延续并继承下来, 进一步强化，巩固，持续应用,变成哈乐多品牌的（de）视觉资产，是此次项目工作的关键点。 

核心（xīn）问题

1.哈乐多品牌旗下多个宠物产品品类，不同系列、不同规格产品如何（hé）清（qīng）晰区分？

2.如何将消费者的识别（bié）成本降至最低？

3.如何为哈乐多建立一套系统化完整统一（yī）的产品包装视觉系统？

资产分析 

从哈乐多现有的品牌品牌资产中分析（xī），我们得出最具力量和可能性，能成为哈乐多的速记符号的视觉资产就是：由厚启设计的简约的几何宠物表情。 

表情（qíng）符号是消费者最熟悉，人人每天（tiān）都在用的（de）沟通工（gōng）具，对表情所承载的情绪感受和信息能量（liàng）有着潜移默化的认知，同时它的沟通成本、理解成本也最低。 

我们（men）要做的就是将这一方式和原理转（zhuǎn）化成动物表情（qíng），开发出一（yī）套丰富的宠物表情（qíng）包，运用、组合，重复，让它（tā）承载包装与消费者沟通的（de）能量包，然后释放传（chuán）递给消费者， 通过视觉（jiào）吸引消费者，建（jiàn）立品牌认（rèn）知，然后（hòu）做出购买决策（cè）。

为什么哈乐多要坚持用表情符（fú）号去打造品牌的个性（xìng），品牌的视觉资产？

而动物表情符号就是（shì）利用动物特征（zhēng）将其拟（nǐ）人化、视觉化，最终（zhōng）塑造（zào）品牌的人格（gé）

拟人化后的表情（qíng）符号：

①会（huì）使消费者更关注于（yú）产品包装（zhuāng）

②会使消费者产生（shēng）亲近感

③会使消费者（zhě）感受到活泼甚（shèn）至幽默感，趣（qù）味性

④会帮助消费（fèi）者优先选择，从而实现产品销量的提升

色彩主导区分（fèn）品（pǐn）类

哈（hā）乐多品牌旗下三大（dà）宠物产品品类

通过三种（zhǒng）最具辨（biàn）识（shí）度的（de）色彩（cǎi）进行区隔

哈乐多-宠物食品 

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2018版-------------------2020版

简化标签主视觉区域色彩比重关系

放大品类名及原料,增强产品辨识度

通过上下大小文字对比凸显哈乐多品牌

增（zēng）强（qiáng）消费（fèi）者对品牌的辨识

延续哈乐多最（zuì）具辨（biàn）识度的（de）极简几何块面表情,

并（bìng）将图形在标签上的比（bǐ）重放到最大化,

凸显和重复这一最（zuì）具差（chà）异化和代表性（xìng）的哈乐多（duō）品牌（pái）包装视觉资产，

增强消费者对哈乐（lè）多品牌（pái）的记忆.

END